Marketing数据分析应用四部曲_公开课

培训受众:

市场部、企划部、营销部、4A广告公司、调研公司、咨询公司、CRM部、PR部、Ad部、媒体部等

课程收益:

系统地解决市场运营过程中产生的数据问题，讲解案例的同时，学会工具使用，生动实际。

培训颁发证书:

SPSS认证

课程大纲

培训课程3：Marketing Analytics
培训时间：11月15-16日
培训费用：3000元（Early Bird价：2800元）
课程3大纲：
主题解决哪些问题方法

市场分析介绍
1. Marketing流程中涉及到哪些数据分析问题？
2. 案例分析如何进行市场分析？ /

产品性能评估
1. 在哪个环节需要进行产品评估？
2. 通过哪些信息对产品性能进行评估？
3. 如何更精确地进行评估？
4. 产品性能评估后下一步是什么？
5. 练习：如何利用卡方、交叉表、描述性统计、ANOVA进行产品性能评估？卡方分析、交叉表、描述性分析、ANOVA分析

定价模型
1. 如何根据市场需求制定恰当价格？
2. 定价有哪几种模式？
3. 练习：如何利用线性回归、关联分析等建立定价模型？线性回归分析、关联分析

需求预测模型
1. 如何利用历史数据协助未来决策？
2. 需求预测模型建立的步骤和方法论是什么？
3. 练习：如何利用时间序列预测未来4个月销量？时间序列分析

市场绩效开发
1. 线上市场KPI体系是怎样的？
2. 哪种市场绩效类型最有效？
3. 如何分析各市场绩效之间的关联性？
4. 练习：如何利用关联、因子分析进行市场绩效开发？关联分析、因子分析

市场活动最优化
1. 如何决定市场活动的时间和周期呢？
2. 哪些地域、哪些人口统计学方面的群组对活动有响应呢？
3. 哪些活动具有一定的季节性呢？
4. 如何建立一个市场活动优化模型？
5. 练习：如何利用决策树、神经网络建立活动响应模型，对潜在响应客户进行打分？决策树分析、神经网络

培训师介绍

毕业于南开大学硕士，在数据分析行业从事7年时间，科班出生，具有扎实的数学和统计学基础，而且在乙方工作多年，对客户行为分析相关方面具有独到的见解。

拥有较多市场运营相关方面的项目经验，曾多次参与国内某知名零售品牌的CRM项目分析，对客户方面的数据分析、产品相关的数据分析、营销手段分析以及代理商分析较为熟悉。更能与您面对面地进行深度交流。
相关项目经验如下：

1. 通过数据分析，为国际某知名快餐店制定了更好的捆绑销售计划、客户二次销售；
2. 通过销售数据，为国内某知名童装品牌公司指定了更合理的折扣转折点，制定了合理的促销时间安排
3. 协助某知名酒店做了有关客户方面的调研工作
4. 协助某知名化妆品公司的新产品调研所得数据进行了分析，并给出了恰当的建议
5. 某通信公司精准营销数据分析，以及套餐的合理设计，客户流失预警项目
6.某奢侈品牌进行了客户消费行为分析项目，产品推荐
7.某医药公司进行营销优化分析

本课程名称： Marketing数据分析应用四部曲

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