战略分析与战略制定

【课程大纲】

1. 战略管理概述

•     为什么要进行战略管理,

•     战略在企业管理中的地位，战略与运营

•     什么是战略：企业战略的概念和特征

•     企业战略的层次：公司总体战略、经营战略与职能战略

•     企业战略的管理过程

2. 企业外部环境分析

•     调查数据：对企业最重要的六个环境影响因素

•     宏观环境分析：PEST分析，EFE矩阵分析

小故事：哈默的生财之道

•     行业结构分析：行业类型、经济特征、生命周期、经验曲线与规模经济，五力分析

•     行业内的战略群体分析

•     主要竞争者分析：目的、假设、战略、能力，CPM矩阵

•     成功关键因素分析（KSF）

练习：EFE矩阵构建；竞争对手分析表

3. 企业内部资源与能力分析

•     企业资源：三大类，VRIO分析模型

•     企业能力分析：五类能力

•     核心竞争力：四个标准，核心能力、核心产品和最终产品的关系

案例剖析：沃尔玛的核心竞争力

•     价值链分析：竞争优势的三个来源

案例：ZALA的高效价值链

•     综合分析方法：IFE矩阵分析，SWOT分析

练习：制定SWOT战略匹配方案

4．企业的使命远景与战略目标

•     战略框架

•     使命：模板与样例

•     核心价值观：世界500强企业核心价值观分享

•     愿景是什么，著名企业愿景举例

游戏：“回到未来”

•     战略目标的内容

经典案例：美敦力：以使命统领公司

5．公司总体战略

•     公司战略的类型：发展战略、稳定发展、防御战略

- 密集成长战略：市场渗透、产品开发、市场开发

- 一体化战略：纵向一体化、横向一体化

- 多元化战略：相关多元化、不相关多元化

   数一数二：通用的多元化之路

•     联盟、并购与重组战略

•     国际化战略：国际市场进入的模式，企业进入方式演变

•     稳定型战略：适用条件及优缺点

•     防御战略：类型及优缺点

6．业务单元战略

•     基本竞争战略：成本领先、差异化、集中化

•     竞争战略的“战略钟”分析模型

•     有形产品差异化矩阵；无形产品差异化矩阵

案例：格兰仕、宝洁和百事可乐的战略选择

•     竞争位势战略：领导者、挑战者、追随者、补缺者

•     生命周期不同阶段的战略选择

•     蓝海战略：战略布局图分析

练习:描绘如家快捷酒店的蓝海战略

7．战略选择与评价

•      波士顿矩阵分析（BCG矩阵）

•      通用电器矩阵分析（GE矩阵）

•      产品-市场演变矩阵分析（P/MEP矩阵）

•     如何科学选用战略决策矩阵

•     战略选择过程与方法：选择的影响因素，选择的方法，不同规模企业战略选择

练习：利用GE矩阵分析某集团公司的战略

8．战略实施与控制

•     麦肯锡7S模型

•     战略实施的主要任务

•     制定职能战略

•     战略与组织结构

•     战略中的领导

•     战略与企业文化

•     战略控制及执行组织

   资料：六种领导类型的特点

         战略管理计划纲要

尾声：运筹帷幄之中，决胜千里之外

张老师 Robert

清华大学国际工商管理（IMBA）专业硕士，曾任欧洲最大的管理培训公司专职讲师，目前担任人力资源、领导力与通用管理领域专职培训和咨询顾问。

在其超过15年的职业生涯中，张先生分别从事过咨询、物流、汽车、建材与房地产等各种不同的行业，分别从事过战略与人力资源、企业高级管理、咨询和培训等工作。陆续担任咨询顾问、人力资源部高级经理、集团战略与人力副总和总经理等中、高层管理者职务和专职咨询与培训顾问等。服务的企业包括民营、合资和外商独资公司。其间张先生积累了丰富的企业管理工作经验。

张先生有着丰富的管理实操经验，他主讲的培训课程系统、可操作性强。作为专业讲师，曾为很多不同类型的公司做过咨询和培训。尤其是张先生思路清晰、逻辑严密，在课程讲解过程中，能将其多年的人力资源与企业管理方面的实际经验，与理论巧妙结合、融会贯通，行之有效的对学员进行针对性的指导和帮助。

◆     张先生主讲的课程包括：

战略与人力资源管理类：

u  《战略分析与战略制定》

u  《平衡计分卡与战略地图》

u  《非人力资源经理的人力资源管理》

u  《高级招聘面试技巧》

u  《绩效管理与年度评估面谈》

u  《KPI的有效设定》

u  《薪酬与福利体系》

u  《成功建立企业的胜任素质模型》

u  《职业生涯规划》

u  《培训师的培训（TTT）》

u  《战略人力资源管理》

u  《流程管理》

u  《企业文化建设》

u  《组织机构设计与工作分析》等

管理与通用技能类：

u  《领导力与团队建设》

u  《新任经理的管理技能训练》

u  《如何有效提升执行力》

u  《职业素质提升训练》

u  《如何创造性解决问题》

u  《高效能人士的七个习惯》

u  《时间与压力管理》

u  《压力与情绪管理》

u  《高效沟通技巧》

u  《会议管理》

u  《国际商务礼仪》

u  《时间管理》

u  《客户关系管理》

u  《助理与文秘人员技能必备》等

◆     张先生服务过的部分客户：

u  无锡布勒机械制造

u  山特维克矿山工程机械贸易（上海）

u  东芝信息机器（杭州）

u  斯必能通讯器材（上海）

u  南京搏峰电动工具

u  腾达航勤设备（上海）

u  常州法力诺长城焊管

u  威乐（中国）水泵系统

u  凯斯帕液压（上海）

u  江阴贝卡尔特钢丝制品

u  格拉默车辆内饰（上海）

u  恺博（上海）车辆座椅技术

u  佛吉亚（上海）座椅

u  蒂森克虏伯鞍钢（长春）

u  柳州五菱汽车

u  上海德尔福汽车空调系统

u  威伯科汽车控制系统（中国）

u  艾默生动力传动（漳州）

u  上海普惠飞机发动机

u  哈雷戴维森（上海）

u  安博（中国）房地产咨询

u  华新（南京）置业开发

u  青岛万科房地产

u  欧尚（中国）

u  巴鲁夫（上海）贸易

u  苏州西门子电器

u  天津中远国际货运

u  盐城国际妇女时装

u  海南优美内衣

u  贝卡尔特（中国）技术研发

u  中国大恒（集团）北京图像视觉技术

u  扬子石化-巴斯夫

u  拜耳医药保健

u  中国移动（广东）

u  菲尼萨光电通讯（上海）

u  固瑞特（天津）复合材料

u  阿尔斯通

u  郑州长城水泥

u  中海油(天津)

u  东亚银行(中国)

u  大众汽车金融(中国)

u  东风标致雪铁龙汽车金融等等