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国际职业经理《市场营销学》讲义

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第一章绪论
第一节市场营销的涵义与作用
一、市场营销的涵义
在市场经济条件下市场是一切经济活动的集中体现从生产企业到消费者个人无不与市场有着千丝万缕的联系市场是所有企业从事生产经营活动的出发点和归宿是不同国家、地区、行业的生产者相互联系和竞争的载体
市场营销是企业整体活动的中心环节又是评判企业生产经营活动成功与失败的决定要素因此企业必须不断地研究市场认识市场进而适应市场和驾驭市场
市场营销学是来源于企业的市场营销实践又作用于企业的市场营销实践的科学它在本世纪初期起源
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经理 市场营销学 国际职业 讲义

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