公关写作与企业内刊_公开课

课程大纲

课程概述
一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响？
如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？
怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢？
为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？
本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。

课程大纲
第一天 12月7日
9:00 签到
9:30―10:45
新闻策划与公关稿的写作技巧
文章写作的六大步骤
导语：画龙点睛
结构：做一个高明的剪辑者
细节：如何通过细节写活新闻稿
结尾：三种方式
标题：做一个标题党
语言：打造精练优美的语言
案例分析与案例练习

向广告文案学习文字写作技巧
如何进行新闻策划
什么是新闻？
新闻稿五大要点（新闻属性）
新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）
六位一体思考纬度80/20原则
案例分享及解读
企业优秀新闻稿分析与点评
企业公关新闻稿件如何写
企业公关稿的核心要点：价值分享
为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？
如何站在媒体角度思考企业稿件
企业产品稿写作的“道”
企业新闻稿写作的“道”
企业深度稿写作的“道”

第二天 12月8日
企业内刊的“定制”
企业内刊简史
内刊的企业价值链位置
起点：差异化思考
操作：导演式方法
营造资源平台
选组采编策划要点
版面组合主要技巧
印制发行有效管理

优秀企业内刊揭秘
企业内刊品牌经营之路
优秀企业内刊简评(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 ,大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)

内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
如何定位你的企业内刊明晰它的功能和作用
如何选择内刊的形式和呈现
如何组织内刊的内容
如何搭建内刊内容的运转机制
运作一份内刊的几大注意点
内刊的四化建设
职能定位 ― 清晰化
策划编辑 ― 规范化
创意设计 ― 灵活化

培训师介绍

张晓娟
8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！
进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。
陈润江
现任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师；兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。曾任《海南纪实》杂志社副社长。
1993年至今，一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营。写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及2007年的《万通》杂志等。文稿包括《万通的企业文化建设和发展》《十年磨一剑》《企业内刊的品牌传播》。
2002年以来，提议并参建了“万通历史陈列馆”，参与组办了全国企业内刊“泰山奖”的评选和年会，共同发起了北京企业媒体沙龙、北京联合空间商务俱乐部等虚拟社区的交流活动。

方立军
中国方法论坛总策划，中国广告协会学术委员会委员、中华慈善总会策划专业委员会委员。
智捷天成致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。
方立军喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”，以“中国方法，解决中国问题”为宗旨，传播方法、启迪智慧，聚集了高峻、吴晓波、苏雄、王永辉、李光斗、叶茂中、贺超兵、陈一

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