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本课程名称： 奢侈品文化及品牌鉴赏
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课程大纲
【课程背景】
一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。
而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。
课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！
课程特色
从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；
大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。
课程大纲
第一模块 奢侈品的概念及特点
第二模块 顶级奢侈品女装服饰
第三模块 顶级奢侈品男装服饰
第四模块 奢侈品名表名笔珠宝
第五模块 奢侈品个性消费指南
具体内容
第一模块 奢侈品的概念及特点
奢侈品的概念及其特点
奢侈品的经济学概念
奢侈品的中国式理解
奢侈品的特点
富贵的向征
个性化
看上去就好的美感及占有欲
稀缺性
距离感
中国奢侈品消费的现状及背景分析
中国奢侈品消费的现状分析
中国奢侈品消费的消费者心理学
中国奢侈品消费的特点
奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物
三大奢侈品集团及其品牌归属
案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMH
LV 与 GUCCI 之争
第二模块 顶级奢侈品服饰鉴赏
爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
与品牌产品相关的逸闻趣事： HERMES 与皇室、名流的渊源
品牌认知方法及经典单品鉴赏
古驰(GUCCI)— 性感与干练并行
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
品牌认知方法及经典单品鉴赏
LV(路易.威登)– 一口箱子的时光之旅
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
LV包与泰坦尼克号
品牌认知方法及经典单品鉴赏
香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
品牌创始人与时尚界的老佛爷
品牌认知方法及经典单品鉴赏
迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
品牌认知方法及经典单品鉴赏
圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
吸烟装及缪斯的力量
品牌认知方法及经典单品鉴赏
纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
赫本的御用设计师
品牌认知方法及经典单品鉴赏
巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
上至总统下至白领的共同选择
品牌认知方法及经典单品鉴赏
阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
由医生转行而来的顶级设计师
品牌认知方法及经典单品鉴赏
华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼
品牌认知方法及经典单品鉴赏
普拉达(PRADA)—大牌少女梦
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
设计师的哲学思考及品牌的成就
品牌认知方法及经典单品鉴赏
三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
抱着面料睡觉感受质感的设计师
品牌认知方法及经典单品鉴赏
唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
精益求精 成就你我都市梦
品牌认知方法及经典单品鉴赏
第三模块 顶级奢侈品男装服饰
男士西装的四种版型及其与体型之间的关系
男士衬衫的领型与脸型的关系
风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系
男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)
第四模块 顶级奢侈品名表名笔
十大奢侈名表：百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家 、IWC万国、芝柏、、欧米茄
十大奢侈名笔：帕克、万宝龙、威尔•永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer) 地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa
顶级奢侈珠宝系列：
HARRY WINSTON（哈利•温斯顿）：拥有一枚哈利•温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。
BUCCELLATI (布契拉提) 文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐.
VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅宝) 莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度
TIFFANY & CO. 珠宝界的皇后
Cartier（卡地亚）皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。
BVLGARI（宝格丽）色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。
MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。
第五模块 奢侈品个性消费指南
风格的定义
风格定位与服饰、包包、鞋子、饰品选择之间的关系
女士八大风格（少女型、优雅型、浪漫型、少年型、时尚型、古典型、自然型、戏剧型）的特征分析及服饰选用倾向
男士五大风格（时尚型、古典型、浪漫型、自然型、戏剧型）的特征分析及服饰选用倾向
各大品牌的风格定位与个人风格定位之间的关系
培训师介绍
美国国际训练协会PTT国际银章培训师
深圳大运会礼仪培训师
华南多家培训机构核心讲师
世界权威色彩机构CMB国际认证色彩顾问
CFCA认证色彩搭配师
中国流行色协会会员
李原老师优雅大方、极具亲和力，课堂上引导学员根据实际工作特点设计场景，真实体验式训练，以优雅的仪态真正的做到：言传身教；重视与学员的互动交流，采用专业测试、情景模拟、角色扮演、案例分析、视频赏析等多种教学方法调动学员参与互动，课堂气氛活泼、热烈。同时结合大量实践案例，实用性、可操作性极强，从而达到最佳的授课效果。深得受训企业与学员的青睐！
【课程体系】
银行课程：《银行网点服务营销与客户满意度提升》、《银行网点人员优质服务礼仪与待客沟通技巧》、《银行大堂经理：网点现场管理与主动服务营销》、《银行客户（理财经理）高端客户服务技巧与服务营销》、《商业银行客户（大堂）经理服务礼仪与服务标准化训练》、《商业银行柜员服务礼仪与服务标准化训练》、《银行新入职员工职业化与服务礼仪规范》《客户满意度提升》《优质服务提升》
电力课程：《电力服务营销职业礼仪》、《品牌营业厅标准化服务规范》、《95598服务意识培养与素质要求》、《电力大客户约访和拜访技巧》、《优质服务自在沟通》、 《客户投诉抱怨处理技巧》、《电力大客户专业服务技巧》
职业素养类：《商务礼仪与职业形象塑造》、《销售服务礼仪与待客沟通技巧》、《脱颖而出-卓越的服务理念与服务技巧训练》、《五星级客户服务技巧》、《人际关系与高效沟通技巧》
女性品味提升类：《奢侈品文化及品牌鉴赏》、《服饰色彩搭配与风格诊断》、《卓越女性魅力提升精品课程》
【经典案例】
中山.远洋城房地产有限公司新楼盘‘世界观’各岗位（销售人员、礼仪大使、水吧服务员、电瓶车司机、签约秘书）在开盘前进行客户接待服务行为训练，大幅提升了员工的职业形象及职业素养，并获得了客户的认可；
深圳地王大夏熊谷物业礼宾人员服务行为规范咨询项目；
南京银行“卓越展示”银行服务精英特训营，培训满意度达9.8分；
河源紫金供电局“形象好 管理好 服务好”服务行为规范及服务满意度提升训练营；
深圳佳华门诊部服务行为规范及满意度提升训练营，并得到客户的认可及转介绍；
深圳发展银行宁波分行柜面人员标准服务流程导入咨询项目；
河源连平供电局“形象好 管理好 服务好”服务行为规范及服务满意度提升训练营；
中国银行广东省分行‘礼规结合’服务理念导入三期；
中国建设银行广州荔湾支行服务行为规范训练营两期；
柳州银行新员工入职服务礼仪与行为规范；
深圳市标杆网点盐田供电局服务礼仪与服务理念导入；
浙江工商银行魅力女性品味提升与色彩搭配技巧两期。
河源市供电局95598“呼叫中心流程规范与阳光心态塑造”两期
【服务过的客户】
金融、保险行业：华夏银行、江西永修农村信用合作联社、江西资溪农村信用合作联社、金盛保险、深圳民生银行、海通证券、南京银行、深圳发展银行、广州建设银行、广州农村商业银行、中国工商银行、柳州银行、广州中国银行省分行、太平洋保险、深圳市浦发银行、浙江工商银行金华分行、浙江工商银行嘉兴分行...
电力行业：河源市95598呼叫中心、深圳市盐田供电局、河源紫金供电局、河源连平供电局...
医疗行业：深圳慢性病防治中心、佳华门诊医疗连锁机构、东莞九龙男科、汝南县人民医院、南方医科大学惠州南领口腔医院...
政府部门：宝安区检察院、深圳市宝安区城管局，深圳市南园街道办、罗湖区梅园街道办、深圳市桂园街道办、深圳布吉三联街道办、深圳南澳街道办、深圳市坑梓街道办、深圳阳光棕榈社会工作站、深圳白石洲沙河街道办、深圳市宝安教育局...
物业管理：华侨城物业、罗湖区翠竹小区物业、深圳地王大厦熊谷物业...
企业单位：南京中科深圳分公司、深圳伟创力集团、深圳天鹏盛电子有限公司、广州亿讯电子有限公司、深圳迪威视讯股份有限公司、深圳地铁、深圳深宝电器仪表有限公司、中国南玻集团股份有限公司、深圳水围公司、用友软件集团公司、TCL地产、光耀地产...
其它：创域咨询、Angel life 美容生活馆、南京建湖妇联形象管理课程、南京新梦美容连锁机构形象管理课程、百丽题美容美体中心服务礼仪培训、深圳盛澜管理顾问公司、中山远洋城房地产有限公司、中国企管网商务礼仪公开课、深圳市好美水科技有限公司、深圳市水库小学、深圳市文景中学、深圳市坪山中学、深圳市香格里拉大酒店、深圳市喜高公司、江苏南通高端商务礼仪与奢侈品鉴赏公开课、揭阳移动、佳兆业地产集团公司……
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