市场工程学　——上海交通大学EMBA总裁班课程_公开课

课程大纲

课程背景：
本课程的目的是帮助学员对市场营销领域相关基础概念与工具的了解与学习，并理解和掌握营销管理的核心概念和流程。与学员分享营销及相关领域内最前沿的研究成果和最新的观点，深入探讨当前所面临的种种挑战，帮助企业家及高管以更为宽阔的视野及时把握市场的脉动，制定与调整营销战略，不断地为企业创造价值。

课程目标：
在本课程中，学员将：
理解营销管理的核心概念和流程
掌握用以制定以结果为导向的战略的工具与方法
了解营销理论与实践的最新发展
学习从国际与中国公司实践中选取的密切相关的案例分析

课程内容：
营销战略·战略分析基本工具和模型
目标市场的划分
市场营销组合
诊断市场的特征参数
市场营销经常面临的挑战
数据分析
市场营销策略
计划和实施
市场监控
分析与策划
调查分析市场的现状和前景
产品商标及品牌的确定
确定产品的目标市场
产品定位
确定市场营销模式
产品信息的传播
竞争分析
调查分析市场的现状和前景
产品商标及品牌的确定
确定产品的目标市场
产品定位
确定市场营销模式
产品信息的传播
竞争分析
营销计划的制定、执行与评估

注：我院保留对课程信息（包括价格、日期、地点、师资、课程安排和其他细节等）进行调整的权利。

培训师介绍

教师介绍：
中国营销管理专家、清华大学教授、上海交通大学特聘教授。有丰富的跨国企业实战经验，是最受欢迎的营销管理专家之一。曾任西门子公司北京代表处，历任高级销售经理，高级市场经理和大区总经理等职。后加盟西门子管理学院，任高级培训咨询顾问，并担任“市场营销和销售核心能力中心”负责人，主讲市场营销管理，市场分析和策划。

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