危机公关和媒体应对_内训课程

《危机公关与危机管理》
――经理人必备的关键技能和实战训练

比尔?盖茨说：“微软离破产永远只有18个月”；
张瑞敏说：“我每天的心情都是如履薄冰，如临深渊”；
任正说：“华为总会有冬天，所以准备好棉衣，比不准备好”。
经济的快速发展，各种不确定因素和矛盾体也同时纠缠在一起。从美国“9.11”到中国SARS疫情，从以巴冲突到朝核战争，从三珠口服液的坍塌到光明乳业的危机，从东航返航事件到分众传媒“短信门”，这些众所周知的事件只是众多危机的冰山一角，现代社会，危机四伏！
盛衰在须臾，，得失发存心。每个组织应对危机的能力和它创造财富的能力一样重要。本课程在深入剖析典型案例的基础上，结合中国当前媒体环境，总结了企业危机公关工作中的方法和策略，是目前危机管理培训中不可多得的经典课程。

公司总经理、副总经理、公关经理、营销总监、市场部经理、人力资源部经理等人士。

一、危机与危机管理
危机的定义和特征
海恩法则：事故背后有征兆，征兆背后有苗头
墨菲定律：只要人犯错，危机就难以避免！
“惧者生存”：没有危机感是最大的危机
蝴蝶效应：预防潜在危机发生，必须从源头进行控制
危机特征：必然与偶然性、建设性与破坏性、渐进性与突发性、紧迫性与公关性
危机的类型分析
危机预案：“居安思危，思则有备，备则无患。
制定危机预案的重要意义 ”
企业危机的识别和预控十项修炼
美国阿波罗号预案
危机公关
危机公关的涵义
危机公关八大原则和3T原则
危机公关关键词：预测、计划、组织、手册、发言人、媒体、网络、内训
中国式危机公关策略
讨论：1）光明乳业“回锅奶”事件； 2）“李鬼”肆虐：三鹿奶粉的危机公关
二、危机来临，如何应对媒体发难
知己知彼，认识媒体
媒体是什么？朋友、敌人、野兽？防火、防盗、防记者？
媒体是一把“双刃剑”
媒体营造的拟态环境：德隆事件
分析媒体的环境变化
认清媒体的杀手锏：直接挑战企业、捧杀、炒作和放大
认识记者
职业特点：行动快、好奇、怀疑精神
记者采访形式：常规方式、偷拍暗访、可怕的“掏粪”行动
掏粪的三个方向：企业家的原罪问题（朗顾之争后格林柯尔的坍塌）；腐败问题和血汗工厂问题
讨论：1、南京冠生园“陈馅”事件； 2、《注意：巨能钙有毒》
营造透明的玻璃屋
与媒体合作
选择合适的新闻发言人
讨论：1、危机来临，“堵住”媒体是下策
英特尔“浮点”事件（5亿美元的代价）
鸵鸟的做法：2003富士走私风波
笑脸相迎是更好的管理：亚特兰大小型化工厂污染的故事
应对媒体，化解危机
不要让媒体兴奋起来
为企业营造有利的拟态环境
为媒体和公众设置议程
议题设置中的“引导术”
讨论：1、丰田霸道事件； 2、KFC苏丹红事件；
3、比窦娥还冤的格兰什； 4、氨气事件：老潘笑到了最后
借力媒体，转“危”为“安”，转“危”为“机”
媒介事件常规战术
策划媒介事件要领
媒介造势三步曲
三、附：全球危机公关典型案例：
课堂讨论相关案例并进行公关策略演练。

王生升讲师
中国培训界最受推崇的危机公关实战派讲师，被誉为“中国式危机公关第一人”。
著名公共关系管理实战专家，危机公关（中国）援助中心首席顾问，仟智公关顾问机构总经理；多年跨国公司公关经理任职经历和民营企业高级管理实践；王生升老师长期致力于危机管理、公关策略、媒体应对、公众沟通和企业营销模式的研究和实践，王老师目前任多家企业的常年危机公关顾问。核心课程包括《危机公关与危机管理》、《危机公关和媒体应对》、《如何与媒体打交道》、《web2.0时代的危机公关》、《危机公关与政府形象建立》、《新闻发言人培训》等。

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