（移动）互联网时代，企业如何制定品牌战略与营销策略_公开课

培训受众:

 决心打造自主品牌的企事业总裁；
 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；
 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理；
 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士；
 致力于学习品牌知识的社会各界人士。

课程收益:

 掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；
 学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；
 了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；
 进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；
 解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；
 提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手；
 增加移动新媒体多渠道营销方式与策略；
 增强企业网络风险管理应对及舆情公关能力
 由上海大学品牌研究中心为优秀学员企业做免费的品牌诊断系统学习名家指导实战演练跟踪咨询贴心回报

培训颁发证书:

学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：
由上海交通大学颁发《移动时代品牌战略与营销实务培训班》结业证书

课程大纲

课程安排
模块一：课堂学习共创（引入行动学习方法）
内容：移动时代中国品牌未来趋势、移动时代中国品牌策略、移动时代品牌构建与传播、议题聚焦与分组研讨时间：4次集中，单次2天，每月1次课程内容：
1、问题导向——学员中产生课题、分组研讨；
2、专家讲授——品牌实战专家分布讲授知识
3、群策群力——在导师的引导下，学员应用知识共创策略课程产出：掌握企业品牌战略体系，小组课题移动时代品牌规划策略。
模块二：现场实战演练（企业品牌专题实战研讨）
内容：品牌战略、品牌定位、品牌微营销、大数据企业分析应用、数字信息品牌推动、多媒体品牌架设、品牌案例路演、终端品牌化、品牌公关与媒体关系、品牌社群时间：6次集中，单次2天，每月1次
课程产出：学员根据所学内容独立完成自身企业品牌专题策划方案、分组研讨自身策划方案的可实施性；结合多媒体营销方法，策划品牌推广和市场营销方案。
模块三：贴身咨询辅导（企业品牌战略实施咨询辅导）
内容：品牌战略实施推进跟踪、方案执行过程反思优化、市场队伍建设及培训、重点项目跟进、资源对接
时间：2次集中，单次2天，每月1次资格：全部完成模块一、二的学习，并考核合格后，免费享有跟踪服务。
形式：现场咨询辅导、品牌专家对执行跟进、辅导
品牌实战演练课堂
该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的任务，同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。
 品牌企划概要
 企划书发展撰写实务与简报技巧
 实战演练分组讲解
 实战演练分组作业
 品牌实战演练简报结业认证

培训师介绍

 邵隆图
 曾先后在上海市轻工业局、上海日用化学工业公司机关工作，曾任上海家用化学品厂厂长助理，金马广告公司创意总策划，现为九木传盛广告有限公司董事长。
 多年来，主持策划了许多成功的广告并获奖。如凤凰化装品、南方牌黑芝麻糊、丹碧丝卫生棉条、施乐复印机、光明乳业、和酒、上海老酒等。
 在长期的广告活动中积累了丰富的市场营销经验和产业理论知识，先后出版了《企业形象和识别系统》、《知与行》等有影响力的著作，积极参加社会活动及学术活动，曾先后出访日本、美国、法国、德国、韩国、香港、台湾等国家地区，并在美国纽约偑斯大学进修。
徐浩然
著名品牌管理专家北京大学经济学院博士后，江苏省品牌学会会长，远东控股集团资深副总裁。国务院“享受政府特殊津贴专家”。研究领域：公司品牌、个人品牌、品牌战略与管理
许焕章
现任凯美瑞亚管理咨询（上海）有限公司、英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁，上海交通大学客座教授，ICMIC认证国际管理咨询师，美国培训及发展协会 (ASTD)，美国营销协会 (AMA) 会员，心理咨询师。他具有二十年以上的国内外品牌规划与市场营销经验，所实际参与的产业横跨包含时尚产业，计算机信息，互
联网，文化创意，五星级酒店，流行服饰，生物科技，生活精品与流通渠道等产业。
杨云
实战派大数据企业分析应用专家，上海交通大学特聘讲师。上海品牌授权经营企业协会秘书长、多家培训机构特聘讲师，多家媒体杂志专栏撰稿人。曾任均瑶文化传播有限公司总经理，成功实施了中国奥运会特许经营产品、上海世博会特许经营产品、NBA专卖店、FIFA专卖店等品牌授权经营项目。

本课程名称： （移动）互联网时代，企业如何制定品牌战略与营销策略

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