上海交大 国际电子商务EMBA总裁班

1、传统企业董事长、CEO、总裁、高管、电商负责人；
2、互联网及电子商务企业董事长、CEO、总裁、高管；
3、电子商务营销、媒体传播、物流支付相关服务机构高管；
4、政府相关部门、科技园区、投融资机构高管；
5、企业战略储备人才及希望进入电商行业的高端人士；

通过课程的学习，将系统掌握网络营销体系，规避网络营销误区，节省大量网络营销成本，同时获取更大利润收益。

修满规定课程，完成论文并通过审核者，将获得：
上海交通大学颁发的《上海交通大学电子商务EMBA总裁班》结业证书。
认证合格后中国电子商务协会管理办公室颁发的《电子商务高级资格证书》。

模块一：电子商务的战略规划
模块介绍：在电子商务中，电子是辅助的，商务才是主体，而商务本身就是传统产业的内涵，传统企业只要抓住机遇，通过认真的分析与准备，在领导管理观念、企业管理机制与信息基础设施等方面进行转型，在电子商务的竟争中将更有优势。 
1. 电子商务基本概念
2. 电子商务商业模式与战略规划
3. 电子商务的执行要领
4. 网络世界的新发展趋势（移动商务、物联网）

模块二：电子商务的精准价值定位
模块介绍：精准价值定位就是回归营销本质，瞄准目标市场，建立竞争优势，按照顾客不同生命周期特征需求，以整合传播方式传递相对应的产品、服务和品牌体验价值，保留和发展顾客，从而获得平衡的价值回报。
1. 品牌定位（四个核心点，三项参数）
2. 风格定位、价位定位、品质定位
3. 目标细分市场选择
4. 目标客户群体的定位

模块三：电子商务的品牌管理
模块介绍：进入电商的运营，首要决定是进驻商城，自建电商系统或是同步实施。无论是那种方式，对于商品品牌的整体规划，是决定电商运营的关键因素之一。
1. 如何在市场中选择有效的平台
2. 电子商务企业的品牌建设
3. 长期品牌管理
4. 品牌营销策略
5. 品牌识别系统管理

模块四：网络营销与危机公关
模块介绍：整合多种网络营销的渠道，通过这些渠道加深与消费者的互动，提高品牌黏性，这要求企业必须熟悉各种社会化媒体的应用，才能变成一个真正依托于互联网的商务企业。
1. 网络营销方案策划
2. 社群营销：网络论坛、博客、微营销
3. 搜索引擎与植入广告组合
4. 影响力打造：大创意、大营销
5. 建立你的网络危机全网反导系统
6. 网络危机公关应对理论和技巧

模块五：商务e时代与淘内营销
模块介绍：在消费者、渠道、竞争格局都在变化的同时，我们怎么以小搏大、聚焦市场、高效市场、高效产出、品牌宣导呢？推广、运营、数据挖掘、团队缺一不可。
1. 传统企业做电商10大公认常识
2. 引流有方 （爆款的打造、引流的前期工作、不同阶段的推广策略）
3. 转化有道 （转化提高流量、转化刺激购买、咨询转化促进下单、支付转化成功销售）

模块六：自媒体营销
模块介绍：未来十年，是中国商业领域大规模打劫的时代，所有还在采用传统运营模式的企业的“粮仓”都有可能遭遇打劫，而那些适应了“微”机，抓住了“微”机的企业将是这个时代最大的赢家！
1. 移动互联网下微经济模式大变革
2. 微营销VS传统营销交融之道
3. 微营销4I原则
4. 微信营销十大模式
5. 微营销的责任竞争力
6. 微商业案例评析

模块七：跨渠道O2O运营
模块介绍：生活形态的演变，城市规划的变化，互联网取代传统媒体。电子商务攻占传统零售业；智能手机的快速普及；帮商户找到合适的用户；帮用户找到合适的商户；降低交易费用，支付费用、物流费用等。
1. O2O需要什么样的能力和资源
2. O2O是谁的机会
3. 小公司VS大公司
4. 互联网公司VS传统行业

模块八：电子商务的物流供应链
模块介绍：我国的电子商务发展迅猛,企业与企业之间的电子商务(BtoB方式,简称B2B)将是电子商务业务的主体,约占电子商务总交易量90%。如今中国B2B的电子商务需要健全与B2B电子商务配套的物流配送体系。
1. 电子商务物流运作模式选择
2. 电子商务物流技术发展与配送管理
3. 电子商务与供应链管理
4. 供应链金融的创新应用

