产品营销策划课程

致力于研究产品营销策划的人士，志立于参与产品营销策划的人士，热衷学习产品营销策划的人士，想要多角度了解产品营销策划的人士，皆可。

将给与您对于产品营销策划课程多角度的，想法~思路~知识~技能~方法，让产品营销策划课程和您产生奇妙共融。

有

产品营销策划课程 徐双炜授课



产品营销策划课程针对行业徐双炜授课：计算机行业/互联网行业/通信行业/电子行业，金融行业/银行行业/保险行业，贸易行业/消费行业/制造行业/运营行业，制药行业/医疗行业，广告行业/媒体行业，房地产行业/建筑行业，专业服务行业/教育行业/培训行业，服务业行业，物流行业/运输行业，能源行业/原材料行业，政府行业/非盈利机构行业，其他未分类行业。



产品营销策划课程针对行业徐双炜授课：任何公司或组织存在的意义在于用更好服务~服务于所能够服务的对象，您公司是想要消费者消费您公司生产的有形或无形的产品，您公司是想要消费者接受认同并持之以恒接纳您公司品牌价值理念，您公司是想要告诉消费者在某一区域内您公司对消费通路的优势性或占有性，您公司是想告诉消费者您公司在产品/服务的设计上独到的设计见解，所以只要您公司立业之本和本段所述公司立业之本相吻合的话，您需要的产品营销策划课程，也就是徐双炜授课之产品营销策划课程所针对的授课行业。



徐双炜承诺，产品营销策划课程之徐双炜授课，是真实有效存在的，是可以达成授课之前徐双炜和您共同拟定的产品营销策划课程培训目的~的，通过听讲徐双炜授课之产品营销策划课程是可以给到您所真正适合您的产品营销策划的方法，技能，知识，思路，想法的，如诺您还有异议的话，在正式授课之前徐双炜可以通过和您的沟通，探讨，试讲等多种方式，让您充分知晓徐双炜是可以为您的公司授课产品营销策划课程的，那就请联系我徐双炜，吧。

授课时长；可以是3个小时，也，可以是6个小时

学员对象：基层中层高层管理者，经理，董事长。

课程目的：将给到您产品营销策划的，方法和技能和知识。

徐双炜认为授课对象；致力于研究产品营销策划的人士，志立于参与产品营销策划的人士，热衷学习产品营销策划的人士，想要多角度了解产品营销策划的人士，皆可。

徐双炜认为课程目的：将给与您对于产品营销策划课程多角度的，想法~思路~知识~技能~方法，让产品营销策划课程和您产生奇妙共融。

授课地区；中国960万平方公里之内，都可以。

授课人数：15人以上~~~50人，50人以上~~~100人 ，100人以上

徐双炜授课方式；知识理论结合实际运用达成融会贯通
讲师有着充沛的知识理论结合实际运用的解析能力
讲师讲授式 学员参与式 案例研讨式 头脑风暴式 沙盘演练式 视频教学式 总结行为式等等
讲师会灵活运用多种多样教学方式的组合达成授课的目的
严谨 亲切 见解独到 幽默 发人深思 风趣 闲话家常 体现 徐老师 独特的授课风格

