中国企业新闻写作技巧训练营

办公室主任、策划部、市场部、企划部、宣传部、秘书部、总经理助理等

一、新闻概述了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升新闻基础写作能力及写作技巧
二、消息掌握新闻通讯报道等稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性
三、通讯一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效
四、企业新闻写作及推广技巧
五、深度掌握企业公关稿写作能力

【课程大纲】：
一．企业为什么要学习新闻写作
一流企业写新闻
二流企业做广告
发表的不一定是最好的
但一定是合格的
技巧:任何新闻要讲究时效性

二．新闻与广告的区别
两者所使用的媒介范围不一
对信息传播的频率与时效要求不一
传播的目标对象范围有所不同
付费与否是新闻与广告之间质的区别 
两者对真实性要求的标准不一
新闻与宣传的区别

三．十一大秘诀主动赢得媒体关注
关注政策导向
聚焦重大敏感事件
给媒体独特的内容
制造新闻点
新瓶装旧酒
策划与热门新闻相关联的活动
目标指向最合适的记者
利用好新闻淡季
将新闻发布渠道扩大化
发生危机时也正是宣传的好时机
适度炒作

四．新闻概说
新闻的内容和分类
新闻的基本特征
新鲜性
真实性
传播性
新闻三个本质属性的小结
现代新闻发展的新动向
新闻概念要素的增加
新闻策划理念的变异
沟通由管道化向平台化发展

五．企业新闻的策划
企业新闻策划的概念
企业新闻推广的目的和效果
企业新闻的价值
企业新闻的优势
新闻策划优于广告策划
高效益的营销手段
企业新闻宣传出生产力
新闻宣传是企业形象建设的催化剂
企业新闻宣传是加速企业改革的助推器

六．企业新闻的策划着眼点
产品
事件
行业地位
企业家
活动
企业管理方法
企业经济新闻写作寻找的七个新闻点

七．企业新闻写作的技巧
企业新闻推广的技巧
企业新闻稿件应具备的四个基本要素
新闻稿写作实战技巧
要有新闻价值
标题格式
写好企业新闻稿技巧
采访提纲的设计
新闻写作的原则
新闻语言
新闻报道角度
消息导语的几种写作方法
挑选新闻照片的技巧
改进新闻摄影报道的技巧
新闻写作常用的技巧及方法

八．公文类新闻稿写作
公文新闻写作技巧
宣传新闻写作技巧
会议新闻的写作要求
从文件中找新闻
从媒体上找新闻
从领导讲话中找新闻
网络新闻写作技巧及方法

九．企业经济新闻的写作技巧
企业新闻写作技巧
标题写作技巧
新闻导语
导语的写作技巧
现代趋势下的新闻要领
新闻写作的基本原则
新闻写作注意事项
需要注意的五个方面
新闻的内容结构
不同新闻载体新闻稿写作的技巧及方法

十．企业新闻写作的方法
拟好标题
引题：交待
正题：概括
副题：补充
案例分享：写好标题的五种技巧
导 语
内容提要，反映核心信息，揭示主题。
反映新闻的要点；
确立新闻的基调；
唤起受众的注意。
导语的要求
案例分享：20种导语写作技巧
主体
详细内容，先主要，再次要。
背景的写作要求
要恰到好处，忌画蛇添足
要简明扼要，忌冗长复杂
要灵活穿插，忌呆板安排
结尾
小节、启发、号召、分析、展望

十一.新闻写作中应注意的其他问题
选好新闻素材，确立报道主题
主题要突出，不要面面俱到地去写
新闻写作“一事一报”
挖掘新闻素材，深化新闻主题，提高新闻影响力
多用新闻图片, 增强新闻的表现力、冲击力、震撼力、感召力

十二.企业新闻通讯员应做好的储备
培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索
对企业工作既能“跳进”又能“跳出”
锤炼新闻写作基本功
写好新闻的三法宝；勤写+勤练+勤看

彭小东老师
主要背景：
实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销培训创始人
中国传媒营销学院院长（筹建）
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
“可视化销售，节约型销售”领导者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.

山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问；

哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;

培训经验：
十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。

培训风格:
1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！”
2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃；
3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能；

服务过的部分客户：
北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州公司,广州公司，黑龙江公司，江苏公司等，中国联通，新浪乐居,广东佛山传媒集团，江苏飞立传播集团，江苏镇江文广集团， 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,山西省人民广播电台,河南人民广播电台，重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,丁丁网，青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，死海景区管理股份有限公司，四川宏达股份有限公司等；
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