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互联网时代的品牌赢思维

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  • 课程时间:2018/05/19 09:00 至 2018/05/19 17:00 已结束
  • 开课地点:杭州市
  • 授课讲师: 张利
  • 课程编号:356796
  • 课程分类:语言
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培训受众:

企业总裁、总经理、决策者

课程大纲

一 赢在把握变化

问题解剖:

u  企业家应对环境变化的最大挑战是什么?

u  产能过剩导致什么结果?

u  政府反腐深化给哪些行业带来不可逆转的深远影响

u  互联网颠覆性地改变了什么?

u  生活方式的变化让顾客的购买模式发生怎样的变

u  化?

u  企业的经营生态发生了怎样的变化?

u  互联网革了谁的命?

u  传统营销的困境与死穴是什么?

案例分析:

微信与红包、双十一、360、诺基亚、柯达等

 

二、赢在头脑转型

问题解剖:

u  传统企业最应该借鉴的互联网思维是什么?        

u  什么是长尾经济?        

u  长尾经济如何颠覆传统的80/20法则?        

u  平台战略的核心是什么?         

u  平台挣钱的三个来源是什么?         

u  免费可以成为企业战略吗?      

u  什么是第三方付费?         

u  粉丝经济的核心基础是什么?        

u  口碑管理的核心秘诀是什么?        

案例分析:

余额宝、小米、宜家家居、川航机场大巴等

 

三 赢在品牌价值

问题剖析:

u  过剩年代,靠什么打动顾客?

u  世界名牌打不打价格战?

u  隐形冠军的启示是什么?

u  顾客满意一定带来顾客忠诚吗?

u  无法被互联网替代的行业有哪些?

u  网络年代人的注意力严重分散,如何吸引顾客眼球?

u  传统媒体的传播效率大幅下降,应对的法宝是什么?

u  网络年代品牌的涵义发生那些颠覆性改变?互联网对品牌赋予新的使命是什么?

u  网络年代企业和顾客建立信赖的手段有哪些?

案例分析:

百雀羚、优衣库、雅戈尔、旭格、回天胶业、山东六合集团、法因数控等

  

 

四、赢在全网传播

问题解剖:

u  传统企业面对互联网的误区是什么?

u  互联网平台的真相与陷进是什么?

u  全网推广的五大理论基础是什么?

u  如何有效使用全网推广的工具组合?

u  自组织微社区是怎么玩起来的?

u  互联网的广告与传统媒体广告的本质区别是什么?

u  什么产品最适合做全网营销?

u  如何用全网营销做导流?

u  如何利用大数据做客户粘性?

 案例分析:湛卢文化、中国好声音、快书包、百度、腾讯、谷歌等

培训师介绍

 著名战略营销专家、新商业的观察者、新营销的研究者
 新媒体的实践者清华大学国际工程项目研究中心、北京大学经济学院金融投资家研修班、浙江大学继教院、管理学院总裁班、中山大学高教院总裁班、中国人民大学培训学院的特聘教授

本课程名称: 互联网时代的品牌赢思维

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