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一、 课程背景
随着市场竞争的加剧，移动互联网、O2O、新零售、新媒体、自媒体、微信、社群、粉丝经济、网红人格化IP、DSP、信息流、短视频、区块链等概念和工具出现，并且更多的影响到我们的消费者；传统企业必须适应互联网及消费者的变化，如改变自己的营销模式和营销手段，借助新媒体社群网红人格化IP营销，新零售短视频等手段和思维玩转粉丝社群经济，链接客户提升自己的品牌和传播。
那么到底新媒体有哪些手段，短视频为什么会兴起，如何做内容及场景营销？移动互联网社群网红人格化IP营销的本质是什么？企业如何利用网红和社群思维获取粉丝提升销售，企业自媒体矩阵双线营销是什么？如何借助共享经济的手段玩自组织社群，事件营销快闪店营销大数据精准营销会员营销等手段如何利用，这些都是是本课程想要解决的主要问题。
二、 课程对象
学员为传统行业的中高层管理人员。
三、 主要内容
1. 营销：从搜索流量到全媒体到O2O到人格化网红到组织级自组织社群到抖音短视频
2. 人格化IP网红短视频营销（IP双线营销；网红短视频营销；自媒体知识经济；新媒体公众账户运营）
3. O2O社群粉丝营销(O2O组织级社群；微信社群矩阵及微信群营销；朋友圈IP营销；社交电商营销）
4. 整合互联网O2O营销（事件整合营销；移动裂变营销；O2O全媒体营销；快闪店营销及案例分析）
5. 移动互联网广告（DSP、信息流、广点通广告）投放、活动营销策划
6. 场景营销和短视频营销的兴起内容制作及短视频在场景营销里面的应用
7. B2B企业的全网爆款新媒体矩阵双线营销（公司品牌代言人品牌）（选择讲解）
8. 移动互联网自组织社群新媒体企业营销趋势及完成作业
四、 课程形式时间
分组互动案例分析，1天（6小时）-2天
五、 具体大纲
第一讲：移动互联网下半场新媒体趋势及用户习惯改变篇
1) 从搜索流量到全媒体OAO到人格化网红到组织级自组织社群和抖音短视频原因
2) 讨论：你认识的移动互联网、社群粉丝、内容营销、网红人格化、短视频营销
3) 自组织和组织级社群就是利用共享经济的思维借助社会力量传播自己品牌
4) 抖音快手为首的短视频迅速发展逻辑及企业场景营销中的使用
5) 95后、00后新兴消费族群4大特质二次元和部分企业应对
6) 未来商业模式为什么是用户中心数据驱动生态协同的综合系统
第二讲：人格化IP短视频粉丝内容营销
一、企业IP及双线营销
1) 大型企业的IP双线营销（雷军、董明珠等）
2) 中小企业的创始人专家IP双线营销
二、 抖音短视频及网红营销
1) 如何定位自己抖音快手等短视频平台的IP和内容规划运营
2) 短视频平台传播流量原理及传统企业如何利用短视频积累粉丝
3) 如何借助短视频平台的热搜榜和热门音乐制作上万点赞短视频及传播
4) 抖音账户从0起步的注意事项及所要配备的团队设备和各种应用软件
5) 网红案例分析（企业家网红，大众网红，电商网红，垂直网红等）
6) 垂直窄众领域网红案例分析（体育培训，食品美食）
三、 自媒体平台及知识营销
1) 语音知识性新媒体自媒体工具运营和应用
2) 知乎今日头条企鹅自媒体百度百家等移动平台营销传播
四、 新媒体公众账户运营
1) 内容IP营销的新样式及在品牌传播里面的意义
2) 如何通过产品特性创作能引爆传播的创意想法
3) 标题党常用的十几种写法和10W+文案类别选择
4) 微信公众账户文章如何10W+（选题，标题，内容，写法）
5) 如何借助营销工具（活动，买粉，知识诱导）让您的公号日增上万的粉丝
第三讲：OAO社群粉丝关系营销
一、 OAO组织级社群
