品牌形象策略制定及应用专题培训 _内训课程

课程大纲

【课程背景】
品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。
如何改变这种现状？作为品牌形象设计者的设计师，如何理解品牌的核心概念并能完整地表现出来？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。

课程大纲

一、品牌形象策略
・品牌形象策略的依据
- 依据市场策略
- 依据产品策略
- 依据品牌策略
・品牌形象的时间策略
・品牌形象策略的核心
・品牌形象策略的表达
・品牌内涵与文化的表达
・品牌形象感性与理性选择

二、品牌定位（案例）
・产品定位
・企业定位
・品牌定位

三、品牌的表达（案例）
・品牌核心价值及概念的提炼
・品牌形象的创意

四、品牌形象设计（案例）
・企业形象的设计展开
・产品形象的设计展开
・品牌形象的设计展开
・设计的基本要素
・设计的应用范围

五、品牌形象的传播（案例）
・市场推广行为中的应用
・企业管理及企业文化表现的应用
・不同阶段的应用
・广告/传播的载体

六、品牌形象管理
・品牌管理组织架构
・品牌管理手册
・品牌形象应用手册
・品牌资产及产权管理

七、品牌定位、形象策略、传播策略交流探讨

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