国际注册品牌管理师_公开课

课程大纲

第一单元
品牌管理概述
品牌的本质品牌的作用
品牌的类别品牌的管理
品牌研究史
案例学习：
1、阳澄湖大闸蟹品牌管理案例
2、 Sunkist 品牌运作成功案例

第二单元品牌心理学原理
品牌心理学基础品牌传播的心理规律
品牌信息的阈下知觉与隐性传播
消费动机与诉求
--案例讲解 “Perrier ”
--“ 绝对伏特加” 等知名品牌案例

第三单元品牌创建的起点
品牌资产的定义
市场细分与目标市场选择
创建品牌的资源分析
品牌定位
--案例学习：嘉多宝品牌定位
品名设计
--案例学习：知名企业品名赏析
Logo 设计
--案例学习： logo 设计的方法和条件
银行 Logo ，等多行业 Logo 分析

第四单元品牌推广
品牌发展的四个阶段
--案例学习：
品牌塑造的主要手段
--案例学习：广告的案例分析
植入性广告的案例分析
赞助、网络品牌建设等案例

第五单元
品牌战略管理
战略管理概述
品牌战略管理概述
品牌战略管理方法论
---案例学习：某知名企业品牌战略实操

第六单元品牌延伸管理
品牌延伸的涵义及作用
品牌延伸的路径
品牌延伸的准则及步骤
品牌延伸的风险规避
--案例学习：宝洁案例分析

第七单元
品牌危机管理
品牌危机的特征
品牌危机产生的原因
品牌危机管理
品牌危机处理的基本原则
--案例学习：某知名饮料 “ 添加门事件” 等
某食品企业危机案例
马航失联危机案例
某纸业公司危机案例
品牌危机管理预防

第八单元
品牌文化管理
文化的内涵
企业文化
文化差异与跨文化冲突
品牌文化管理
品牌文化的对外传播
--案例学习：蒙牛文化的五大特征

第九单元
品牌资产管理
品牌资产概述
品牌资产评估方法
品牌资产管理系统
--案例学习：如何评估品牌资产

第十单元品牌多媒体推广
互联网和多媒体的发展趋势
品牌的互联网危机管理案例
--案例学习：可口可乐
品牌的移动终端的推广案例
--案例学习：可口可乐案例

培训师介绍

讲师介绍【主讲老师林爱平先生】

林爱平先生
商务部评审专家库专家
ACI指定认证国际注册品牌管理师高级讲师
中商联认证高级品牌管理师认证讲师
对外经济贸易大学特聘客座导师

早年毕业于清华大学获得学硕士学位，并曾在清华大学留校从事教学工作。后先后在埃森哲、德勤、毕博和凯捷等国际知名咨询公司工作，作为高级管理人员，有超过18年的咨询从业经验，是中国最早进入知名国际咨询公司的高级职业经理人。涉及的领域包括企业品牌战略规划、品牌管理咨询、系统实施、项目管理、咨询培训等多项工作。服务的客户分布在制药、IT、零售、家电、石油化工、电力、冶金、免税、物流等行业。
林爱平老师以自身20年以上的咨询管理经验，结合近5年的高级品牌管理师培训的经历，编写了《品牌管理》认证培训的示范教本。品牌管理（第1版）/美国认证协会品牌管理课程系列教材示范教本》系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例，是美国认证协会指定授课教材。全书共分10章，内容包括品牌管理概述，品牌心理学，品牌创建，品牌推广，品牌战略管理，品牌延伸，品牌危机管理，品牌哲学，品牌文化，品牌资产《品牌管理（第1版）/美国认证协会品牌管理课程系列教材示范教本》体系完整、逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。
《品牌管理（第1版）/美国认证协会品牌管理课程系列教材示范教本》还可作为高等院校经济管理类专业的教材，同时也可供企业管理人员参考。
林爱平先生其丰富的实战经验和坚实的理论基础，为编辑此书提供了丰富和详实的案例，使读者学习起来受益匪浅。

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