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本课程名称: 《卡位营销制胜策略》
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培训受众:
课程收益:
创造细分市场的奇迹。
塑造技术壁垒,制定游戏规则,建立标准,让竞争对手无法超越。
课程大纲
1天(6~8学时)
【课程大纲】
第一部分:企业战略规划面临的两大困惑
困惑一:产品同质化
困惑二:老板老是做业务员的工作,企业该如何转型?
第二部分:4E营销VS传统4P营销
产品营销(Product)VS项目营销(Project)
价格(Price)VS价值(value)
渠道(place)VS过程(process)
促销(Promotion)VS信任(Believe)
第三部分:创造企业新的游戏规则——卡位战略
卡位的定义
卡位的三个步骤
卡位在企业的运用
第四部分:卡位的辨别
卡位与定位的区别
卡位与插位的区别
卡位的核心战略思想
第五部分:明确定位(No.1)
颠覆传统,定位的新玩法
缩小定位,细分市场
建立区隔,给竞争对手设立安全线
集中力量的优势效应
明确定位的三重攻略
定位的四个关键性问题
第六部分:挖掘优势(差异化)
优势不仅仅是优点
价值取向,发现你的优势
不要让你的优势变成劣势
提炼并创造优势
第七部分:做到最好(聚焦)
做到最好的标准是什么?
聚焦原理,找准焦点
完美的外包装,形象策略
做到最好,成为行业游戏规则的制定者
第八部分:建立团队(借力打力)
企业内部营销团队的管控
营销中心的组织设计
营销中心管控
对营销人员进行培养
借助辅助工具
借力打力”建设团队
培训师介绍
【擅长服务领域】市场调研、品牌整合、新品上市、企业市场操作策略、包装及形象设计、公关活动策划、促销及传播、销售队伍管理、实战营销培训
本课程名称: 《卡位营销制胜策略》
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