品牌塑造_内训课程

课程大纲

核心主题及纲要、内容：
1. 产品概念设计与品牌概念衔接
・产品的概念设计
・品牌的概念设计
・品牌概念表现方法
・品牌诉求
2. 品牌名称决策
・商标、形状、标志
・产品关联、可记忆度、
・时代特点、感性成分
3. 品牌内涵表现・价值、品质、安全性
・文化特点、历史、
・欲望达成、服务能力
4. 品牌市场的诉求控制・产品的理性与感性（一）
・产品的理性与感性（二）
・产品利益与品牌结果的关系
5. 品牌表现・产品形式、包装形状、外观设计
・色彩表现、理念、诉求、推广方式
6. 品牌塑造的市场控制・我们的位置
・市场控制
・市场的拓展与建设（一）
・市场的拓展与建设（二）
・末端控制
7. 品牌概念在市场上的转化结果・对消费者的分析
・品牌定位符合消费者情感（共性需求）
・品牌定位符合消费者情感（个性利益）
・品牌定位符合消费者情感（利益的本质）
・品牌定位符合消费者情感（转化到情感）
・品牌定位符合消费者情感（获得结果）
8. 塑造品牌过程・注重营销过程
・注重个性
・注重情感
・不同的品牌定位方式（一）
・不同的品牌定位方式（二）

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