《卓越的品牌经营之道 ——品牌策划、传播、运营与管理》

1、企业董事长、总裁、总经理、副总经理等企业高层决策管理者
2、企业营销副总裁、营销总监、市场经理、销售经理、市场策划等企业营销决策者
3、企业品牌经理、产品经理、品牌策划等企业品牌管理者
4、企业与品牌有关的所有从业人员或对品牌策划、传播、运营与管理有兴趣的人

系统、全面学习和掌握品牌策划、品牌传播、品牌运营与品牌管理的原理与方法、操作与实务，提升品牌策划能力、品牌传播能力、品牌运营能力和品牌管理能力

课程背景：

广告大师大卫•奥格威说：“最终决定产品市场地位的是品牌，而不是产品之间微不足道的差异。”品牌让消费者疯狂、品牌让消费者痴迷、品牌给企业带来了不可估量的价值。从上世纪 90 年代起，品牌开始成为企业市场竞争必不可少的利器，众多企业希望凭借品牌轻取市场。凭借品牌的力量，很多企业成功了，但更多的企业并没有逃脱失败的宿命，他们不禁自问：“品牌为何没有成就于我？”毋庸置疑，品牌已经成为当下企业驰骋商场的必备武器，可以说如今的企业要想生存，“没有品牌是万万不能的”。品牌如同企业一只有形的手，它举起旗帜带领企业全速前进；它挥舞手臂，吸引受众追随于它，它号召市场、号召员工、号召消费者，它在前方拉动着企业的发展，成功的企业都一定有这只手！品牌几乎成了影响消费者购买商品和影响企业生存发展的关键因素。但是，企业如何策划品牌？如何传播品牌？如何运营品牌？如何管理品牌？本课程将为企业高层管理者、市场营销者、品牌经理等提供系统而全面的品牌策划、品牌传播、品牌运营与品牌管理各种理论与方法、操作与实务以及各种品牌经营的实战技巧。



学习受益：

1、系统、全面学习和掌握品牌策划、品牌传播、品牌运营与品牌管理的原理与方法、操作与实务，提升品牌策划能力、品牌传播能力、品牌运营能力和品牌管理能力
2、由中国个性化教育研究院颁发《结业证书》，由主讲老师签字，加盖公章和钢印，可以作为申报中国商务策划师或企划职业经理人职业资格认证的参考，免除部分培训课程。
3、所有学员免费获赠思库学习卡金卡一张，可以进行时间长达2年的在线学习。

课程纲要：

第一部分：品牌策划
第一节、 关于品牌
1. 品牌的概念
2. 品牌的内涵
3. 品牌的特征
4. 品牌的类别
5. 品牌的作用
第二节、 关于品牌策划
1. 什么是品牌策划
2. 品牌策划的原则
3. 品牌策略
4. 品牌策划的主要任务
5. 品牌策划的内容
6. 品牌策划的方法
第三节、 品牌定位策划
1. 什么是定位
2. 品牌定位及其理论基础
3. 品牌定位的过程
4. 品牌定位策略
5. 品牌定位方法
第四节、品牌构成要素策划
1. 品牌命名策划
2. 品牌设计方式
3. 商标

第二部分：品牌传播
第一节、 什么是品牌传播
第二节、 品牌传播意义
第三节、 品牌传播的特征
第四节、 品牌传播的原则
第五节、 品牌传播的主要方式和途径
第六节、品牌传播内容
第七节、品牌传播策略

第三部分：品牌运营
第一节、什么是品牌运营
第二节、品牌运营的常用方法
第三节、品牌扩张
第四节、品牌延伸
第五节、品牌授权
第六节、品牌派生
第七节、如何提升品牌运营能力
第八节、品牌运营案例分析

第四部分：品牌管理
第一节、什么是品牌管理
第二节、品牌定位管理
第三节、品牌传播管理
第四节、品牌延伸管理
第五节、品牌维护管理
第六节、品牌管理案例分析


七、培训时间地点安排：

1、时间安排：2-3天（上午9点到下午5点）
2、上课地点：企业内训为培训企业内部培训室或会议室
3、培训方式：企业内训或公开课，最佳参加人数为10-30人
4、培训费用：企业开展内训：25000元/天

曹晓峰 教授、研究员、资深培训师
高级商务策划师、中国十大策划专家
著名个性化教育理论家和实践家、创建中国个性化教育体系的先行者

国际个性化教育协会中国理事会会长
中国个性化教育研究院执行院长、研究员
中国商务策划师认证上海管理办公室主任
复旦大学企业管理研修班、上海创业培训中心特聘教授
北京人文大学策划系、上海师范大学人力资源系等客座教授
英国救助儿童会、中华职教社、上海市共青团、上海世博会特聘专家
上海思库教育科技有限公司总裁、上海项联投资咨询有限公司董事长


研究领域与专长：

曹晓峰老师倾其毕生精力致力于“个性化教育”、“商务策划”和“中小企业管理”三大专业领域学科知识体系的构建与完善，以及个性化教育专业人才、商务策划人才和企业家人才的教育培训体系的创建与推广。

曹晓峰老师在个性化教育领域进行了近二十年的研究与实践，是中国个性化教育的启蒙者和推动者和创建中国个性化教育体系的先行者，是中国个性化教育理论研究和实践操作的顶尖专家，曹晓峰老师带领专家团队研究并开发了包括“学习能力测评”、“教育策划”、“学习管理”、“知识管理”等在内的“个性化教育”学科知识体系建设，积极推进“注册学习能力测评师”、“注册教育策划师”、“注册学习管理工程师”、“注册知识管理工程师”、“注册私人教师”、“注册企业培训师”等中国个性化教育专业人才的培训和认证工作，领导或参与了中国个性化教育服务资质鉴定和质量保证体系认证标准、个性化教育专业技师职业资格认证标准等的制订和推广工作。

曹晓峰老师在商务策划领域进行了十多年的系统理论研究，在“商务策划概论”、“商务策划原理与方法”、“策划哲学与谋略智慧”、“资源整合原理与方法”、“策划思维与创意方法”、“商务策划操作与实务”等进行了系统性的研究、完善与创新。曹晓峰老师在中国商务策划师认证培训工作过程中，培养了来自全国的数百名优秀的中级和高级商务策划师专业人才，同时，曹晓峰老师亲自主持或参与了上百个政府和企业的商务策划项目的实务操作。

曹晓峰老师在中小企业管理领域进行了多年的理论研究，从05年开始与复旦大学合作探索适合中国中小企业管理的知识体系，在“商业模式创新、优化与再造”、“企业组织设计与管理制度建设”“企业流程优化与再造”、“企业沟通管理与高效沟通技巧”、“企业精益生产管理与柔性制造”、“企业团队建设与执行力”、“企业无形资产开发、整合、运营与管理”等进行了系统性的研究、完善与创新，曹晓峰老师通过担任总裁班主讲老师、企业内训培训讲师和企业管理咨询顾问的方式，为中国中小企业及企业家提供教育培训和咨询策划服务，成功帮助多家年营业额几千万的中小企业成功发展成为年营业额超过五亿元的中大型企业。