B2B企业品牌推广战略_内训课程

培训受众:

B2B企业总经理、营销总经理、营销总监、市场部经理、品牌经理

课程收益:

一直以来，以快消为代表的消费品营销(B2C营销)几乎是营销行业发展的风向标，当下流行的营销理论也大多探讨营销商对个人或家庭的营销活动。历经百年左右的发展，消费品营销的原理和方法已趋于成熟和完善，消费品营销的理论已形成庞大的体系和内容。但工业品牌营销(BtoB营销)占全部商品营销活动至少80％的份额，如何做好B2B营销，这还是许多营销人及品牌策划人需要面对的问题。本课程深入剖析B2B品牌营销的特点和方法，纠正误区，掌握技巧，令广大B2B企业找到适合自身的品牌发展之路。

课程大纲

1. B2B vs FMCG
1.1 B2B营销与FMCG营销的差异
1.2B2B行业为什么要塑造品牌

2. 何种B2B需要品牌营销？
2.1 新兴品牌
2.2 战略扩张品牌
2.3 战略转型品牌
2.4 公司品牌还是产品品牌？

3. 开展B2B品牌营销的一般步骤
3.1 建立企业品牌愿景
3.2 建立企业品牌识别系统
3.3 建立对内品牌传播系统
3.4 建立对外品牌传播系统

4. 目前B2B品牌营销存在的问题

5. 案例分享&讨论

本课程名称： B2B企业品牌推广战略

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