中国时尚饰品品牌市场破局之道_公开课

课程收益:

明确什么才是当前饰品品牌的发展必须之道？

中国饰品一直处于低水平的竞争格局中，它是典型的零散行业：进入壁垒低；营销模式老化单一；至今没有一个公认的领导品牌……这些情况并不利于整体产业的发展，从某种角度来说，其中亦充满机会，而这个机会的关键点在于，如何找到破局之道。

课程大纲

1. 市场现状扫描
我们要回答：市场现状只是一种表象，在这个表象之下，到底是什么让现在大多数饰品品牌陷入一种迷阵，好像各种市场手段用来用去就那两招，要么请代言人，要么走批发道路……
? 现行市场的几大营销模式
? 代言人策略的利弊，什么是真正的代言人策略？
? 跨行业案例分析：成功应用代言人的品牌要诀
? 对于饰品行业，我们的启迪是什么？
2. 打造品牌就是打造一个名牌吗？
我们要回答：1、品牌与名牌的区别；2、建立一个品牌将要有什么前提条件。
? 为什么说只打造名牌是过时的营销模式？
? 建立真正的品牌，其重要性是什么？
? 跨行业案例分析：建立品牌后的转变。
? 对于饰品行业，我们的启迪是什么？
3. 消费者洞察
我们要回答：消费者洞察仅仅通过调研就可以得到真正的市场动机吗？
? 什么是消费者洞察，与调查有什么区别？
? 如何解读消费者？
? 洞察的要义
? 跨行业案例分析：国际4A公司对消费者的洞察。
? 对于饰品行业，我们的启迪是什么？
4. 竞争策略的要义――如何建立差导化？
我们要回答：为了给予品牌在市场生存发展的理由，必须让给同质化的品牌营造更多的生存空间
? 竞争策略的拟定，要考虑哪些因素
? 为竞争策略定位，品牌将处于什么地位还更有效应对竞争？
? 差异化的重要性
? 跨行业案例分析：国际品牌竞争策略的转变
? 对于饰品行业，我们的启迪是什么？
5. 工作的重中之重――提炼品牌传播核心
我们要能回答：品牌传播核心为什么不能简单地理解成为广告语？
? 提炼品牌传播核心的前提
? 品牌传播核心不同于广告语
? 传播才是硬道理
? 跨行业案例分析：国际优秀案例鉴赏
? 对于饰品行业，我们的启迪是什么？
6. 好的创意表现
我们要回答：什么是好的创意？
? 一个好创意的诞生
? 什么是“大创意”
? 好创意需要整合营销传播
? 创意无边界
? 跨行业案例分析：国际优秀广告评赏
? 对于饰品行业，我们的启迪是什么？
7. 整合营销传播的系统化思考
我们要回答：营合营销传播需要很多钱吗
? 传播也是一种创意，创意也是一种传播
? 传播系统思考的工具
? 跨行业案例分析：国际创意性传播案例
? 对于饰品行业，我们的启迪是什么？
8. 总结
我们要回答：中国饰品品牌破局之道的系统化思考
? 饰品行业的观点总结

培训师介绍

王欢先生：
12年服装品牌操作经验，在任职中国本土4A十强广东英扬传奇广告有限公司高级客户经理期间，先后全面负责休闲服饰与狼共舞、男装利郎、七匹狼、九牧王、斯得雅等多个品牌，涵盖品牌策略、广告策略、广告创意、媒介投放。在任职3T品牌发展中心营销顾问期间与香港设计大师何建华先生一起开创了广东第一家提供产品设计及市场营销全方位服务的品牌中心，形成了自己独特的《产品规划之上的品牌策略》理论体系；创建了服装企业商品企划、营销企划规范流程，在此基础上提出品牌＋情感，产品＋利益的品牌策略，完成了产品研发与营销体系以及品牌策略、整合传播的有效对接。

课程介绍评价详情(0)