营销管理与品牌推广_内训课程

课程大纲

课程大纲：
一．营销策划的基础：
1、产品的独特卖点
2、客户个性化需求
3、可重复的销售模式
案例分析：玫琳凯（直销）
二．市场细分：
1、客户需求细分——对应产品诉求
2、目标市场细分——对应品牌推广
3、销售渠道细分——对应销售团队
案例分析：宝洁的多品牌成功之道
三．产品创新：
1、产品客户价值创新
2、产品生态（价值链）创新
3、客户服务创新
案例分析：苹果智能手机
四．营销战略设计：
1、品牌定位
2、营销目标
3、内外资源整合
案例分析：余额宝
五．营销组合（4P战术）：
1、产品
2、价格
3、渠道
4、促销
案例分析：万科
六．品牌推广：
1、传播计划及执行
2、互联网时代的品牌360度推广手段
3、把推广融入生活
案例分析：谷歌
七．品牌跟踪评估：
1、建立客户信息反馈渠道
2、客户投诉便利受理
3、由内而外的品牌体验
案例分析：亚马逊

培训师介绍

过去20年，姚葵醴老师：为浙江及国内多家各类优秀企业，提供常年品牌辅导，管理咨询顾问服务；为多个行业的各类企业的提供常年全员培训服务；辅导各类企业建设学习型组织。著有《成为企业赢家》系列专著。对现代企业管理、市场营销、创新管理、品牌建设、团队建设、全民创业、小区域集群经济、当代世界政治经济制度、中国传统文化等都有深入的研究。历任：浙江大学成长型企业总裁高级研修班研修总监；浙江大学成长型企业总裁高级研修班主讲老师；浙江省中小企业局浙江省中小企业导刊编委；全国工商联房地产商会浙江分会总策划，浙江大学企业新理念新思路论坛总策划和主讲人。现任：浙江省技术经济与管理现代化研究会高级研究员；浙江大学信息技术与新兴产业研究中心高级研究员；浙江省技术经济与管理现代化研究会“浙江创新发展企业俱乐部”召集人，地方政府全民创业培训班主讲老师和创业辅导专家。

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