品牌定位(BrandPositioning),来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
第一讲:宏观经济与外部环境 一、宏观经济周期 1. 宏观经济周期理论 2. 普华永道的宏观经济预测 3. 巴菲特的战略调整 二、区域经济与全球一体化 ...
一、认知差异化营销战略的三大核心 ——差异化定位 1. 营与销:营销要从“三头”做起 2. 差异化战略定位的来源与发展 3. 差异化战略定位基础:独特的价值是定位的原点 4. 差异化战略定位要...
第一模块:品牌管理部的岗位价值 分享内容 品牌管理部应该干什么? 品牌工作的困境: 困惑一:品牌太多,管不过去也管不好 困惑二:业务太大,说不详尽也说不好 困惑三:战略太大,讲不清楚也讲不对 品牌...
第一单元(导语):品牌定位的三大误区 品牌定位的三大误区 品牌定位只能=品类聚焦? 品牌定位只能=心智第一? 品牌定位只能=领导者? 第二单元:什么是超级品牌定位 超级品牌定位的前提: 品牌架...
积分制管理5大核心价值是什么? ※用积分增强制度的执行力 ※通过积分打造健康的企业文化 ※用积分留住关键人才 ※用积分降低运营成本,打破平均分配 ...
课程分类 | 课程标题 | 授课老师 | 课程价格 | 课程时长 |
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[市场营销] | WTO时代打造核心竞争力 -... | 待定 | 待定 | 14小时 |
[市场营销] | 品牌创建与“赢”销 | 待定 | 待定 | 14小时 |
[市场营销] | 低成本品牌化经营和定向直复营... | 待定 | 待定 | 8小时 |
[市场营销] | 市场营销战略与竞争优势的建立 | 待定 | 待定 | 16小时 |
[市场营销] | 营销策划与品牌定位 | 待定 | 待定 | 12小时 |
[客户服务] | 差异化服务体系建立与品牌定位 | 待定 | 待定 | 18小时 |
[经营战略] | 品牌定位方案班 | 待定 | ¥63000元 | 18小时 |
[销售管理] | 品牌定位战略行销 | 待定 | ¥30000元 | 12小时 |
[经营战略] | 叶敦明-工业企业品牌定位与塑... | 叶敦明 | 待定 | 8小时 |
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背景 2002年以前,从表面看,红色罐装王老吉(以下简称“红罐王老吉”)是一个活得很不错的品牌,在广东、浙南地区销量稳定...
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2002年,江中健胃消食片是如何突破多年的销售瓶颈,实现这一飞跃的?本文将从企业的最初动机到决策直至实施逐一叙述,其目的是希望通...
麦肯锡根据对广东市场消费群体的详细调研分析,并充分借鉴国内外的先进经验后认为:百威应建立和开发六种核心产品,分别针对高档、个性化...
厚黑定位系列--品牌定位正面临着“定位同质化”的挑战(DOC 16页)
深圳市五常改善企业管理顾问有限公司的成立,目的是使五常卓越管...
传福品牌策划―谛造未来的领导品牌 关于我们:传福品牌策划机构...
北京计算机教育培训中心成立于1995年, 是经北京市教委批准...
本公司从事市场与企业管理类业务,对新市场的开拓和品牌定位,企...