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本课程名称： 海外VMD系列讲座 “商品视觉企划流程与陈列细则”
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培训受众:
课程收益:
商品有分类、陈列有原则，
不同品牌定位与商品分类，店铺商品陈列规律“截然不同！”
商品陈列位置、色彩顺序、款式组合与季节主题相辅相成。
日本阪急百货店
为你揭示连续创造业界佳绩的“秘密武器！”
课程大纲
１．视觉营销新概念
★ＶＭＤ的定义
ＶＭＤ不是单纯的商品陈列
零售终端商品企划的视觉化
ＩＰ?ＰＰ?ＶＰ的意义和作用
★如何通过ＶＭＤ提升店铺销售额
影响单店业绩的“树形图”
顾客数与ＶＭＤ
客单价与ＶＭＤ
２．卖场布局中的主动销售
★店铺的功能与管理要点
陈列道具的高度与商品配置
黄金展示位置
卖场的功能与道具
卖场动线规划
３．季节主题展示提案
★ＶＰ代表店铺的整体形象
如何确定ＶＰ主题
如何决定构成方法
如何决定实施手法
ＶＰ的企划立案流程
店铺实际ＶＰ效果检验
４．销售重点展示提案
★ＰＰ是卖场平衡的关键
卖场商品分区的指向标
商品搭配提案的出样展示
挂通商品的ＰＰ展示
叠装商品的ＰＰ展示
壁面商品的ＰＰ展示
形状各异卖场的ＰＰ展示
※案例分析与实战演练
海外商品陈列作品分析
店铺商品陈列分区演习
ＶＰ展示企划流程演练
ＰＰ商品搭配展示演练
※必备物品
1、 服装：
不同款式、不同材质的服装（上装、下装、外套、内搭、配饰等）
2、 绘画用品：
铅笔、水彩、笔直尺、胶水、剪刀、A4纸
第二天：商品陈列的色彩与款式规律 主讲：李爱
1． 服装色彩搭配
★色彩基础知识
PCCS色彩体系
色相环和色调图
色相、明度、纯度的概念
色彩搭配的排列组合顺序
2． 销售商品的陈列提案
★ＩＰ是成交的最终因素
对称式ＩＰ陈列手法
重复式ＩＰ陈列手法
渐变式ＩＰ陈列手法
色相、明度、纯度的陈列规律
商品品类、款式的陈列规律
★挂同商品陈列规则
叠装商品陈列规则
壁面商品陈列规则
3． 商品陈列遵循品牌定位
★高档、中间、大众品牌的陈列表现
根据品牌定位选择陈列手法
商品陈列数量的确定
商品陈列空间的确定
不同品类的商品陈列基准
4． 流水台平铺商品陈列
丝绒商品的平面展示
休闲商品的平面展示
女性商品的平面展示
儿童商品的平面展示
★平面展示的组合搭配
平面展示的立体化表现
平面展示的艺术化变形
※案例分析与实战演练
消费者购物习惯调查分析报告
中国人服装嗜好色调查分析报告
挂同商品陈列演习
叠装商品陈列演习
流水台平面陈列演习
※必备物品
1、 服装：
不同款式、不同材质的服装（上装、下装、外套、内搭、配饰等）
2、 绘画用品：
铅笔、水彩、笔直尺、胶水、剪刀、A4纸
培训师介绍
毕业于日本最大的服装专业学府“日本MODE学园”。服饰行业经验近二十年。
历任日本阪急百货集团株式会社商品企划部部长，负责商品采购及卖场陈列规划。
日本服装事业企划咨询株式会社市场企划总监。为近百家企业提供了市场分析、展会设计企划、商品企划、卖场陈列规划、季节VMD企划立案等服务。被众多大型服饰企业聘为常年咨询顾问。
日本纤维信息中心纺织品服装搭配师。
日本服装设计学校，市场研究、商品企划、视觉营销等学科专业讲师。
出版物：《VMD图鉴》、《季节商品陈列手册》。
李爱 （中国）
日本东京商工会议所国家级服装搭配师，商品陈列师。
曾写协助日本著名橱窗陈列大师大桥老师、日本VMD视觉企划专家铃木教授、展会装饰设计师夏本先生等多位行业知名专家顾问，为中国企业进行了大量培训和咨询服务。
参与了中国商业协会 "服装色彩搭配师" 及 "商品陈列师" 行业标准方案的制定。在中国流行色协会主办的色彩中国论坛上发表了学术论文" 空间色彩设计人性化"并获得了该协会优秀奖。
行业服务：中国人嗜好色调查和市场分析报告、服饰品牌VMD视觉企划手册制作项目、广州女装旗舰店店铺陈列规划、四川百货商场陈列与销售培训辅导、组织协调日本零售专家考察团完成了中国消费者倾向调查。
本课程名称： 海外VMD系列讲座 “商品视觉企划流程与陈列细则”
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