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【课程背景】
无论线上还是线下，传统的整合营销模式是每一个用户关注、每一个有效购买都是品牌方用钱购买的，俗称买流量。但是在花钱买流量越来越贵的互联网下半场，买流量已经成为90%以上的企业不能承受之重。
如何设计巧妙整合营销策略，激发大规模用户主动帮品牌方传播，实现品牌裂变，是互联网下半场品牌能否成功的关键。
本课程通过深入浅出的讲解四大自传播工具模型（营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵），四种洞察自传播素材的方法，六大自传播植入方式等，让学员真正掌握能让品牌裂变的，自传播整合营销方案设计方法。
【授课方式】课堂讲授+互动问答+案例剖析+现场演练
【课程时长】1天，6小时/天
【课堂要求】
1.分组研讨，按4-6人/组，现场学员呈岛状安排座位便于讨论；
2.准备白板纸每个小组至少需要8张；
3.准备彩色白板笔，尽量达到每组使用三种颜色；
4.便签纸每个小组1本。
【课程大纲】
第一章：什么是自传播
1.为什么你的产品需要做自传播
2.好营销与坏营销的黄金判断标准
3.好产品与坏产品的黄金判断标准
4.宏观视角看自传播
本章案例解析：
1.建军节刷屏H5
2.新华社“刚刚体”
3粑粑瓜子
4.OFO／摩拜共享单车
第二章：提高自传播式整合营销效果的3大驱动力
1.驱动力一：深刻理解3种人性，提高自传播式整合营销效果
2.驱动力二：深度掌握3种创意方法，提高自传播式整合营销效果
3.驱动力三：深层关联2类社会热点，提高自传播式整合营销效果
4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法
1.芝麻信用——无人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是马尔代夫
3.新世相——4小时逃离北上广
第三章：洞察自传播式整合营销素材的4大维度
1.维度一：通过挖掘产品特性，找到自传播营销素材
2.维度二：通过挖掘产品数据，找到自传播营销素材
3.维度三：通过挖掘产品内容，找到自传播营销素材
4.维度四：通过挖掘产品故事，找到自传播营销素材
5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法
1.百度迁移地图
2.知乎和百度知道“神回复”合辑
3.谷歌街景的感人故事
4.网易云音乐地铁专列
第四章：超级赋能——让产品自传播的6大方法
1.方法一：传播主线赋能产品，实现产品自传播
2.方法二：超级文案赋能产品，实现产品自传播
3.方法三：产品可视化赋能产品，实现产品自传播
4.方法四：植入彩蛋赋能产品，实现产品自传播
5.方法五：打造超预期体验赋能产品，实现产品自传播
6.方法六：智造参与感赋能产品，实现产品自传播
7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状
本章节同时包括以下案例解析：
1.值乎／分答
2.丧茶
3.Uber“一键呼叫”系列活动
第五章：完成自传播式整合营销的3部曲
1.选择传播路径和传播素材
2.确认自传播战术
3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案
本课程名称： 整合营销2.0——裂变式式整合营销策略
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【课程背景】
无论线上还是线下，传统的整合营销模式是每一个用户关注、每一个有效购买都是品牌方用钱购买的，俗称买流量。但是在花钱买流量越来越贵的互联网下半场，买流量已经成为90%以上的企业不能承受之重。
如何设计巧妙整合营销策略，激发大规模用户主动帮品牌方传播，实现品牌裂变，是互联网下半场品牌能否成功的关键。
本课程通过深入浅出的讲解四大自传播工具模型（营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵），四种洞察自传播素材的方法，六大自传播植入方式等，让学员真正掌握能让品牌裂变的，自传播整合营销方案设计方法。
【授课方式】课堂讲授+互动问答+案例剖析+现场演练
【课程时长】1天，6小时/天
【课堂要求】
1.分组研讨，按4-6人/组，现场学员呈岛状安排座位便于讨论；
2.准备白板纸每个小组至少需要8张；
3.准备彩色白板笔，尽量达到每组使用三种颜色；
4.便签纸每个小组1本。
【课程大纲】
第一章：什么是自传播
1.为什么你的产品需要做自传播
2.好营销与坏营销的黄金判断标准
3.好产品与坏产品的黄金判断标准
