《企业品牌战略与市场策略》_内训课程

培训受众:

企业营销管理人员

课程收益:

《品牌战略与市场策略》用大量的强势品牌创建与管理的实战案例系统地阐述了应该如何建立一个强势的品牌，实用性很强。作者将众多的品牌理论融会贯通，并根据企业的特点得出了企业品牌塑造及推广的独特方法，为塑造成功的企业品牌提供了相应的理论。80％学完能用，20％将来能用，《企业品牌战略与市场策略》具有很强的应用价值，对于广大想塑造强势品牌的企业来说，是一套不可多得的课程

《品牌战略与市场策略》：品牌=无形资产+企业利润
强势品牌，企业市场竞争获胜不可或缺的法宝!
强势品牌，让你成为全球市场的王者!

课程大纲

【课程时间】
1天（6～8学时）

【课程大纲】
第一部分：品牌，被遗忘的企业资产
工业品品牌与快消品品牌的区别
中国品牌的现状分析
识别品牌的七大误区
品牌，企业的核心价值

第二部分：品牌核心——美誉度
品牌的价值
构建品牌常用的模型工具

第三部分：品牌塑造的五力模型
创造卡位
确定品牌基因
创建品牌要素
展示品牌价值
品牌沟通与传播

第四部分：品牌推广的七种武器
产品与品牌推广活动
技术交流
专业展会
专业媒体广告
样板工程营销
事件营销
公共关系营销

第五部分：品牌管理决胜负
品牌管理为什么重要?
品牌管理的内容
多品牌管理
品牌战略管理

第六部分：品牌的危机管理
品牌危机的起因
品牌危机出现的深层原因
预防品牌危机的六大策略
应对品牌危机的四大措施
品牌重塑与创新
品牌重塑
品牌创新
优秀品牌文化的塑造

第七部分：品牌管理的经典案例
蓝色巨人IBM的品牌之路
全球空调专家开利在中国的品牌之路
通用电气(GE)：梦想启动未来
卡特彼勒的全球化品牌战略
Marcopolo客车的品牌战略
结束语品牌企业十大共同点

培训师介绍

【史杰松老师】国内营销实践专家，吉林长春嵩泰营销策划总经理，本硕市场营销专业科班出身，联想中国、诺基亚大中华区等知名企业市场部担当中高层领导，后在吉林省东亚经贸新闻报社积累近5年传媒经验。史老师在行业内率先提出云策划服务模式，即模块营销咨询+保姆式企业帮扶+定制化公关活动=企业营销解决方案。成功为百家企业提供服务，部分项目列入吉林大学mba教学案例。

【擅长服务领域】市场调研、品牌整合、新品上市、企业市场操作策略、包装及形象设计、公关活动策划、促销及传播、销售队伍管理、实战营销培训

本课程名称： 《企业品牌战略与市场策略》

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