战略品牌管理--集中外管理智慧大成的品牌之道_内训课程

课程大纲

导言：梁中国品牌观
◇ 品牌是市场竞争的利器
◇ 企业中真正可以永续传承的只有品牌
◇ 卓越品牌＝企业家＋企业＋产品（服务）
◇ 企业家与企业的文化基因决定品牌命运
A.中国企业家文化基因解构与重建
◇ 现场测试：心理结构、思维模式、价值观
◇ 迷茫的中国企业家群落
◇ 国学的救赎
◇ “道”的探寻
B.中外管理之道
◇ 儒家管理哲学导论
◇ 道法兵佛管理思想浅论
◇ 易经大义
◇ 西方管理智慧：苏格拉底、德鲁克
◇ 大道至简，殊途同归
C.战略管理视野
◇ 战略定义
◇ 战略管理定义
◇ 战略管理流程
◇ 战略三问：
我是谁？我要到哪里去？怎么去？
◇ 目标管理
D.战略平衡艺术
◇ 基业长青&枝繁叶茂
◇ 李嘉诚的平衡术
◇ IBF战略星图阐释
E.系统品牌管理概要
◇ 品牌与市场营销
◇ 定义品牌（品牌环解析）
◇ 品牌代言人
◇ 品牌传播与管理三问：
说什么？对谁说？怎么说？
◇ 7F品牌管理模型解析
◇ 品牌联盟
F.CBO（首席品牌官）品牌管理制度
◇ 制度的重要性
◇ 品牌管理制度沿革
◇ 品牌制度经济学
◇ CBO（首席品牌官）制度
◇ 国内设立CBO制度企业介绍
G.案例分析与交流：
◇ 国际品牌案例：诞生、成长、困扰、辉煌（或失败）
◇ 结合案例，介绍IBF独有的品牌战略规划模式
◇ 学员将自己企业（机构）的品牌管理疑惑与老师和同学交流，授课老师、特邀专家为同学解答

战略品牌管理--集中外管理智慧大成的品牌之道

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