国际汽车品牌打造战略_内训课程

课程大纲

课程目录：

国际汽车品牌打造战略
第一节：品牌文化策略
一、奔驰品牌文化策略
　　奔驰广告语举列
　　奔驰的品牌文化策略
　　奔驰公司的品牌结构
二、丰田的企业文化
　　一汽丰田的价值观是丰田价值观的传承
　　企业文化关系图
　　丰田广告语演变
　　丰田的生产管理

第二节：汽车品牌定位策略
一、奔驰汽车品牌定位策略
　　奔驰公司品牌定位过程
　　奔驰品牌发展过程的几个重要阶段
　　奔驰的标志管理
　　奔驰服务理念渐进策略
二、丰田子品牌定位策略
　　丰田在中国的品牌管理层级
　　丰田的品牌构架
　　母子品牌比较
　　丰田在中国的子品牌构架
　　丰田在中国的价格策略
三、沃尔沃高端品牌定位与管理
　　沃尔沃的企业文化(汽车与集团)
　　沃尔沃集团的价值观
　　安全，环保和质量是沃尔沃的品牌核心价值
　　以焦点性认知强调安全
　　创新广告动听传播
　　偏执狂般的强调安全理念
四、马自达品牌定位战略
　　马自达的市场策略
　　马自达品牌核心价值分析
　　目标人群定位
　　马自达市场进攻策略

第三节：产品布局策略
一、奔驰的产品布局方法
　　奔驰的基本队形
　　奔驰车型的层次
二、丰田的市场布局策略
　　丰田的市场进入策略
　　丰田汽车的全球化管理之路
　　丰田在中国的主要销售指标
三、沃尔沃产品布局策略
　　沃尔沃集团与沃尔沃汽车的产品布局
　　沃尔沃汽车所有车型
　　沃尔沃汽车车型价格阶次表
四、奥迪的产品布局策略
　　以奥迪100、200打下公务车天下
　　先得产品天下，后得品牌天下
　　下对别克、本田挑战，上对宝马、奔驰压力
　　推出强力产品，提升品牌竞争力
　　背靠大众、提升奥迪的品牌定位战略
　　进口+本土的产品策略
　　奥迪的基本队形
五、马自达的市场布局策略
　　产品布局
　　工厂与管理机构布局
　　服务策略布局
第四节：渠道管理策略
一、丰田的渠道管理方法
二、沃尔沃的渠道管理方法

节五节：品牌传播方法策略
一、奔驰的传播沟通策略
二、丰田的品牌传播方法
三、沃尔沃的品牌传播方法
四、奥迪的品牌传播策略

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