品牌之上

谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！

让企业达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强

*其奇妙之处在于，学生懒散而来，离开时都迈着春天一样的步子
*成就首席品牌官，让企业弃外脑，自己做品牌
*准确把握最新的营销趋势，透彻分析企业现状，推动制定正确企业发展战略
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法/技巧等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下
*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感
*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧
*倡导企业社会责任感，构建可持续性公司

【上】品牌之本（500页/1.5天）
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌构建

【中】品牌之上（500页/1.5天）
第四章 战略创新
第五章 顾客创新
第六章 传播创新（上、中，共1000页/3天-基于市场和社会）

【下】雇主品牌之上（300页/1.5天-基于员工）（可选，大纲另附）

作者状态：心无旁骛，享受沉淀的品牌

竞争力：外显性感，内观卓越；超越营销，跨越品牌

目标：让企业达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强

形式：精美幻灯/讲授、案例/分享、问题/解答、视频音频/回放、奖励等

干扰：伪品牌专家和伪品牌课程


重点
*××专题（内训特设专题，或分散至课程中，公开课无）
*人文营销——基于价值观的品牌
*品牌定义/形成/精髓/个性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤
*品牌危机与重塑/危机公关的最新理论
*要素品牌-中间品品牌（品牌差异化来源策略）（B2B品牌战略）
*创新战略选择
*与顾客共创价值-服务品牌创新
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌-绿色品牌
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设…

首创
* 首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0” 先进理念
* 高韬“超越营销”早菲利普·科特勒“营销革命3.0”三年
* 高韬“品牌定位3段论”超越定位之父阿尔·里斯
* 高韬“品牌之上”超越奥美“品牌大理想”三年
* 中国品牌管理绿色和平第一人；大力倡导“绿色品牌”
* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌3浪潮”
* 首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月

同类师资少有涉及：尤其
* 品牌3.0
* 全面而革命性的品牌体系
* 无与伦比的视觉盛宴，每页皆作品
* 充满隐喻的精美图片，辉映独到的观点，ZMET技术在幻灯片中的最好应用
* 最恰如其分的案例，让理论也彩色，更让心灵触及终极创新目标
* 人文营销——解开灵魂密码
* 价值观决定品牌——品牌成长新途径之一
* 宗教与品牌——品牌成长新途径之一
* 消费者“忠诚钻石”模型
* 策略草图在战略创新中的应用
* 要素品牌——品牌成长新途径之一——就像在箭袋中增加了一支箭
* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一
* 绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》
* 知识营销的奥秘——《知识品牌之上》
* 《公民品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一

语录
* 乔布斯：活着就是为了改变世界；高韬：活着就是为了影响品牌。
* 你们的好日子快到头了。
* 在一个笨蛋主导的世界里，我如何做品牌？
* 那些做烂品牌的人应该对国家品牌负责任。
* 大多数公司都犯了个大错：把品牌管理事务托付给了营销部门。大多数公司没有把品牌作为战略的核心。
* 无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。
* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。
* 只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。
* 如果你不爱你的品牌，那么你的品牌也不能被别人爱。
* 做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量投入，关键是 “信仰”的投入。
* 中国货就是“贱货”。
* 改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌 。
* 想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！
* 我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…
* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?
* 营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。
* 21世纪什么最贵？——品牌
* 没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。
* 切忌愚弄消费者
* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。
* 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师……

高韬
* 首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；
* 国际品牌协会评审顾问；
* 福布斯中国研究院研究员；
* 中国管理创新研究院高级研究员；
* 价值中国最具影响力百强专家；
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授；

* 以往，在顶级刊物上发表了60多篇文章；后来，放弃了“多发表论文才能证明学术成就”的传统观念，全倾投入到课程设计上。
* 想分享他十五年品牌智慧吗？唯有《品牌之上》