互联网时代下的品牌策划与管理

第一章 互联网+下的品牌与产品

一、 品牌与产品

        什么是产品

        什么是品牌

        品牌与产品的关系

二、 互联网+与互联网思维

        什么是互联网+

        为什么要进行互联网+

        互联网+与互联网思维的关系

        互联网思维的核心

三、 王妃梳品牌与产品的用户思维

       王妃梳品牌战略定位

       王妃梳品牌价值需求

       王妃梳品牌形象

       王妃梳产品系列

第二章  互联网+下如何做好品牌策划与产品

一、互联网+下的品牌与产品特征

        案例分析

         1.江小白：我是江小白生活很简单

         2.小茗同学：高端搞笑、低调冷炮

         3.谷妈咪：专注宝宝营养主食

        互联网下的品牌与产品特征

二、互联网下的品牌打造

        寻找细分品类

        战略决策优先法则

        明确恒定的核心

         1. 成功的品牌都有明确恒定的核心价值

         2. 没有核心价值的品牌必败

         3. 品牌核心价值提炼的原则

         4. 提炼核心价值的方法

       品牌名称与LOGO

        1. 不好的品牌名称带来两难局面

        2. 品牌命名的原则

        3. 品牌八种常见的命名方法

        4. 如何设计一款LOGO

        5. LOGO也是互联网+下的营销利器

      品牌口号与广告文案

       1. 4种常见的Slogan写法

       2. 广告文案的原则

      3. 如何提炼广告语关键词

      品牌人物与品牌故事

      1. CEO代言

       2. 互联网+让品牌成为媒体为自己发声

       3. 互联网+让品牌故事得到更好的传播

三、互联网+下的品牌传播

      用户调研

      基于互联网的研究方式

      1. 浏览器搜索情况调研

      2. 电商平台数据分析

      3. 微信公众号调研

      4. 微博，贴吧，天涯等论坛类网站

      5. 调研基于定制的大数据分析

      用户参与

     1. 产品是一切的基础

     2. 用户参与让产品更加极致化

     3. 产品研发严忌闭门造车

      产品包装设计

      1. 案例：

           农夫山泉包装即营销

           三只松鼠用包装把体验做到150分

           乐视举办包装设计大赛做推广

           加多宝用包装做联合促销

       2. 如何做好产品包装设计

     产品故事

      1. 现在是故事营销的时代

      2. 如何去讲一个出众的产品故事

第三章、互联网+下品牌管理三步

第一步：营销互联网化

1，互联网营销的灵魂：巧借事件营销低成本打造品牌——事件营销成功四要素——事件营销切入点

2，颠覆性的力量：微信营销如何成为营销新利器——什么是微信与微信营销？——微信营销十大核心策略

3，“微”力无穷：如何借微博营销以“微”力改变市场地位——什么是微信营销与微博营销？——核心运作要点？

4，其它互联网时代的营销整合策略

第二步：销售互联网化

1，产品与品牌规划——谁是消费者——陈欧体走红的市场营销启示

2，构建互联网销售体系——外部资源的整合——内部平台的打造

3，如何提升转化率——核心指标的维护——卖点突出的设计

第三步：整体运营互联网化

1，动态化2，融合化3，全员化