1) 零售企业如何利用OAO组织级社群链接客户（苏宁、运动器材企业等）
2) 如何利用共享思维打造运营OAO企业社群（樊登读书会、江小白为例）
二、微信社群矩阵及微信群营销
1) 零售服装企业的微信社群矩阵及运营
2) B2B企业开发客户的马拉松跑步社群
3) 传统企业如果积累别人的微信群并做营销
三、 新零售及社交网商营销
1) 实体店新零售及社交网商人格化和内容圈层营销
2) 实体店新零售及网商的情感营销和深度经营用户
第四讲：整合互联网O2O全网营销
一、事件整合营销
1) 整合网络营销（事件活动）策划和应用
2) 几个整合事件营销案例分析（家纺，上汽等）
二、移动裂变营销
1) 如何策划满足大家需求的利用朋友圈转发的裂变活动
2) 内容转发的价值营销和转播心理学
三、短视频及场景营销
1) 短视频分类流行趋势及视频内容制作的逻辑
2) 场景营销及短视频在场景营销里面的使用案例分析
四、O2O全媒体营销
1) 一家红酒企业如何利用O2O新媒体社群做全网营销
2) 一家白酒企业的全媒体营销运营
五、快闪店营销及案例分析
1) 快闪店营销的逻辑及趋势分析
2) 快闪店营销的案例分析（三只松鼠，丧茶喜茶）
第五讲：移动互联网DSP及广告投放营销
1) 新媒体公众账户的软文广告投放
2) 广点通及今日头条广告投放
3) DSP及信息流广告的投放
第六讲：还可以结合自身案例的讲解（选择讲解）
1) B2B企业如何做：双线营销+新媒体矩阵营销+全网搜索引擎爆款营销
2) B2C品牌如何做：全网新媒体+网红人格化+O2O自组织社群
3) 实体店零售如何做：全民社群矩阵+线上活动裂变+用户体验新零售
第七讲：社群新媒体企业营销趋势及完成作业
1) 粉丝社群经济对流量经济的冲击及企业营销改变
2) 短视频人格化IP营销和自组织企业级社群营销及思考
3) 讨论我们自己企业的新媒体移动互联网营销执行方案
六、 张守辉老师介绍：
张守辉老师介绍：
Ø 1999年进入通易邮件列表公司工作，中国第一批互联网人
Ø 上海映辉网络创始人巨阅传媒合伙人（9年互联网营销外包经验）
Ø 挥手间商学院挥手间新零售创始人（B2C粉丝社群经济线上商学院）
Ø 上海四不象（上海）企业管理咨询公司社群新媒体合伙人（企业全案）
Ø 美的集团梦洁家纺魅族手机九阳集团创维集团上汽集团生活家施耐德德力西等新零售老师
Ø 多家运营商银行保险新媒体老师，2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师，上海百度特约讲师
Ø 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群营销指定老师，前沿讲座(全国上百家电视台)特约老师
Ø 上海交通大学复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销及传统企业转型讲师
Ø 中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师，上海交大MBA同学会付理事长。
Ø 《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。
七、 主要服务客户和讲课:
连锁零售：苏宁云商（全国几十个大区），报喜鸟服饰，美的冰箱，梦洁家纺，九阳集团，创维集团，凯盛家纺，沙驰国际，迪丰国际，asobio服饰，生活家地板，重庆百货公司，武汉群光广场，常州吾悦广场，南京汇通达，无锡三凤桥食品，施耐德电气，德力西电气，领客网，考拉先生，天下伙伴等。