模块九：互联网金融
模块介绍： 余额宝、现金宝、活期宝等互联网金融风暴的强势来袭，传统银行业地位岌岌可危。新兴的互联网金融正在一点点蚕食原本属于银行的领地。结构缺陷、渠道掣肘，传统金融亟待变革。
1. 互联网金融兴起的背景与原因
2. 互联网金融带来的挑战与变化
3. 典型互联网金融新兴力量分析
4. 互联网金融时代的竞争与市场格局
5. 互联网金融的主要模式介绍

模块十：电子商务的发展趋势与国家政策
1. 电子商务对经济社会发展的战略意义
2. 电子商务未来发展趋势：衣食住行
3. 国家电子商务税收、法律等相关政策解读
4. 电子商务与企业政府资源整合
5. 政府优惠政策解读与扶持基金
6. 电子商务产业园区现状与未来发展

宋 玲——中国电子商务协会理事长、教授，曾任国务院信息化领导小组办公室副主任、信息产业部信息化推进司司长、国家信息化领导小组办公室主任；现任全国制造业信息化工程重大专项领导协调小组副组长、全国网络文明工程组委会副主任、中国物流与采购联合会副会长、中国信息化推进联盟专家委员会主席、教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会特邀委员。

谢 山——曾任阿里巴巴集团支付宝研究院高级经理，计算机博士、复旦大学经济学博士后，至今已有10余年的电子商务、互联网支付工作和研究经验。曾任职于中国银联战略发展部，参与开发、设计和运营多个国内大型B2C、C2C、B2B电子商务交易平台及相应网络支付系统。谢山博士 对中国的电子商务、银行卡 支付、互联网支付、移动支付等新兴产业均有深入研究，是中国首位专门从事互联网支付产业研究的经济学博士后。

王理平——上海交通大学管理学院工商管理系副教授，上海市政府采购咨询专家。
主讲课程：电子商务，信息技术。现担任上海市政府采购咨询专家，徐汇区人民政府专家顾问委员会委员，浦东新区城建科技委信息技术专业委员会委员，上海市市政府"高级信息主管培训"电子商务课程主讲

戴伟辉——哈佛大学高级访问学者、复旦大学博士后、复旦大学管理学院教授。专长和研究方向：电子商务技术、电子商务安全管理、电子商务生态系统研究、电子商务战略实施。

柯细兴——亿玛公司总裁，上海交通大学工程学学士和对外经贸大学中法国际管理学院MBA，2004年初创立了致力于中国网络“效果整合营销”为宗旨的亿玛公司。拥有资深的互联网经验以及网络营销发展的精确性，前瞻性研制。中国互联网最专业的网络营销专家之一，影响中国网络广告成长的开拓者和领军人物！

傅志勇——艾瑞咨询集团电商咨询中心合伙人、独立顾问；上海交通大学国际电子商务EMBA客座讲师。15年来，持续专注于新经济领域（实体商业+数字商业）的研究与咨询工作。在电子商务与企业战略融合论域有着深入的洞察力和商业解决方案设计实战经验。曾先后在益普索中国、新蛋网、艾瑞咨询集团任职。曾服务客户阿里巴巴、迪卡侬、H&M、东方购物、绿瘦商城、相宜本草、中国银联、广州天河城、重庆商社、特步中国、双虎家私 ……

罗 岚——淘宝网黄马褂，淘宝大学创始讲师，目前唯一的最高级别——紫带讲师，学科带头人，淘宝大学课程体系建设的主创讲师。电子商务作家，出版多部网店经营类专著，并为报刊杂志撰写创业文章及经营管理的点评，是中国科学院特聘的电子商务顾问，及多家著名咨询机构特聘的资深电子商务咨询师。企业电商顾问及培训师，具有10年电子商务经验，及8年电子商务培训教育经历。天猫认证服务商——上海逸道电子商务有限公司创始人。

胡兴民——台湾交通大学 管理科学 硕士、上海交通大学继续教育学院高级讲师、电子商务领域资深专家，超过20年以上管理经验，麦德龙中国电子商务总经理。历任台湾宝洁家品公司品牌经理、英特尔亚太公司渠道总监、eBay易趣网络公司商务总监、中国新蛋网销售与市场副总裁、金光(APP)集团电子商务总经理、大货栈购物网总经理。擅长电子商务营销管理，有着丰富的大型电子商务企业经营管理经验。

