跨界营销最佳实践_公开课

培训受众:

1.企业内负责市场营销、销售的部门经理、区域经理、总监
2.企业内负责渠道及经销商管理的重点客户经理及相关管理人员
3.对营销创新感兴趣的产品开发、研发人员及企业高级管理人员

课程收益:

1. 了解跨界营销在企业市场营销中的百变应用；
2. 掌握跨界营销的运作流程及国内外最新的线上线下营销模式；
3. 与跨行业的营销管理人员进行真实的跨界营销实战交流；
4. 拓宽企业管理人员的营销思维和眼界；
5. 获得众多跨行业的营销资源与人脉

课程大纲

第一单元跨界营销之开启篇

第一章现代企业市场营销面临的挑战
第二章企业为何要实施跨界营销
第三章跨界营销的优势

第二单元跨界营销之谋略篇

第四章跨界营销的五大策略
1、产品方面
2、渠道方面
3、营销传播
4、产品研发
5、文化地域
案例分析及研讨

第五章跨界营销的六种模式
1、产品跨界
2、技术跨界
3、渠道跨界
4、传播跨界
5、文化跨界
6、理念跨界
案例分析及研讨

第六章跨界营销的七个原则
1、资源匹配的原则
2、品牌效应的叠加
3、消费群体一致性
4、品牌的非竞争性
5、品牌理念一致性
6、坚持用户为中心
7、非产品功能互补
案例分析及研讨

第三单元跨界营销之实战篇

第七章跨界营销实施的八步曲
1、跨界营销目的构建
2、跨界营销策略选择及资源与成本预算
3、跨界营销合作对象甄选
4、跨界营销合作的可行性分析
5、跨界营销方案的对接
6、跨界营销项目团队组建及角色分工
7、跨界营销项目资源配置
8、跨界营销项目合作备忘录
实战演练

第八章跨界营销计划执行及监控
1、跨界营销项目计划执行的步骤
2、跨界营销项目执行进度编制
3、跨界营销项目的监控
案例交流

第四单元跨界营销之温故篇
课程回顾及总结

培训师介绍

个人资料 Contact Details
[讲师姓名]王杰明 / Benjamin Wang

资历背景 Background
* 毕业于香港浸会大学工商管理学院并获得MBA学位
* 18年跨国公司销售及营销领域工作经历，逾十年丰富的跨国公司高层管理实战经验
* 先后于索尼、菲利普莫里斯（万宝路）、可口可乐中国等多家著名500强跨国公司担任营销经理，华南区域经理，全国营销总监等重要职位，均取得优异的成就，远超同级竞争对手;在品牌营销、跨界营销、渠道营销及团队管理方面具有深厚的理论及实践积累；
* 就职于可口可乐中国期间先后担任北京奥运会、上海世博会项目负责人，2011年深圳世界大运会首席项目官，具备丰富的多元化项目管理经验；
* 广州天颜生物科技有限公司首席顾问 ( www.tianyanguoji.com )
* 现任宏越管理咨询公司合伙人，专注为消费品，服务业，零售业等跨国公司和各大中型企业提供营销管理培训和咨询服务

培训特色 Features
* 善于结合自己多年实战工作经验，为学员提供最为恰当的策略性实战课程培训
* 授课风格轻松自如、幽默风趣，演绎生动易懂
* 理论性与趣味性相结合
* 王讲师本人思维开阔，知识面广，案例信手拈来，回答学员问题准确到位
* 其培训产品多以工具输出与最佳实践为主，落地执行效果好

主讲课程 Curriculums
* 跨界营销
* 营销项目管理
* 品类管理
* 渠道营销管理
* 营销团队建设与管理
* 营销问题分析与解决

以上为主讲课程，可根据企业行业背景及实际需求定制具体课程大纲。

部分服务客户 Clients

可口可乐、红牛、美即面膜、伟达公关、松下电器、菲利普莫里斯、恒立检测、盛睿科技、索尼、赛哲生物科技、太古可口可乐、道琼斯、天颜国际、咏姿生物科技、畅美科技、爱立信、佛山电视台、辉柏嘉、、、

本课程名称： 跨界营销最佳实践

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