产品品牌管理培训

产品品牌管理培训


讲师：李绘芳

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国内最知名的产品品牌管理培训？

欢迎进入著名构产品品牌管理专家李绘芳老课程《产品品牌管理培训》！
培训时间：2天
培训地点：客户自定
课程推荐：
主要特点：详细阐述产品品牌管理
精髓案例指导：分析产品品牌管理
行动建议：产品品牌管理
提升建议：引爆产品品牌管理方、案
培训对象：党政机关、事业讲领导干部、党员；有志于从事企业经营管理的各类人士；
企业董事长、总裁、总经理、总监等高层管理人员。
培训收益：
为什么企业应该进行产品线品牌策略的原因
了解世界级产品品牌规划的思路
学习知名跨国公司如何成功地管理产品品牌最佳实践
学习掌握产品线品牌的运作的方法与传播手段
培训大纲：
李绘芳老师的《产品品牌管理培训》课程内容如下：
1、什么是品牌及产品品牌？
品牌资产的概念和测量
在品牌化中的挑战
品牌再定位决策
品牌资产(brand equity) : 无形资产和长期资产
高的品牌资产为公司提供了竞争优势
顾客对一个品牌的态度
企业品牌和产品品牌的差异
为什么要建立产品品牌
分析：产品品牌管理培训案例！
解析：产品品牌管理内训案例!
案例：产品品牌管理课程案例分析！
2，产品、品牌、商标、包装
产品、品牌和包装
市场营销与产品
商标大全:汽车品牌=企业品牌OR产品品牌
商标大全:电影品牌企业品牌OR产品品牌
品牌与商标的联系
品牌与商标的区别
案例:“百事”大品牌
商标的专用权特点
商标创新
品牌策略
品牌策略成功的标志
品牌战略5种决策
产品品牌策略
包装
常见的包装
包装类型
其他产品的包装
包装的作用
包装策略
讨论：产品品牌管理经典案例讨论!
分组：产品品牌管理培训案例学习指南
分析：产品品牌管理学习中的八大陷阱！
3、产品品牌策略:
产品线品牌策略
案例:宝洁与中国重汽的产品线品牌策略
产品线品牌策略的作用
产品线品牌策略的趋势
4、产品线品牌的建立与传播
产品线品牌传播三个圈:传播手段看分明
产品线品牌营销与传播:三个接口别有洞天
第一步，把三种营销与三类传播一一对应。
第二步，找到营销、传播对应的中间桥梁。
气质塑造:内部营销—企业文化—公司传播
魅力散发:外部营销—大众媒介—营销传播
信任达成:互动营销—人际沟通—对话传播
产品线品牌营销传播:消费品&工业品的互通
产品线品牌静销力:未曾谋面心已动
产品线品牌动销力:互动沟通的渗透力
产品线品牌创新推广:工业品可以偷师化妆品
互动：产品品牌管理培训案例评估
分享：某集团产品品牌管理培训案例
分享：哈佛经典产品品牌管理案例分析示范
5、产品线品牌管理的组织与职责
产品品牌主管的岗位职责
产品品牌专员的岗位职责
品牌资产管理表
1．品牌资产检测表
2．品牌资产调查表
产品品牌评估表
同类产品品牌表
品牌运作管理表
1)．品牌管理运作规划表
2）．品牌命名要素评估表
品牌形象管理表
1）．产品品牌形象调查表
2）．产品品牌形象分析表
品牌传播管理表
1）．品牌传播方式分析比较表
2）．品牌宣传效果调查报告表
品牌定位流程
品牌管理流程
商标申请流程
品牌变更流程
品牌延伸流程
分享：企业产品品牌管理培训三步走！
案例：联想(中国)公司的产品品牌管理培训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好产品品牌管理？


产品品牌管理培训总结
备注：产品品牌管理培训网产品品牌管理培训诊断咨公开课产品品牌管理内训产品品牌管理讲咨询等最备的一揽产品品牌管理李绘芳产品品牌管理课程大纲据客户求量身定制！