金融通信：上海交通银行，上海浦发支行长，上海浦发银行信用卡中心，招商银行信用卡中心，苏州民生银行，兴业银行，江苏农商银行，江苏邮政储蓄银行，淮安农商行，天水农商行，钦州农信联社，玉林农信联社，忻城农信联社，合山农信联社，成都各大社区银行，河南南阳信用社，国泰君安证劵，中国电信翼支付，上海电信，北京电信，济宁电信，南宁电信，河南电信，陕西电信，江苏移动，云南移动，广电网络等。
生产销售：魅族手机，复星医药，强生医疗，柳工机械，起亚汽车，航星机械，王老吉三公仔，中电熊猫，霍尼韦尔, 永发集团，凯斯机械，诺德轮毂，诺信中国，稳耐梯子，英孚婴童，安心地板，山东史贝美，alibaba所有诚信通会员等。
服务销售：上汽集团车享平台，点金国际（南京武汉汽车O2O），人寿保险（海口宁波长沙），陕西平安保险，金地集团，任仕达(中国），通路快建，招商快车，艾瑞咨询，泉州燃气，同光资本，贵州天马传媒，四川蜀厦实业，瑞视眼科，沃德医疗，辰歌装饰，大旗快印，同领数码，环球数码等。
微商行业：华绣纳米，黄氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，轻氧轻燕燕窝。
平台商城：徐家汇商城，新疆苏尔坦，奥特莱斯商城，栖息谷社区，铁甲工程机械网，曲美家具，星期八腕表，卡迪乐鳄鱼旗舰店等。
高校政府机构：上交大安泰管理学院，上交大进修学院，上交大高金学院，上海复旦管院，上海财经大学，上海交大MBA同学会，上外培训中心，北京大学，中国传媒大学，上海应用技术大学，桂林理工大学，苏州姑苏区，杭州政府，南宁政府，泗洪政府，安庆政府，常州科教城，丹阳人才市场，上海创业营，大秦商学院，联创集团，上海企业网络营销“总裁集训营”，上海企业网络营销俱乐部等。
本课程名称： 短视频社群粉丝IP经济下新媒体营销新思维
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课程大纲
一、 课程背景
随着市场竞争的加剧，移动互联网、O2O、新零售、新媒体、自媒体、微信、社群、粉丝经济、网红人格化IP、DSP、信息流、短视频、区块链等概念和工具出现，并且更多的影响到我们的消费者；传统企业必须适应互联网及消费者的变化，如改变自己的营销模式和营销手段，借助新媒体社群网红人格化IP营销，新零售短视频等手段和思维玩转粉丝社群经济，链接客户提升自己的品牌和传播。
那么到底新媒体有哪些手段，短视频为什么会兴起，如何做内容及场景营销？移动互联网社群网红人格化IP营销的本质是什么？企业如何利用网红和社群思维获取粉丝提升销售，企业自媒体矩阵双线营销是什么？如何借助共享经济的手段玩自组织社群，事件营销快闪店营销大数据精准营销会员营销等手段如何利用，这些都是是本课程想要解决的主要问题。
二、 课程对象
学员为传统行业的中高层管理人员。
三、 主要内容
1. 营销：从搜索流量到全媒体到O2O到人格化网红到组织级自组织社群到抖音短视频
2. 人格化IP网红短视频营销（IP双线营销；网红短视频营销；自媒体知识经济；新媒体公众账户运营）
3. O2O社群粉丝营销(O2O组织级社群；微信社群矩阵及微信群营销；朋友圈IP营销；社交电商营销）
4. 整合互联网O2O营销（事件整合营销；移动裂变营销；O2O全媒体营销；快闪店营销及案例分析）
5. 移动互联网广告（DSP、信息流、广点通广告）投放、活动营销策划
6. 场景营销和短视频营销的兴起内容制作及短视频在场景营销里面的应用
7. B2B企业的全网爆款新媒体矩阵双线营销（公司品牌代言人品牌）（选择讲解）
8. 移动互联网自组织社群新媒体企业营销趋势及完成作业
四、 课程形式时间
分组互动案例分析，1天（6小时）-2天
五、 具体大纲
