互联网时代的品牌建设与管理

【课程简介】

《互联网时代品牌建设与管理之道》课程结构

1.    品牌建设的底层逻辑——互联网时代品牌建设与管理的基础

2.    建设品牌的四大维度——互联网时代建设品牌系统具体的方法

3.    品牌建设的落地工具——互联网时代品牌建设有效落地的科学方法

刘新宇老师应用本课程讲述的品牌建设方法，成功建设多个品牌

拉杜蓝乔核桃油：3年从500万飞跃到4.7个亿

小米空气净化器：产品上市第一年销售200万台

公牛插座：5年从2.6亿飞跃到58亿，成为中国插座第一品牌

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【课程价值】

1.掌握品牌建设与管理的底层逻辑

品牌底层逻辑是品牌建设的超级导航仪，能够有效帮助企业规避无数市场弯路

2.掌握四大品牌建设与管理的方法

四大品牌建设方法是品牌超级加速器，助力企业构建极致品牌竞争力，快速做大做强

3.深度升级品牌建设与管理的认知

市场竞争本质是认知之争，商业史本质是一部高水平认知不断打败低水平认知的历史

4.掌握品牌建设与管理的落地工具——精益思维模型

精益思维模型不但是品牌建设与管理的落地工具，更是企业能力超级提升工具。运用精益思维模型可以跨越式提升企业目标的达成能力。运用精益思维模型，1年让企业能力产生质变级飞跃。

【授课时长】2天

【课程大纲】

第一课：品牌建设与管理的底层逻辑

课程目的：确保品牌建设与管理做对，规避市场弯路

一个逻辑呈现，什么是企业10倍速增长的品牌建设逻辑

一张图谱看清，为什么你的企业做不大、做不快、利润微薄

一个案例顿悟，为什么定位等营销理论，都没能解决你的营销问题

一张图谱看懂，为什么锤子手机营销无敌，销量却寥寥无几（2017年100万部）

一张图谱看懂，为什么华为手机营销平淡至极，产品却成爆款（2017年1.02亿部）

从品牌建设与管理的底层逻辑解读王老吉：王老吉从零到300亿的真正秘密

从品牌建设与管理的底层逻辑解读公牛插座：公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿

第二课：品牌建设与管理之品牌价值力

课程目的：如何让用户必然选择你的品牌

品牌建设与管理方法1.0——品牌淬炼

极限品牌价值淬炼，构建超级竞争壁垒的品牌建设与管理之道

1. 品牌淬炼方法：价值封顶

2. 核心案例：工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿

3. 其它案例：小罐茶\OPPO \日丰管\芝华仕沙发\三人炫白酒等

品牌建设与管理方法2.0——品牌对立

打击对手七寸 攻敌无法自救的品牌建设与管理之道

1.    品牌对立方法：价值对立

2.    核心案例

2.1神舟专车如何通过品牌对立在专车市场后来居上

2.2比普通植物油贵三倍的鲁花花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场

3.    其它案例：农夫山泉\黄小鲜酱油等

品牌建设与管理方法3.0——品类创新

升维思考降维打击的品牌建设与管理之道

1.    品类创新方法

1.1 垂直整合进行品类创新

1.2 水平整合进行品类创新

2.核心案例

2.1 全景解读，云南白药创可贴如何通过品类创新异军突起

2.2 全景解读，海藻食盐如何通过品类创新塑造极致品牌差异化

3.其它案例：H2M\美汁源\碧桂园等

品牌建设与管理方法4.0——品类定义

如果品牌定位是战略，品类定义就是战略的战略

1.品类定义方法

1.1 本质角度重新定义品类

1.2 属性角度重新定义品类

1.3 价值角度重新定义品类

1.4 人群角度重新定义品类

1.5 层级角度重新定义品类

1.6 产业角度重新定义品类

2. 核心案例

2.1 拉杜蓝乔核桃油

全景解读，拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到4.7 亿

深度剖析，价格高出普通食用油80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹

2.2 核心案例：美国西南航空

全景解读，美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利

深度剖析，美国西南航空对中国制造型企业品牌建设的超级启示

2.3其它案例：羊毛裤品牌 \箭牌口香糖\银鹭花生牛奶等

第三课：品牌建设与管理之品牌静销力

课程目的：如何让你的产品瞬间秒杀消费者

品牌价值可视化智造产品静销力

1.品牌价值可视化智造方法

1.1 微观事物虚拟宏观具像化

1.2 抽象概念关联具象事物

1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研

2.案例：公牛插座\复合肥\豆腐品牌\九阳电饭煲\高露洁等案例解读

品牌价值冲击力智造产品静销力

1. 产品冲击力设计方法

2. 案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\等五大案例解读

第四课：品牌建设与管理之品牌需求力

课程目的：如何极致提升用户对产品的需求指数

1. 周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维

1.1海飞丝案例解读需求思维

1.2长绒棉棉被案例解读需求思维

2.什么是真正的需求思维

3.如何智造极致提升用户的需求指数

案例：共享单车\止汗剂\海飞丝

第五课：品牌建设与管理之品牌传播力

课程目的：如何以“微投入”实现品牌自传播

智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品

1.    智造璀璨产品的方法

1.1包装广告化

1.2价值可视化

2.案例：阿迪达斯等四大案例，将品牌建设成万绿之中一点红

智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播

1.    智造爆裂传播方法

1.1打造极致包装

1.2打造极致体验

1.3打造拍照神器

2.案例：锤子手机、椰树等六大案例，将品牌打造成自传播神器

3.爆裂传播给企业品牌建设的超级启示

超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费

1.    品牌命名的方法

2.    品牌命名背后的原理

3.    好名字的两大超级价值

第六课：品牌建设与管理的科学落地工具——精益思维模型

1.什么是精益思维模型

1.1精益思维的定义

1.2精益思维的三则

第一法则：要素法则

第二法则：程序法则

第三法则：公式法则

2.为什么要掌握精益思维模型

3.如何进行精益思维模型思考

3.1案例解析进行精益思维的三个步骤

3.2高质量进行精益思维的四大方法

3.3进行精益思维的关键操作点

4.精益商业思维模型的四大价值

案例：应用精益思维3天，让一家7000万的食品企业一年增长50%