王海忠

中国品牌研究中心（CBC）主任；品牌战略与管理教授、博导。任 中国高校市场学研究会副会长 （国 家） 一级学会） 、中国管理现代化研究会 （国家一级学会） 营销管理专委会副主任 、 中国《营销科学学报》联合主编（清华 北大合办） 等学术领导职务 。国家自然科学基金项目会评专家。他在品牌管理领域的研究成果发表于全球顶尖期刊Journal of Marketing（UTD，美国市场营销学会会刊），以及《管理世界》、《管理科学学报》等国内权威期刊。主持国家自然科学基金重点项目、国家教育部重大课题攻关项目等重点重大项目多项。他在自主品牌战略、“中国制造”品牌战略等方面的观点与建议，被中央有关部门刊物综合采用，供中央领导参阅；相关的品牌理论与思想被《人民日报》、新华社、中央电视台等权威媒体引用或转载。他围绕企业品牌创建、培育、管理、维护等逻辑主线构建了系统的知识体系，反映在他的品牌著作三部曲之中，即：《品牌管理》（品牌管理类本科教材全国采用）、《高级品牌管理》（品牌管理类 MBA、EMBA 教材全国采用）、《战略品牌管理》（“品牌圣经”，
藤校合作，中国版）。他在本科、博士生层次的教育教学成果分别获得特等奖（中国高等院校市场学研究会，2020）、一等奖（中山大学，2021）。王海忠教授在美国密西根大学 Ross 商学院从事学术访问；从美国哈佛商学院案例教学研修班（PCMPCL）结业。他在市场营销与品牌管理领域的学术研究成果具有国际影响力。现兼任美国华盛顿大学、新西兰奥克兰大学等世界百强名校（QS）客座教授/研究员。多次受邀到澳洲西澳大学、新西兰奥克兰大学等世界百强名校（QS）做学术讲座。兼任国家工信部“工业企业品牌培育专家委员会”成员；国家质检总局首席质量官《品牌管理》主讲教授。为美国 Google（中国）、日本永旺（中国）、中国银行（总行）、招商银行（总行）、美的集团（总部）等全球财富 500 强企业提供品牌营销咨询与培训服务。教育背景

营销战略与管理（EMBA、MBA、EDP）
品牌战略与管理 (EMBA、MBA、EDP)
地区与城市营销（EMBA、EDP）
市场营销前沿专题（博士生）
品牌管理前沿专题（博士生）
高级市场营销（硕士生）
高级品牌管理（硕士生）

目前社会兼职/Public Servic
《营销科学学报》（JMS）联合主编（2016-）；
中国管理现代化研究会营销管理专业委员会副主任委员（2015-）；
中国高校市场学研究会副会长（2019-）；
国家工业与信息化部科技司“工业企业品牌培育专家委员会”成员；
国家质检总局首席质量官品牌管理主讲教授（第一批）。
科研服务
[1] 国家自然科学基金重点项目，“经济转型与国际化背景下品牌建设的理论创新研究”（71832015，2019-2023）。
[2] 国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”（08JZD0019，2008-2011）。
[3] 国家自然科学基金面上项目，“基于时间导向的社会排斥对友好性消费的影响”（71572207，2016-2019）。
[4 ]国家自然科学基金面上项目，“品牌原产国刻板印象反转机制研究”——基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式（71172164，2012-2015）。 
[5] 国家自然科学基金面上项目，“公司形象维度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制”（70772081，2008-2010）。
[6] 国家自然科学基金面上项目，“消费者民族中心倾向对国产品牌购买意向的影响机制及效用研究”（70472011，2004-2006）。
[7] 国家自然科学基金重点项目“中国本土品牌成长与创新研究”子项目（70632003，2007-2010）。
[8] 广东省软科学项目，“公司品牌形象影响消费者产品购买的机制及其战略借鉴” （2007B070900045，2007-2008）。
[9] 教育部人文社会科学研究项目，“中国消费者民族中心主义模型构建及其营销应用研究”（03JD630014，2003-2005）。
[10] 清华大学小林实中国经济研究基金项目，“经济全球化环境下中国消费者民族性消费倾向对企业营销决策的借鉴研究”，2004-2006。
学术奖励

