“商品波段、卖场陈列随时变”

市场部、企划部、商品部、营销部、陈列师、督导、店长

海外专家亲临指导、传授国际最新理念
再现商品企划立案、模拟店铺陈列规划
组织每季商品结构、展现店铺营销策略
把握服饰配色规律、合理橱窗构成比例

第一天：52周不同商品波段的陈列变化

课程概要：
１．视觉营销新概念
★ＶＭＤ的定义
ＶＭＤ不是单纯的商品陈列
ＩＰ?ＰＰ?ＶＰ的意义和作用
★如何通过ＶＭＤ提升店铺销售额
影响单店业绩的树形图
顾客数与ＶＭＤ
客单价与ＶＭＤ

２．季节营销企划
★年度商品企划ＭＤ
52周ＭＤ的企划方式
季末商品企划
★商品组合要点
主题方向到立案执行
主力商品的循环交替
主题方向图标制作
商品组合立案

３．店铺视觉展示提案
★什么是ＶＰ
如何确定ＶＰ主题
如何决定构成方法
如何决定实施手法
ＶＰ的企划立案
ＶＰ效果检验和模拟实操

４．ＭＤ图表与ＶＭＤ
★ＭＤ图表的说明
什么是ＭＤ图表
如何根据ＭＤ图表进行卖场展示
★商品生命周期
不同商品的生命周期
ＭＤ周期的思考
★卖场陈列规划
如何根据ＭＤ周期设计卖场
ＭＤ周期的组合
ＭＤ周期在卖场展示的实例

※案例分析与实战演练
52周商品营销企划方案
如何根据ＭＤ图表进行卖场陈列
商品周期在卖场陈列中的应用
季节商品主题方向图标制作
商品组合立案
ＶＰ模拟实操

※必备物品
时尚杂志（包含服装、风景、艺术等内容）
直尺、胶水、剪刀、Ｂ４纸、水彩笔

第二天：服装色彩搭配与橱窗构图比例

课程概要：
1．服装色彩搭配
色彩基础知识
PCCS色彩体系
色相环和色调图
色彩的象征意义
色彩的冷暖与中性特征
服装搭配的重要因素

2、色相配色的基本思想
服饰色彩搭配规律
★统一配色常用的几种搭配技法
微妙的色彩偏差传递出优雅印象
如何避单调乏味的配色不足
★偏差配色常用的几种搭配技法
表现东方特有的配色印象
如何避免含糊迷茫的误区
★对比配色常用的几种搭配技法
尽显大胆活跃的色彩效果
如何避免不愉快的生硬配色

3、ＶＰ配色组合的基本思想
服饰搭配中常用的配色技巧
★模特整体服饰色彩面积比
服饰搭配的主次色调
★多组模特的色彩组合设计

4、橱窗设计的配色知识
橱窗画面的配色面积比例
★背景色、主调色的搭配关系
突出主题氛围的相关要素

5、橱窗设计的结构构成
橱窗表现手法的分类和特点
★12个月橱窗设计案例分享
国外橱窗的特色分析与解读
★灯光的规范与应用
基础照明与演出照明的利弊
利用照明手法达到预期效果

※案例分析与实战演练
中国人嗜好色调查分析报告
模特整体色彩搭配演练
多组模特的结构构成演练
背景和道具橱窗陈列中的应用

※必备物品
时尚杂志（包含服装、风景、艺术等内容）
直尺、胶水、剪刀、Ｂ４纸、水彩笔

田村 （日本）
日本服装事业企划咨询株式会社市场企划总监。为近百家企业提供了市场分析商品企划、卖场陈列规划、季节VMD企划立案等服务。出版物：《VMD图鉴》、《季节商品陈列手册》。
李爱 （中国）
日本东京商工会议所国家级服装搭配师，商品陈列师。
行业服务：中国人嗜好色调查和市场分析报告、服饰品牌VMD视觉企划手册制作项目等。