大客户销售技巧培训

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讲师：李绘芳

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欢迎进入著名构大客户销售技巧专家李绘芳老课程《大客户销售技巧培训》！
培训时间：2天
培训地点：客户自定
课程推荐：
主要特点：详细阐述大客户销售技巧
精髓案例指导：分析大客户销售技巧
行动建议：大客户销售技巧
提升建议：引爆大客户销售技巧方案
培训对象：党政机关、事业讲领导干部、党员；有志于从事企业经营管理的各类人士；
企业董事长、总裁、总经理、总监等高层管理人员。
培训收益：
1、了解大客户的采购程序，迅速制定下一步的行动计划。
2、学习整合公司内外资源，让自己成为客户离不开的业务专家，从而赢得大客户的心
3、能有效的根据客户内部不同岗位的需求，发挥各个部门的作用，协同达成销售
4、仔细审视销售流程中每个环节的关键之处，找到赢得客户的最佳方法
5、熟练掌握跟进大客户销售的八个环节，提高专业的销售技巧。
6、熟练掌握SPIN问话术，准确了解客户的购买现状
7、学会跟各种不同性格的人打交道，能根据对方性格的不同快速改善自己的沟通方式。
8、熟悉整个的谈判流程，掌握基本的谈判技巧。
培训大纲：
李绘芳老师的《大客户销售技巧培训》课程内容如下：
第一讲 如何挖掘与识别大客户

一、客户需要区别对待
二、什么是大客户
三、大客户对企业的意义
四、经营大客户的价值
五、收集大客户资料
六、寻找大客户
分析：大客户销售技巧培训案例！
解析：大客户销售技巧内训案例!
案例：大客户销售技巧课程案例分析！
第二讲、大客户采购决策心理分析

一、大客户采购流程分析
发现需求
内部酝酿
采购设计
评估比较
购买承诺
交货实施
案例:她到底输在哪里？
二、大客户组织架构分析
决策层
管理层
操作层
三、大客户采购决策身份分析
大客户决策过程中的七种身份特点描述。
案例分析:400万的合同是如何丢的？

针对七种大客户决策身份策略及沟通技巧
四、关键人物性格分析
四种性格的特点描述（力量型、活泼型、完美型、和平型）
四种性格的录像片断观看及分析讨论
针对四种大客户性格的沟通技巧及销售服务策略
自我测试:自己属于什么性格？
讨论：大客户销售技巧经典案例讨论!
分组：大客户销售技巧培训案例学习指南
分析：大客户销售技巧学习中的八大陷阱！
第三讲 大客户销售方法与技巧

一、SPIN顾问式大客户销售技巧的特
大订单销售
以提问的方式，引导需求，解决方案
二、SPIN顾问式大客户销售技巧-四个核心提问环节及技巧
背景问题S（Situation Questions），
难点问题P（Problem Questions）
暗示问题I(Implication Questions)

效益问题N（Need-Payoff Questions）
三、SPIN顾问式大客户销售技巧-销售会谈的四个阶段
初步接触
调查研究
证实能力
承认接受
四、看透大客户的需求
客户的四维需求
客户的真实需求
如何挖掘客户潜在需求
五、向多级别决策者销售

明确决策者和影响者
找出拦路虎，并向其销售
战术和战略相结合，全方位立体销售
制定向多级别决策者销售的计划访案
六、制定大客户拜访计划
讨论决策者关注的优先问题

准备拜访计划
七、获得竞争优势
对“所有产品和服务”进行全方位竞争力分析

制定竞争展示方案
确定贵公司的长处与不足并做到扬长避短
克服竞争威胁
学习何时要发起竞争、何时不要发起竞争
巧妙地将自己与竞争对手进行比较
案例:200万的单子飞了。
八、展示增值利益
确认本企业产品与服务的优势

估算各种服务的价值
确定各种资源的价值
九、阐述并强化客户购买欲望

十、获得承诺

何时及怎样获得承诺（讨论）

客户不愿做出承诺的情境处理
案例:一招不慎，全盘皆输。
互动：大客户销售技巧培训案例评估
分享：某集团大客户销售技巧培训案例
分享：哈佛经典大客户销售技巧案例分析示范
第四讲 大客户谈判技巧

故事:妈妈怎样分桔子?

视频:龙永图谈进“世贸”
一、什么是谈判？
成功的谈判是怎样的？
谈判者应具备哪些素质？
二、谈判的八大因素:
目标、风险、信任、关系、双赢、实力、准备、授权
三、谈判的准备流程
目标设定
了解你的对手
排序
列出选择项
设定界限
四、谈判策略的制定
角色策略
时间策略
喊价策略
权力策略
让步策略
地点策略
五、RUSE谈判模式
六、如何打破谈判僵局？
模拟谈判训练
分享：企业大客户销售技巧培训三步走！
案例：联想(中国)公司的大客户销售技巧培训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好大客户销售技巧？
第五讲 大客户销售过程管理

一、大客户跟进过程中的八个环节及工作重点
客户规划和电话邀约
客户拜访，初步调研
提交初步方案
方案演示与技术交流
需求分析与正式方案设计
项目评估
商务谈判
签约成交，移交实施
二、大客户销售过程中的主要促销活动及工作重点
展会
技术交流
测试样品
商务考察
三、大客户签约收款与售后服务策略
标准收款流程
收款中的POWER法则
百战不贻的收款应对技巧
收款“无间道”
若干成功收款案例分析
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分析：某药业集团所面临的大客户销售技巧难题！


大客户销售技巧培训总结
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