课程大纲



第一章　市场调研与分析

进行市场调研的必要性

开展市场调研活动应具备的条件

市场调研的具体内容

市场调研常用的方法

选择调研的方法

界定市场调研问题

调研公司的选择

为顾客提供完美的产品

吸取败阵产品经验教训

顾客的需求就是我们的市场

第二章　新产品的定位策略

定位概述

产品定位

市场定位

品牌定位

质量定位

价格定位

体积定位

用途定位

第三章　新产品的品牌策略

品牌概述

品牌定位策略

品牌形象策略

品牌经营策略

品牌管理策略

品牌保护策略

第四章　新产品的定价策略

影响定价的因素

产品定价的目标

产品定价的程序

常见的定价方法

新产品定价策略

折扣定价策略

心理定价策略

差别定价策略

产品组合定价策略

产品生命周期定价策略

第五章　新产品的销售渠道策略

何谓销渠道

营销渠道的重要性

营销渠道设计的基本程序

营销渠道管理

营销渠道冲突的处理

渠道物流管理决策

渠道效率的提升

新产品上市的渠道管理

第六章　新产品的促销策略

第七章　新产品的包装策略

第八章　新产品的广告策略

第九章　新产品的终端策略

第十章　新产品的服务策略

第十一章　新产品的营销成功案例



品牌形象策略

品牌形象就是指品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个

性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。企业在为其品牌进行定位

时应以市场为目标，以需求为导向，以消费心理为依据，正确设计自己的品

牌形象。

在我们的日常工作、生活中，随时随地都可见到品牌，品牌无处不在，

无时不有。穿皮尔·卡丹衣服、喝可口可乐、住香格里拉大酒店、坐丰田小

汽车……可以说现在生存空间都是由品牌构筑成的，完全是一个人造品牌世

界。

品牌现象犹如生命现象，品牌也有诞生、成长、发展、衰退到死亡的生

命过程。好的品牌易生成与发展，坏的品牌易衰退、夭折。北京人乃至不少

中国人、外国人都知晓全聚德烤鸭，中国有不少好的品牌一直发展至今，如

茅台、杜康等中国历史遗留并发展至今的品牌都是鲜明的例证。

品牌形象也随着社会发展而共同进化，文化的发展要求品牌审美形态具

备时代特征，经济的发展要求品牌经营模式不断创新，科技的发展要求品牌

在工艺、质地与手段方面体现现代面貌，品牌的传播方式随着上述几种因素

自然进化，品牌作为时代产物，即反映了人类造物历史，同时也反映了社会

物质文明的进程。

把握变革时机，顺应时代潮流而变革品牌形象。英国克拉克斯品牌自1852年

创立以来，曾一度在经营上出现低谷，迫于时代的要求，克拉克斯引用以兄

弟俩肖像作为品牌识别形象，在品牌产品鞋类及其包装上展示这一变更，并

用这个新的标志使用在T恤衫上和店铺上，在英国树立了新的品牌形象。

各种品牌在进化过程中表现出来的形式是各不相同的，其变革或改良的

质与量必须与品牌发展阶段相协调，使品牌在产品进化过程中不断完善和发

展。可口可乐品牌形象从1968年12月公司高层形象认可以来，其品牌形象从

要求到组合表现，一直没有太大的变化，尤其是1985年公司在做出改变配方

遭到失败后，更是如此。而百事可乐的品牌形象，尽管其历史比可口可乐短

，但为了品牌及市场战略的需要，已进行了八次改良。安徽美菱股份有限公

司顺利且有效地进行了品牌形象的变革，其做法是成功的；而广东一家公司

则把容声品牌改变为科龙品牌，从名称和商标形象两大要素上都做了完全改

变，在一段时期内，使消费者视听混淆，这一做法影响了市场销售。

品牌形象不仅反映

……

徐双炜 - 个人档案
姓名：徐双炜
别名：小徐
笔名：德明
国籍：中国
祖籍：上海
出生：上海市卢湾区淮海中路24号
居住：上海
生日：1982年12月12日
生肖：狗狗
星座：射手
血型：AB型
身高：175厘米
体重：75公斤
学历：本科
职业：企业全角度培训讲师，心理疏解理疗康复师，企业EAP帮助服务导师
语言：国语 上海话 英文
徐双炜 - 个人成长

1982年12月12日，徐双炜，出生在上海市淮海中路24号
一个传统小滋善良的上海人家庭中，求学之路的些许坎特在卢湾童年生活却是那么的美好，
为了振兴卢湾，来到了大浦东，浦东的生活总是充满着危机挑战发展，
在充满着文化气息的大上海，融会贯通了大学本科，

徐双炜 - 为人格言

尊老爱幼 客观公正 精益求精 仁义道德
徐双炜 - 个人职涯
欧美独资企业
台资独资企业
民营集团公司
香港独资企业
私营控股公司
事务所合作社

徐双炜 - 做人格言
实实在在对人 勤勤恳恳做事 本本份份做人

徐双炜 - 擅长领域
企业全角度培训
徐双炜授课
企业战略模块 徐双炜
企业管理模块
销售模块
客户服务模块
销售管理模块
人力资源模块
管理技能模块
营销模块
职业素养模块
行政秘书模块
初入职场模块
企业内训模块

心理疏解理疗康复
小徐
儿童及青少年心理模块
成人心理模块
神经心理模块
职场心理模块
危机及干预模块

企业EAP帮助服务
徐双炜授课
员工帮助计划
企业EAP培训