［1］     王海忠. 中国品牌历史演进阶段的划分及其公共政策借鉴[J].中山大学学报，2015，55（4）：169-183（《高等学校文科学术文摘》，2015，32（5）：50-52转载），获中华人民共和国商务部商务发展奖（2018）
［2］     王海忠，于春玲，赵平. 消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义 [J]. 管理世界， 2005年第二期（京）. 获广东省人民政府颁发“广东省哲学社会科学优秀成果奖”（2007）.
［3］     王海忠, 陈增祥,司马博. 跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究.中国工业经济, 2011(11):100-108. 获第八届JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖（2011）
［4］     王海忠，于春玲，赵平. 品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J].管理世界，2006年第一期，106-119. 获“中国市场学会优秀论文一等奖”（北京：2006）. 获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖（2005）
［5］    王海忠，王晶雪，何云.品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用[J].南开管理评论，2007年第六期. 获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖（2007）
［6］    陈增祥，王海忠，张国辉.不同公司信息对产品组合评价的非对称性效应，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文一等奖（2008，西安，第一作者为指导的博士研究生）
［7］    钟科，王海忠，品牌拉伸效应：标识形状的长宽比对产品时间属性评估和品牌评价的影响，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文一等奖（2014，厦门，第一作者为指导的博士研究生）
［8］    钟科，王海忠，Perceived Softness Enhances Perceived Fit: Exploring the Impact of Haptic Experiences on Brand Extension Evaluation，第十届（2015）中国管理学年会优秀论文，中国管理现代化研究会
［9］     陈增祥，王海忠，梁剑平，杨光玉. 消费者如何应对丑闻：品牌承诺与思维方式的调节作用，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖（2009，天津，第一作者为指导的博士研究生）
［10］  江红艳，王海忠.原产国刻板印象逆转机制研究：基于亚型化和亚群化的心理加工模式视角，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖（2011，广州，第一作者为指导的博士研究生）
［11］  杨晨，王海忠，整体还是局部：思维模式对新兴国家产品负面原产国效应的影响及其机制研究，JMS中国营销科学2014年度优秀论文奖（2014，厦门，第一作者为指导的博士毕业研究生）
［12］  江红艳，王海忠，负面原产国刻板印象逆转的心理机制研究，JMS中国营销科学2012年度优秀论文奖（2012，大连，第一作者为指导的博士毕业研究生）
［13］  刘红艳，王海忠，产品-质量联结的理论模型及其实证，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖（2007，上海，第一作者为指导的博士研究生）
［14］  Wumei Liu and Haizhong Wang, Lack of Control, Touch and Willings to Pay,  JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（2013，北京，第一作者为指导的博士研究生）
［15］  欧阳建颖、王海忠、高蕾蕾，论文The Person Nomination Effect: How Nominating Heroes behind the Scenes Affects Consumers’ Reaction to Innovative Products，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（2017，广州，第一作者为指导的博士研究生）。
［16］  沈曼琼、王海忠、胡桂梅，论文The ethical product is up? The contribution of psychological distance，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（2017，广州，第一作者为指导的博士研究生）。
［17］  欧阳建颖、王海忠、陈宣臻，续集电影片名策略及其市场效应研究，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文三等奖（2018，深圳，第一作者为指导的博士研究生）。
［18］   欧阳建颖、王海忠、万雯，The Detrimental Effect of Organ Anthropomorphism on Health Behaviors），JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖（2019，成都，第一作者为指导的博士研究生）。
 

1985.9-1989.7，西南财经大学农业经济系，经济学学士；
1989.9-1992.7，四川大学人口研究生，法学硕士；
1999.9-2002.12，中山大学管理学院，管理学博士；
2003.8-2005.9，清华大学经济管理学院，工商管理博士后。
职业经历
2005.9-迄今，中山大学管理学院，教授、博导；
2003.8-2005.9，清华大学经济管理学院，工商管理博士后流动站；
1996.5-2003.12，广东财经大学工商管理学院讲师、副教授、教授；
1992.7-1996.4，四川大学南亚研究所，助理研究员/讲师；
1989.9-1990.9，四川省成都市彭县军乐乡人民政府。
海外经历
2009.8-2010.8，美国密西根大学Ross商学院，访问学者；
2007.1-2007.2，哈佛商学院PCMPCL案例研修班；
2001.11-2001.12，香港岭南大学商学院，访问学者。