数字营销经理 短训班 （周末上课）

1. 广告公司、公关公司、互动公司或企业市场部，从事传统营销领域工作，并拥有 2 年以
上工作经验的在职人员。
2. 有意愿提高自我营销传播方面的策略水平的在职人员。
3. 有意愿通过学习树立完成数字营销传播知识体系的在职人员。

1.经过考试成绩合格的学员，颁发由博雅未来印制的培训结业证书。
2.经过考试成绩合格的学员，颁发由人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会颁发“网
络营销师”专业能力证书。
3.经过考试成绩合格的学员，可申请就业推荐，博雅未来将择优向适合的用人单位推荐，并开放学
员考试成绩和面试录像给用人单位。

人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会颁发“网络营销师”专业能力证书

(一) 实战课 共 40 课时（5 天）
1. 基础课程综合
-市场营销学概述
-营销心理学概述
-公共关系学概述
-传播学原理概述
-信息检索技术概述
2. 数字营销概论
第一章 通论
第一节 从电子商务到数字营销
第二节 数字营销的时代变迁
i. WEB1.0时代
ii. WEB2.0时代
iii. WEB3.0时代
第三节 数字营销的基本特点

第二章 数字营销中的消费者及客户体验
第一节 消费者的分类
第二节 大数据及其对营销的指导意义
第三节 消费者特征与消费者洞察
第四节 不同通路的购买动机以及决策过程
第五节 客户体验管理

第三章 数字营销中的4P和4C
第一节 产品
第二节 定价
第三节 渠道及O2O
第四节 数字营销推广

第四章 电商概况
第一节 三种电商业务模式及特点
第二节 B2C电商市场结构
第三节 如何创建和运营自己的电商
 
第五章 EAD的创意与媒体投放
第一节 卖点与沟通平台
第二节 创意与营销、传播及美学的关系
第三节 数字媒体形式以及效果评估
第四节 适应媒体的创意形式

第六章 EPR的规划与执行
第一节 Key Message和内容创意（含Event）
第二节 传统渠道和数字渠道
第三节 舆情监测与危机处理
第四节 公关与广告的整合

第七章 微信专题
第一节 微信与微博、IM的区别和特点
第二节 公众账号功能规则概述
第三节 公众账号和APP
第四节 消息推送和服务
第五节 粉丝的获取和使用
第六节 微信开发管理平台
第七节 开放与未知的未来

第八章 搜索引擎操作指南
第一节 搜索引擎的核心概念及主流平台
第二节 SEO
第三节 SEM及网站联盟
第四节 搜索引擎与广告、公关的整合

第九章 数字营销思维
第一节 形式上的数字营销思维
第二节 内容上的数字营销思维
第三节 像用户一样思考

3. 品牌与数字营销
-品牌建设
-数字品牌沟通模型
4. 整合营销传播与数字营销
-IMC
-数字IMC案例及原理分析
(二) 指导课 共 16 课时（2 天）
1. 如何写提案
2. 考试指导

李宏震

李宏震现任睿思营销集团副总裁，拥有超过15年的市场传播服务和营销咨询经验，从1999年开始为落地于中国区域的国内外客户提供服务，在市场研究、营销咨询、品牌咨询、业务开发、市场传播推广等诸多领域拥有实战经验。
曾在奥美集团担任扬特品牌同盟中国区管理合伙人，奥美中国通信事业群副总经理，奥美广告事业总监等职 ，在奥美集团期间全力推动奥美集团为客户提供全面的品牌咨询，市场传播解决方案，并整合奥美集团中国区的相关资源与客户进行服务对接，也是奥美政府/大型国有企业领域的主要负责人之一。
在进入奥美之前，李宏震曾在新华信市场研究咨询有限公司任通信IT/事业部总经理和零点市场调查有限公司技术总监，长期带领团队在IT/通讯行业进行研究咨询工作。




熊莺

尼尔森（中国）总监、客户业务伙伴，拥有16年市场研究咨询经验，长期在客户服务一线工作，为国内外数百家优秀企业提供过深度的市场研究咨询服务，项目经验涉及各个行业。
在多年的实际工作中，熟练掌握市场研究行业的各种研究方法，其所运作的项目类型覆盖企业面临的各方面问题和产品生命周期的各个环节。
熊莺拥有人民大学社会学硕士学历，擅长将社会结构关系、市场动向等中宏观因素与消费者心理、行为等特征有效结合后进行针对性研究，最终为客户提供有效的研究咨询建议。




王越 博士 （Dr. Michael）

中国科学院 博士
北京电通广告（Beijing Dentsu）品牌创构中心 首席品牌顾问
蓝色光标集团（BlueFocus Group）品牌创构中心 首席策略官
北京精信广告（Grey Worldwide） 客户总监
北京盛世长城国际广告（Saatchi & Saatchi）客户总监
具有品牌构筑的理论及实务经验，长期从事品牌咨询、传播战略规划及执行相关工作。
熟悉IT、汽车、烟草、家电、金融、保险及快速消费品等多个品类的品牌咨询、品牌全球化及本地化，协助本土及跨国企业在国内及海外市场的品牌构筑。
擅长数据分析与洞察挖掘，并应用于传播战略及市场沟通活动的开发。




佟晔

电商专家
上海花王 全国市场企画经理
英博啤酒集团 品牌经理
怡莲阳光集团 市场总监
北京尚展网络科技发展有限公司 总经理

拥有青岛科技大学工程学、北京交通大学管理学学位，十余年的消费品企业市场管理工作中，累积了丰富的实战经验，擅长品牌定位、市场推广和渠道管理。2012年进入电商领域，所领导的公司为多个国际著名消费品品牌提供电子商务的全程解决方案。





孙蕾

现任北京八号策划有限公司客户群总监，负责劳斯莱斯、宝马、Mini、雅思等多个国际品牌的客户管理。拥有超过14年的广告和市场传播经验，包括品牌策略、创意策划、店铺POP形象、网络营销等从传统到网络的多领域实战经验。
自2001年加入FCB北京以来，到2005年期间，在阳狮广告和奥美广告的客户执行工作，通过接触和服务M-ZONE、中国移动、康柏电脑、纳贝斯克、雀巢等多个国际、国内客户的不同类型广告，积累了丰富的执行经验。
2006年加入李宁体育以来，担任数字营销部专业经理，通过新浪战略联盟、08奥运营销等大大小小的推广和执行，分别和新浪、网易、腾讯、天涯、淘宝等网站有过不同重量级的项目推广合作，为传统广告的职业生涯，增加了这个时代必不可少的digital营销经验。





王超

北京大学 毕业
LG广告（中国）客户副总监
香港瑞凡氏茶业 市场总监
蓝色光标数字营销 高级总监
盛景网联咨询培训集团 特聘讲师