新闻写作与企业内刊培训班

在中国本土运营的大中型企业的总裁、分管副总经理，公关部、品牌部、营销部、党群部、总裁办、办公室等部门的同事

一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响？如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢？为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；一份优秀的内刊能让组织内外沟通能力倍增！

第一天 12月17日



9：00-9：30 学员自我介绍和互相认识
9：30―9：40 课程介绍及推选小组长
9：40―12：00



A：新闻稿写作技巧
1、什么是新闻稿？
2、新闻稿五大要点
3、如何从细节写好公关新闻稿？
4、逻辑、语言、结构
5、如何提高新闻稿的标题冲击力



12：30-13：30 午餐


14：00-17：00

B:各类企业公文的写作规范和技巧
1、如何拟定企业对外声明
2、如何写好领导演讲稿
3、如何写好内部员工说明文件
4、写作练习



第二天 12月18日



9：30-12：00

C：企业内刊的策划与运作
1、如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用
2、如何选择内刊的形式和呈现
3、如何组织内刊的内容
4、如何搭建内刊内容的运转机制
5、运作一份内刊的几大注意点



部分课程大纲供您分享：

向广告文案学习文字写作技巧

文章写作的六大步骤

导语：画龙点睛

结构：做一个高明的剪辑者

角度：如何通过细节写活新闻稿

案例解读:沉闷的会议活动如何写得精彩纷呈

语言：打造精练优美的语言

案例分析：2008、2009年年中国网络流行热门词解读与分析

结尾：三种方式

标题：做一个标题党

案例探讨：新浪网热门标题分析

案例分析：轰动性的网络奇文是如何写出来

案例练习：如何为文章创造一个有力的标题吸引媒体



实战篇：如何写出具有传播力的企业公关稿

如何进行新闻策划

何为新闻？

新闻策划七要素（思考纬度）

新闻策划三步法（使用工具）

企业优秀新闻稿分析与点评

企业公关新闻稿件如何写

企业公关稿的核心要点：价值分享

为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？

如何站在媒体角度思考企业稿件

企业产品稿写作的“道”

企业新闻稿写作的“道”

企业深度稿写作的“道”

案例分享及解读

如何撰写企业对外声明

如何把握领导人发言稿

张晓娟：
8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！
进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。

丁来峰：
《国际公关》杂志常务副主编，拥有10年以上媒体从业经验。先后在《北京娱乐信报》、《邮政周报》从事编辑记者工作；
2004年进入中国国际公共关系协会，历任中国公关网编辑，《国际公关》杂志编辑部主任、副主编、常务副主编。同时，他还是多家公关公司外脑，提供员工培训、方案策略、媒体传播等方面的咨询顾问。

方立军：
北京智捷天成公关咨询公司总经理，中国方法论坛总策划，中国广告协会学术委员会委员、中华慈善总会策划专业委员会委员。
智捷天成致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。
方立军喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”，以“中国方法，解决中国问题”为宗旨，传播方法、启迪智慧，聚集了高峻、吴晓波、苏雄、王永辉、李光斗、叶茂中、贺超兵、陈一