超级单品

超级单品
——先卖后做，抢占第一
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课程背景：
企业经营最大的问题，是好不容易做出来的产品，卖不动，不好卖，不赚钱。
很多时候也认为，打造一款爆款产品就可以万事大吉，但往往爆品是赔本赚吆喝，最后什么都没有剩下来，却忘了用户体验，忘了品牌沉淀，忘了企业责任。
大道至简，但凡大有所成品牌，都有一个极简的产品模式，带动品牌长期高效增长，带动了品牌的发展，成就了企业的未来。

茅台只做好了飞天茅台，成就了酱酒典范。
华为伊始只做好了交换机，才有了今天的科技华为。
格力只做好了空调，成就了格力品牌。
可口可乐只做好了红罐可乐，成就了百年可口可乐
王老吉选择只做好了凉茶，成就了王老吉品牌。
小米手机，2011年创业，2014年中国第一，目前全球第三。
小米电视，2013年登场，2019年中国第一，至今中国第一。
小米空调，2018年上市，2022年行业前列。
……
这些品牌，企业的成功，都归功于一个极简的产品模式，就是超级单品。超级单品不仅是一个产品，也是一个模式，一个系统，更是一套有效的品牌成长方法论体系。
这套方法论体系，就是超级单品。超级单品不仅在初期可以爆发式销售，同时还具有转化为品牌的潜力，甚至能够成为品类的代表，品类的标准。
打造超级单品，就是两个要点，一个口诀，可学习，可复制。
课程收益
学习打造行业第一的超级单品，抢占市场地位。
学习定位赛道，制定策略，分析场景、用户、痛点。
学习数字化大营销，全域性大电商的经营模式。
学习电商经营的底层逻辑及运营核心、要点。
学习打造好看，好用，好玩，好晒的4好产品。
学习对象
企业管理层，创业者，电商团队，市场团队，产品团队等
授课形式
现场讲授+案例分享+课堂练习+现场互动+课后辅导
课程时长：
线下课程，1-2天
课程结构

课程大纲
超级单品
超级单品：先卖后做，抢占第一
产品战略：所有成功的企业都是依靠超级单品
品牌捷径：超级单品才是推动品牌持续增长的动力
经营利器：解决产品做不好，卖不动，同质化的问题
第一模块：聚焦用户
卖第一：超级单品战略
数据决策：用大数据帮助企业重构经营力
赛道决策：选择行业，重新定义赛道，换种方式竞争
竞争策略：聚集，差异化，性价比三大策略如何选

卖给谁：超级单品用户
用户思维：就是和用户去做朋友，来经营用户
用户场景：在数智化场景中研究用户生活替代研究产品
用户痛点：深入场景，需求隐藏痛点，痛点决定卖点
模块练习：
深度思考：
实战练习：
实战工具：
第二模块：先卖后做
在哪卖：超级单品电商
电商重构：三步四个模式，重构电商布局
电商全域：8大电商渠道整体经营策略与运营技巧
电商增长：新电商五力驱动电商业务长效增长
怎么卖：超级单品营销
大营销：借力造势，打造新媒体时代的营销大爆点
大内容：内容为王，好内容就是好流量
大传播：五签合一，彻底解决传播没有力道的原因
模块练习：
深度思考：
实战练习：
实战工具：
第三模块：倒做产品
卖什么“超级单品创新
价值出发：用户有情绪、功能、体验、传播四大产品价值
用户出发：好看，好用，好玩，好晒才是用户眼里的好产品
产品出发：爆点三高，始于颜值，忠于品质，重点是买得起
持续卖：超级单品衍生
产品迭代：超级迭代，让产品自适应式进化
产品矩阵：品类拓展，让产品传承式繁衍强大产品矩阵
产品壁垒：构建产品竞争力，杜绝被跟随，模仿、抄袭
模块练习：
深度思考：
实战练习：
实战工具：

超级单品，只是开始。
永远相信，美好的事情即将发生！