第一讲：移动互联网下半场新媒体趋势及用户习惯改变篇
1) 从搜索流量到全媒体OAO到人格化网红到组织级自组织社群和抖音短视频原因
2) 讨论：你认识的移动互联网、社群粉丝、内容营销、网红人格化、短视频营销
3) 自组织和组织级社群就是利用共享经济的思维借助社会力量传播自己品牌
4) 抖音快手为首的短视频迅速发展逻辑及企业场景营销中的使用
5) 95后、00后新兴消费族群4大特质二次元和部分企业应对
6) 未来商业模式为什么是用户中心数据驱动生态协同的综合系统
第二讲：人格化IP短视频粉丝内容营销
一、企业IP及双线营销
1) 大型企业的IP双线营销（雷军、董明珠等）
2) 中小企业的创始人专家IP双线营销
二、 抖音短视频及网红营销
1) 如何定位自己抖音快手等短视频平台的IP和内容规划运营
2) 短视频平台传播流量原理及传统企业如何利用短视频积累粉丝
3) 如何借助短视频平台的热搜榜和热门音乐制作上万点赞短视频及传播
4) 抖音账户从0起步的注意事项及所要配备的团队设备和各种应用软件
5) 网红案例分析（企业家网红，大众网红，电商网红，垂直网红等）
6) 垂直窄众领域网红案例分析（体育培训，食品美食）
三、 自媒体平台及知识营销
1) 语音知识性新媒体自媒体工具运营和应用
2) 知乎今日头条企鹅自媒体百度百家等移动平台营销传播
四、 新媒体公众账户运营
1) 内容IP营销的新样式及在品牌传播里面的意义
2) 如何通过产品特性创作能引爆传播的创意想法
3) 标题党常用的十几种写法和10W+文案类别选择
4) 微信公众账户文章如何10W+（选题，标题，内容，写法）
5) 如何借助营销工具（活动，买粉，知识诱导）让您的公号日增上万的粉丝
第三讲：OAO社群粉丝关系营销
一、 OAO组织级社群
1) 零售企业如何利用OAO组织级社群链接客户（苏宁、运动器材企业等）
2) 如何利用共享思维打造运营OAO企业社群（樊登读书会、江小白为例）
二、微信社群矩阵及微信群营销
1) 零售服装企业的微信社群矩阵及运营
2) B2B企业开发客户的马拉松跑步社群
3) 传统企业如果积累别人的微信群并做营销
三、 新零售及社交网商营销
1) 实体店新零售及社交网商人格化和内容圈层营销
2) 实体店新零售及网商的情感营销和深度经营用户
第四讲：整合互联网O2O全网营销
一、事件整合营销
1) 整合网络营销（事件活动）策划和应用
2) 几个整合事件营销案例分析（家纺，上汽等）
二、移动裂变营销
1) 如何策划满足大家需求的利用朋友圈转发的裂变活动
2) 内容转发的价值营销和转播心理学
三、短视频及场景营销
1) 短视频分类流行趋势及视频内容制作的逻辑
2) 场景营销及短视频在场景营销里面的使用案例分析
四、O2O全媒体营销
1) 一家红酒企业如何利用O2O新媒体社群做全网营销
2) 一家白酒企业的全媒体营销运营
五、快闪店营销及案例分析
1) 快闪店营销的逻辑及趋势分析
2) 快闪店营销的案例分析（三只松鼠，丧茶喜茶）
第五讲：移动互联网DSP及广告投放营销
1) 新媒体公众账户的软文广告投放
2) 广点通及今日头条广告投放
3) DSP及信息流广告的投放
第六讲：还可以结合自身案例的讲解（选择讲解）
1) B2B企业如何做：双线营销+新媒体矩阵营销+全网搜索引擎爆款营销
2) B2C品牌如何做：全网新媒体+网红人格化+O2O自组织社群
3) 实体店零售如何做：全民社群矩阵+线上活动裂变+用户体验新零售
第七讲：社群新媒体企业营销趋势及完成作业
1) 粉丝社群经济对流量经济的冲击及企业营销改变
2) 短视频人格化IP营销和自组织企业级社群营销及思考
3) 讨论我们自己企业的新媒体移动互联网营销执行方案