4.宏观视角看自传播
本章案例解析：
1.建军节刷屏H5
2.新华社“刚刚体”
3粑粑瓜子
4.OFO／摩拜共享单车
第二章：提高自传播式整合营销效果的3大驱动力
1.驱动力一：深刻理解3种人性，提高自传播式整合营销效果
2.驱动力二：深度掌握3种创意方法，提高自传播式整合营销效果
3.驱动力三：深层关联2类社会热点，提高自传播式整合营销效果
4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法
本章案例解析：
1.芝麻信用——无人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是马尔代夫
3.新世相——4小时逃离北上广
第三章：洞察自传播式整合营销素材的4大维度
1.维度一：通过挖掘产品特性，找到自传播营销素材
2.维度二：通过挖掘产品数据，找到自传播营销素材
3.维度三：通过挖掘产品内容，找到自传播营销素材
4.维度四：通过挖掘产品故事，找到自传播营销素材
5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法
本章案例解析：
1.百度迁移地图
2.知乎和百度知道“神回复”合辑
3.谷歌街景的感人故事
4.网易云音乐地铁专列
第四章：超级赋能——让产品自传播的6大方法
1.方法一：传播主线赋能产品，实现产品自传播
2.方法二：超级文案赋能产品，实现产品自传播
3.方法三：产品可视化赋能产品，实现产品自传播
4.方法四：植入彩蛋赋能产品，实现产品自传播
5.方法五：打造超预期体验赋能产品，实现产品自传播
6.方法六：智造参与感赋能产品，实现产品自传播
7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状
本章节同时包括以下案例解析：
1.值乎／分答
2.丧茶
3.Uber“一键呼叫”系列活动
第五章：完成自传播式整合营销的3部曲
1.选择传播路径和传播素材
2.确认自传播战术
3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案
培训师介绍
故宫文创 首席品牌营销专家
小米生态链企业 品牌营销顾问 新零售经营顾问
盒马鲜生 品牌营销专家 新零售经营顾问
阿里巴巴商学院 中小企业品牌营销导师
中国中小企业协会 中小企业品牌营销导师
中韩两国国家级食品产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾
洋河蓝色经典、海尔智能、鲁花花生油、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问
【专业实践】
刘老师具有17年品牌营销培训与咨询实战工作经验，曾任职康师傅品牌营销总监 思考力培训师；现为中国顶级互联网品牌小米生态链企业品牌营销顾问 思考力培训导师 ; 故宫文创品牌奉旨造物首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内知名企业与中小微企业，参与并实操多个实战咨询培训项目，屡获客户好评。在17年实战过程中，刘新宇老师原创两大品牌营销理论：“势能营销” “品类定义“，两大原创方法论已经帮众多企业市场突围突破。
【主讲课程】
《360°解密新零售——向小米 盒马鲜生学习新零售》
《爆品战略——互联网时代打造爆品的科学方法》
《定位战略2.0——互联网时代企业经营制胜之道》
《0成本营销——中小企业超级品牌营销方法》
《问题分析与解决的超级方法（小米内部课）》
《互联网时代的品牌营销策划方法》
《超级创新思维——世界顶尖创新企业的创新方法》
《互联网思维2.0——移动互联网时代的互联网思维》
《深度创新——传统企业成功转型互联网的实战方法》
【品牌营销实战案例】
小米空气净化器：品牌营销策划，推动小米空气净化器单年突破200万台
公牛插座：品牌营销策划，推动公牛插座5年由2.6亿飞跃到58亿
拉杜蓝乔核桃油：品牌营销策划，推动拉杜蓝乔由500万到3年销售4.7亿
偃月LED照明灯（工业品）: 品牌营销策划21 个月，由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿
金麒麟珠宝:品牌营销全案策划，3年由区域第六跃升区域第一
【授课风格】
醍醐灌顶：平均每5分钟让学员感受到一次醍醐灌顶般的学习体验
极致杀伤：只讲亲身实践检验，非常有效的品牌营销方法与落地工具
同频共振：授课经验富、形象生动，注重互动，让学员与课程同频共振
本课程名称： 整合营销2.0——裂变式式整合营销策略
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