上海
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编号 15862
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义乌智缘玩具营销策划案
张有为 案例发生时间：2017-04-20 浏览：354
拓展学习：市场定位的5个因素
1）产品名称：#零花钱玩具# （不假思索的直观）
2）产品标志：@零花钱玩具陈扬 自己设计（见图）
3）销售渠道：线上线下同步并举
4）产品包装：我个人感觉非常满意（见图）
5）广告用语：让邻家孩子羡慕到“哇哇哇”
一、细分市场：白领家庭，呵护儿童的80-90后的父母；
二、产品定位：pocket money toys（零花钱玩具）
三、市场区隔：超级零花钱玩具，国内没有对手
四、强势卖点：只做全球和欧洲玩具10强订单
五、广告语：
1）欧标零花钱玩具，唯智缘一枝独秀
2）50%的零花钱玩具，淘宝上买不到
3）让邻家孩子羡慕到“哇哇哇”
六、品牌口号：
让邻家孩子羡慕到“哇哇哇”
七、卖点外延：
1、气动玩具出口42个国家和地区, 合格率比同行高出50%；
2、气动玩具占欧美日市场的80%，其市场地位无人撼动；
3、曾获2013年欧洲玩具设计100名大奖的第一名；
4、是玩具反斗城、迪士尼、Hello Kitty等著名品牌OEM供应商；
5、是NPW、GOLIATH, FUN等欧洲前5位玩具品牌的ODM供应商；
6、是屈指可数的同品类供应商中，通过沃尔玛，SEDEX，BSCI 验厂的企业之一；
7、至少50%以上的零花钱玩具，在淘宝上买不到；
8、使用食品级原材料，绝无增塑剂，符合欧盟美日玩具安全标准；
9、拥有4项专利，并与玩具设计相结合，别无第二家可选。
主题类别：市场营销
写出有销售力的卖货...
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张有为－甩掉竞争对...
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