六、 张守辉老师介绍：
张守辉老师介绍：
Ø 1999年进入通易邮件列表公司工作，中国第一批互联网人
Ø 上海映辉网络创始人巨阅传媒合伙人（9年互联网营销外包经验）
Ø 挥手间商学院挥手间新零售创始人（B2C粉丝社群经济线上商学院）
Ø 上海四不象（上海）企业管理咨询公司社群新媒体合伙人（企业全案）
Ø 美的集团梦洁家纺魅族手机九阳集团创维集团上汽集团生活家施耐德德力西等新零售老师
Ø 多家运营商银行保险新媒体老师，2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师，上海百度特约讲师
Ø 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群营销指定老师，前沿讲座(全国上百家电视台)特约老师
Ø 上海交通大学复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销及传统企业转型讲师
Ø 中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师，上海交大MBA同学会付理事长。
Ø 《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。
七、 主要服务客户和讲课:
连锁零售：苏宁云商（全国几十个大区），报喜鸟服饰，美的冰箱，梦洁家纺，九阳集团，创维集团，凯盛家纺，沙驰国际，迪丰国际，asobio服饰，生活家地板，重庆百货公司，武汉群光广场，常州吾悦广场，南京汇通达，无锡三凤桥食品，施耐德电气，德力西电气，领客网，考拉先生，天下伙伴等。
金融通信：上海交通银行，上海浦发支行长，上海浦发银行信用卡中心，招商银行信用卡中心，苏州民生银行，兴业银行，江苏农商银行，江苏邮政储蓄银行，淮安农商行，天水农商行，钦州农信联社，玉林农信联社，忻城农信联社，合山农信联社，成都各大社区银行，河南南阳信用社，国泰君安证劵，中国电信翼支付，上海电信，北京电信，济宁电信，南宁电信，河南电信，陕西电信，江苏移动，云南移动，广电网络等。
生产销售：魅族手机，复星医药，强生医疗，柳工机械，起亚汽车，航星机械，王老吉三公仔，中电熊猫，霍尼韦尔, 永发集团，凯斯机械，诺德轮毂，诺信中国，稳耐梯子，英孚婴童，安心地板，山东史贝美，alibaba所有诚信通会员等。
服务销售：上汽集团车享平台，点金国际（南京武汉汽车O2O），人寿保险（海口宁波长沙），陕西平安保险，金地集团，任仕达(中国），通路快建，招商快车，艾瑞咨询，泉州燃气，同光资本，贵州天马传媒，四川蜀厦实业，瑞视眼科，沃德医疗，辰歌装饰，大旗快印，同领数码，环球数码等。
微商行业：华绣纳米，黄氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，轻氧轻燕燕窝。
平台商城：徐家汇商城，新疆苏尔坦，奥特莱斯商城，栖息谷社区，铁甲工程机械网，曲美家具，星期八腕表，卡迪乐鳄鱼旗舰店等。
高校政府机构：上交大安泰管理学院，上交大进修学院，上交大高金学院，上海复旦管院，上海财经大学，上海交大MBA同学会，上外培训中心，北京大学，中国传媒大学，上海应用技术大学，桂林理工大学，苏州姑苏区，杭州政府，南宁政府，泗洪政府，安庆政府，常州科教城，丹阳人才市场，上海创业营，大秦商学院，联创集团，上海企业网络营销“总裁集训营”，上海企业网络营销俱乐部等。
本课程名称： 短视频社群粉丝IP经济下新媒体营销新思维
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