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刘东明

清华北大网络营销总裁班授课专家

擅长领域：

市场营销

销售管理

网络营销

移动互联网

微营销

电子商务

互联网金融

擅长行业：

金融保险

通信电子家电

房产建筑装饰

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刘东明的案例

雪弗兰汽车《雪弗兰志在微创新，赢在微营销》

刘东明　案例发生时间：2013-06-15 浏览：749

汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中具有举足轻重的地位。随着汽车工业的不断发展，汽车品牌营销逐渐成熟和完善，互联网正在以其独特的优势在汽车行业崭露头角，汽车行业在网络营销，尤其是网络广告上的投入是有目共睹的。近年来，微博营销、视频营销、微信营销、社交媒体互动等更具趣味性和参与性的营销模式正广泛地被汽车企业所运用，并已成为传统营销模式的重要补充。然而新媒体是把“双刃剑”，每个企业都无可逃避地裹进一场新的“勇敢者游戏”。

　　近日雪佛兰汽车特别邀请清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委刘东明老师，为公司高层领导进行新媒体营销等内容方面的培训课程。雪佛兰是美国通用汽车公司(General Motors，简称GM)旗下的一个汽车品牌，1911年11月3日创立，创始人为威廉·杜兰特和路易斯·雪佛兰。雪佛兰也被称为Chevy，1918年被通用汽车并购，现在为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌。雪佛兰的车型品种非常广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，雪佛兰几乎生产消费者所需要的任何一种车型。自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家，曾经创下每7.2秒销售一部新车的记录。2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车，占全球汽车当年销量总量的5%。

　　作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源，并在新媒体营销领域走在行业前列，雪佛兰MM、雪佛兰克鲁兹“十一度青春”新媒体电影营销、网络剧《爱情公寓》影视植入营销等案例，都为行业所津津乐道。新媒体营销的作用越来越凸显，新媒体营销的一个重要特征是消费者主动获取信息，而并非商业机构强制灌输信息，传播效果更明显。虽然新媒体营销方式备受追捧，但是并非每个项目都适合新媒体营销，相对而言，以提升企业知名度和品牌形象的策划案更适合新媒体营销，以传播产品为内容的策划案采用新媒体方式进行营销需要找准切合点。本次雪佛兰汽车新媒体营销课程，刘东明老师从取势，汽车网络营销大趋势;优术，汽车网络整合营销兵器谱;明道，网络营销原则以及持戒，如何跳好危机公关骑马舞?等四大部分精彩演绎。同时刘东明老师在课上结合大量真实经典的网络营销案例为大家倾情分享，学员热情互动，掌声不断。

主题类别：市场营销

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