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MBA现代广告策划学（DOC 电子书）

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第一篇：广告概论1－4章第一章广告概论本章要点及学习要求广告是现代社会生活不可缺少的一个部分是一种特殊的信息传播现象对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响要认识与研究广告就必须首先深入地理解和掌握广告的概念把握广告的基本性质、特征了解广告的分类并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解本章对上述的有关要点进行了阐释和简要介绍第一节广告的概念现代社会中广告充斥着人们日常生活的方方面面已经成为社会生活不可缺少
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MBA 电子书 广告策划学 现代

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