关苏哲——中欧国际工商学院MBA，曾任一号店营销总监，精准价值营销体系创建者。目前为中欧校友电子商务协会理事，艾瑞商学院核心讲师，上海交通大学EMBA讲师。主要研究领域为企业互联网战略、网络营销、多渠道营销、客户关系营销、品牌塑造。10年传统零售管理经验，多年B2C电子商务实战经历，曾任欧莱诺副总裁、母婴之家副总裁。

徐大地——曾任职海尔集团、盛大网络等企业高管。创立上海网策管理咨询公司，是国内首家网购市场咨询公司，阿里巴巴、淘宝网首推的签约合作咨询机构；挂牌上海市科委下属“上海电子商务咨询中心”。深刻了解传统企业发展电子商务的问题及解决之道，擅长企业电子商务战略规划、品牌网络定位传播和网络软营销推广等。

姚劲波——现任五八公司总裁兼CEO。1999年毕业于中国海洋大学，获得计算机应用及化学双学位。姚劲波对企业域名策略，网络营销及网络服务渠道建设等领域都有涉猎。2005年，姚劲波创立了分类信息网站58同城分类。

张 涛——大众点评网首席执行官（CEO），创始人。德堡大学学士, 宾夕法尼亚州沃顿商学院 MBA,宾夕法尼亚大学工程硕士。在国外曾担任过IT咨询顾问等职，于2003年他毅然回国创建大众点评网。大众点评网目前已开拓包括餐饮、休闲、娱乐等生活服务信息，会员300多万，覆盖全国200多个城市 20多万家生活服务商户，现已成为了中国最大的城市消费指南网站。

于 刚——1号店董事长，联合创始人。武汉大学空间物理学士，康乃尔大学物理硕士，宾夕法尼亚州立大学沃顿商学院决策科学博士。曾任美国德州大学奥斯汀分校管理学院终身教授和座席教授，曾任戴尔公司副总裁，亚马逊副总裁，曾在美国创立科莱科技公司任总裁和董事长，2002年科莱科技被埃森哲并购。2008年创办1号店，开创了中国电子商务行业“网上超市”的先河。

雷 军——现任金山软件公司董事长，小米科技CEO，著名天使投资人，武汉大学名誉教授，全国人大代表，2012CCTV中国经济年度人物新锐奖。曾任金山公司执行董事及董事会副主席。雷军投资的企业超过20多家，包括凡客诚品、卓越网、乐淘等。

卜广齐——易迅网CEO，前中国新蛋网创始人。中国电子商务领域早期探索者之一，10年的电子商务从业经历，对网络渠道和传统厂商的对接有着深刻的理解。易迅网作为上海本土内资电子商务企业，自成立以来保持高速成长，迅速进入国内3C领域网络零售前三强，也是国内唯一一家进入国内BtoC前十强的本地内资企业 。

佘欣承——梦芭莎董事长，梦芭莎是目前女装领域唯一销售额过亿的 B2C 网站。06年李恕东与佘欣承先生于广州美术学院内合作创办了梦芭莎网站，并选择内衣产品作为网站的主打产品。并于10年分别开通全球邮购及童装，高端男女装品牌。

陈年——凡客诚品CEO，中国电子商务代表企业家。2007年10月创办Vancl，担任凡客诚品(北京)科技有限公司CEO。2011年获得第十二届中国经济年度人物提名奖；2008年12月11日，陈年荣获“2008年中国年度创业人物”大奖；2009年《互联网周刊》评出的中国互联网商业精神名人；“2010年度中国十大杰出CEO”称号；2010年 “创新十年”未来十年新经济人物。

王树彤——敦煌网首席执行官。曾任清华大学软件开发和研究中心教师；微软市场服务部经理和事业发展部经理时，曾是微软最年轻的中国区高管；在思科任市场营销部经理时，作为高管中唯一的女性，她管理着“思科亚洲最佳团队”；在卓越网当CEO时，她领导卓越网成为中国最大的网上音像店。 2004年创立了电子商务网站敦煌网。

刘东明——上海交通大学客座教授、腾讯智慧营销研究院首批专家、新浪内容营销评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合专家。

拟邀请老师及专家顾问：张勇(天猫总裁)、李斌(苏宁易购CEO)、李国庆(当当网CEO)、方淦(亚马逊VP)、周昭武(新蛋中国CEO)、冯鑫(暴风影音CEO)