互联网加时代企业品牌营销公开课培训大纲

传统行业的老板中高层管理人员及市场营销、销售等部门核心人员

1. 讲解最新的移动互联网新媒体内容营销品牌建设运营思路
2. 讲解中小型企业如何更好利用网红思维获取粉丝提高品牌
3. 讲解如何利用社群粉丝思维及运用社群沉淀粉丝并产生销售
4. 讲解实施互联网加下提升品牌要运用的新媒体传播方法步骤

一、 课程背景
随着市场竞争的加剧，移动互联网、自媒体、社群、网红等更多的影响到我们的消费者，传统企业必须适应互联网及消费者的变化，如改变自己的营销模式和营销手段（如社会化媒体、微信、社群、网红等），借助新媒体社群网红等手段和思维玩转粉丝经济，提升自己的品牌。而作为公司的销售部门甚至个人也必须学会：怎么通过移动互联网新媒体做品牌提高转换获取行业客户，怎么运营社群通过社群获取新客户甚至让客户做营销的传播。
那么到底互联网加下品牌营销怎么做，移动互联网新媒体有哪些手段，如何做内容营销自发传播？移动互联网品牌人格化社群网红的本质是什么？企业如何利用网红和社群思维获取粉丝建立品牌提升销售，个人或者企业如何通过移动互联网及社群管理老客户增加销售，是本课程要解决的主要问题。

二、 主要内容
第一章：取势明道篇：
互联网加下新媒体品牌趋势及用户习惯改变
第二章：品牌转型案例篇：
传统企业互联网加品牌营销转型案例及分析
第三章：互联网加品牌建设篇:
一、 网红品牌营销：垂直领域网红及在中小企业品牌建设中应用
二、 社群品牌营销：传统企业社群架构和微信社群落地执行
三、 品牌传播篇：新媒体营销传播及案例和企业品牌建设
第四章：互联网加未来篇

三、 课程形式
讲解讨论，1天（6小时）-2天

四、 具体大纲
第一章：取势明道篇：
互联网加下新媒体品牌趋势及用户习惯改变篇
1. 互联网加对传统企业品牌营销影响及应对（品牌人格化、自媒体化等）
2. 分组讨论：你认识的移动互联网、社群、粉丝、用户参与、网红经济
3. 社群网红思维就是利用传统网红社群的理念方法打造自己企业的粉丝
4. 95后、00后新兴消费族群4大特质二次元和部分企业应对
5. 客户接触随时化碎片化客户服务体验化客户营销精准化社交化娱乐化
6. 未来商业模式为什么是用户中心数据驱动生态协同的综合系统

第二章：品牌转型案例篇：
传统企业互联网加品牌营销转型案例及分析
1. 传统企业（B2B）的爆款全网营销思维及应用
2. 垂直行业（B2B）的O2O矩阵营销思维及应用
3. 白酒零售企业互联网加品牌营销及商业模式创新全案
4. 零售家纺企业因为自媒体营销传播改变商业模式分析
5. 小米手机粉丝品牌建设的互联网加营销社群架构及分析
6. 零售连锁企业及电商平台的O2O社群营销思维及实施
7. 借助三级分销渠道的微商及野蛮开发客户思维及实施

第三章：互联网加品牌建设篇：
一、 网红品牌营销：垂直领域网红及在中小企业品牌建设中应用
1. 网红思维就是深度内容新媒体营销社群就是客户关系管理
2. 网红案例分析（企业家网红，大众网红，电商网红，垂直网红等）
3. 如何通过网红获取粉丝通过社群沉淀粉丝达成销售逻辑
4. 垂直窄众领域网红及品牌建设案例分析（体育培训，食品美食）
5. 如何根据中小型企业的性质选择自己网红的定位及品牌建设
6. 运营网红需要的互联网平台工具及手段（公众账户、视频、直播）
7. 利用网红做品牌的全网营销（软文新闻，活动事件）
8. 品牌建设中沉淀网红粉丝的办法和手段（微信，QQ，线下等）
二、 社群品牌营销：传统企业社群架构和微信社群落地执行
1. 中小型企业内容架构支持销售人员利用社群做营销及销售
2. 零售连锁企业如何利用O2O及社群做全民销售（苏宁、报喜鸟等）
3. B2B企业的社群架构及微信群在销售中的作业和运营
4. 企业销售及管理人员自建微信社群要点及如何管理客户完成销售
5. 微信社群运营：用户参与社群方式及社群为双方带来的价值
6. 企业运营好微信社群所需的仪式感及社群群规的处理
7. 运营好社群所需准备的条件（人员分工，互动要点，粉丝组成，活动策划）
三、 品牌传播篇：新媒体营销传播及案例和企业品牌建设
1. 品牌内容营销的新样式及在品牌传播里面的使用
2. 如何通过产品特性创作能引爆自媒体传播的创意想法
3. 如何借助营销工具让您的公众账户日增上万的粉丝
4. 新媒体传播案例里面的传播学原理和人性特称分析
5. 移动互联网广告投放知识（广点通，DSP，微信KOL）
6. 整合网络营销（事件活动营销）策划的过程背景和应用

第四章：互联网加未来篇:
1. 以产品为中心的产业链上下游社群集合
2. 面向移动市场个性化快速定制（C2B）工业4.0
3. 互联网加商业品牌趋势及完成大作业

张守辉老师介绍：
上海映辉网络创始人总经理高校副教授， 2011阿里学院10大讲师，
上海百度特聘网络营销讲师、艾瑞、易观国际、亿邦动力专栏专家，
交大电子商务总裁班老师，复旦管院上海财大特聘网络营销老师，
中国共青团中央YBC创业导师，上海交大MBA同学会付理事长。
主要服务客户和讲课：
连锁零售：苏宁云商（全国几十个大区），报喜鸟服饰，沙驰国际，迪丰国际，asobio服饰，太平鸟服饰，快鱼服饰，意尔康，红星美凯龙，乔治白定制，哈森商贸，红豆集团，丝宝集团，常州吾悦广场等。
金融通信：上海交通银行，上海浦发银行，兴业银行，江苏农商银行，成都各大社区银行，河南南阳信用社,国泰君安证劵，上海电信，北京电信，济宁电信，南宁电信，江苏移动，广电网络等。
微商行业：华绣纳米，黄氏老郎中，水沐吟，朵女郎。
生产制造：复星医药，强生医疗，王老吉三公仔，中电熊猫，霍尼韦尔, 永发集团，凯斯机械，诺德轮毂，诺信中国，稳耐梯子，英孚婴童，安心地板，alibaba所有诚信通会员等。
服务业：金地集团，任仕达(中国），通路快建，招商快车，艾瑞咨询，海南人寿保险，泉州燃气，同光资本，贵州天马传媒，四川蜀厦实业，瑞视眼科，沃德医疗，辰歌装饰，大旗快印，同领数码，环球数码等。
平台商城：徐家汇商城，奥特莱斯商城，栖息谷社区，铁甲工程机械网，曲美家具，星期八腕表，卡迪乐鳄鱼旗舰店等。
高校机构：上交大安泰管理学院，上交大进修学院，上交大高金学院，上海复旦管院，上海财经大学，上海交大MBA同学会，上外培训中心，大秦商学院，联创集团，常州科教城，丹阳人才市场，上海创业邦杂志，上海企业网络营销“总裁集训营”，上海企业网络营销俱乐部等。