《品牌规划与建设》_内训课程

课程大纲

《品牌规划与建设》培训课程大纲：
第一部分：课前谈
第二部分：品牌建设现状
第三部分：市场分析
1，市场分析
2，目标制定
第四部分：竞争策略如何制定
1，竞争策略
2，战略制定
第五部分：细分市场
1，细分市场
2，市场定位
第六部分：品牌规划
1，品牌组合
2，品牌定位
第七部分：品牌推广策略
1，产品策略
2，价格策略
3，渠道策略
4，传播策略
第八部分：市场计划书如何编写
1，市场计划书格式
2，市场计划书撰写

培训师介绍

著名营销实战专家、战略管理专家、企业文化专家、连锁加盟经营专家、食品及快速消费品行业专家；营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人；
现为和君咨询集团合伙人；刘杰克营销顾问机构首席顾问；刘杰克老师原创课程《营销三维论》、《战略营销》、《品牌规划与建设》、《精细市场调研》、《高效促销策略》、《样板市场建设》、《整合营销传播》及《市场营销》系列通用课程资深讲师、北大特聘教授；多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA；
曾在多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师；
曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇；
曾作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视等多家媒体的专题访谈；
出版《营销力－北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《亲亲橄榄油》等两部著作。

能力专长：
企业及品牌战略规划，品牌建设与管理，营销调研与诊断，营销策划与事件营销，新产品上市策略，样板市场建设策略，整合营销传播策略，销售渠道管理，促销管理，招商策划与管理，连锁加盟策略，VI包装及品牌形象设计，企业文化建设

曾主持及经手的部分咨询案例（选摘）：
西班牙A品牌橄榄油营销项目
西班牙B品牌橄榄油营销项目
西班牙C品牌橄榄油营销项目
湖南某山茶油品牌市场营销项目
北京某食用油品牌营销项目
德国某麦片品牌营销项目
美国某调料品牌营销项目
荷兰某奶酪品牌营销项目
意大利某品牌意面营销项目
山东某保健品品牌营销项目
山东某药品品牌营销项目
北京某保健品品牌营销项目
广东某保健品营销项目
广东某食品品牌营销项目
吉林某大米品牌营销项目
河北某食品品牌营销项目
韩国某饰品品牌市场营销项目
湖南某企业集团战略规划项目
北京某村文化建设项目
。。。。。。

曾服务的部分客户（选摘）：
雀巢，家乐氏，纳贝斯克，亨氏，可口可乐，康乐氏橄榄油，SOLDELAMACHA，白叶橄榄油，瑞佳意大利面，食宝麦片，达能，POST食品，ConAgra"s，朴秀秀饰品，汉斯，忘不了，冠军，禹王，太阳神，乐百氏，万元等

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