出色的市场计划_公开课

培训受众:

市场经理、市场专员，及所有需要为企业制定和编写市场计划的人员

课程收益:

制定一个市场计划，将有助于更系统地思考和安排你的市场策略。
通过本课程，参加者可以：
>> 理解准备市场计划的重要性
>> 掌握如何完成一份完整的市场计划
>> 掌握编写市场计划必须的思考模式和重点
>> 情景分析，中外案例分析
>> 了解实际工作中将遇到的文化问题，学习跨文化思考

课程大纲

1．为什么需要一个市场计划
- 总体战略分析
- 环境分析
- 公司在中国市场的目标

2．市场分析手段
- 市场环境的PEST分析
- 购买者分析
- 竞争的波特五力分析
- SWOT分析

3．市场计划的内容与组成
- Executive Summary 综述
- Overall Objectives 全方位目标
- Marketing Strategy 市场战略
? 市场定位
? 产品定位
? 价格策略
- Action Program 行动计划的制定
? 媒体宣传与活动策划
? 渠道管理与优化
- Financial Projection 财务计划
- Implementation Controls 执行控制

4. 组织行为与文化
- 如何平衡两种文化
- 如何汇报你的市场计划
- 头脑风暴 /小组讨论/ 鼓励不同建议
- 跨文化思考

培训师介绍

卢浩研先生（Mr. lA出生外交官家庭，熟练掌握五门语言；幼年在英国及美国接受教育，美国乔治敦大学（Georgetown University）主修国际关系，毕业后在比利时先后主修欧洲政治经济学及酒店管理学。其生活和工作足迹遍布欧洲、美国、中国和澳大利亚。他从事酒店业、消费品和培训业多年；2006年创立和研礼仪文化咨询有限公司（LHY Etiquette Consultancy Limited）致力于礼仪与文化沟通事业，从国际化的角度为中外公司及人士提供度身定制的商务礼仪、跨文化沟通和市场策划等培训。
卢浩研先生曾受ICS《上海外语频道》邀请担任节目嘉宾分享商务礼仪知识并也在IPTV数码电视的“生活天天侃”中与观众分享生活知识；《上海日报》、That’s Shanghai等杂志报纸对其也进行过采访报道。他同时也为一些杂志供稿分享他从事培训事业的观察及实例经验。

本课程名称： 出色的市场计划

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