数字营销实战

营销副总裁/副总经理/总监/经理、CMO、公关经理、品牌经理

1、 陈述数字营销理念和框架
2、 运用数字营销的7种武器
3、 学习运用各种数字营销工具
4、 通过案例学习成功企业的数字营销之道

一、 数字营销概述
1、我们是如何走到现在的:从营销1.0到营销2.0
（1）驱动消费者行为变化的因素
（2）13个XY世代的消费市场信念
2、营销2.0: 互联网化的服务
（1）营销2.0的战略视角
（2）营销2.0的战术视角
（3）营销2.0的战组织视角
（4）营销2.0的人才和技能视角
二、构筑数字营销资产和应用
1、数字营销地图: 在数字空间构筑营销平台和渠道
2、七种数字营销武器
（1）微博营销
（2）微信营销
（3）搜索引擎营销
（4）移动互联网营销
（5）社交网络营销
（6）论坛营销
（7）网络病毒营销
3、 数字营销工具的作用和应用案例
（1）微博工具和应用
①微薄的实质和特长: 弱关系自媒体
②微博在数字营销的作用
③微博的定位VS人群界定④产品微博内容书写与规划
⑤如何快速获得微博粉丝运营诀窍
⑥微博成功的关键要素和教训
⑦案例分享：
⑧实战研讨：如何使业务与微博整合从而达成传播和销售？
（2）搜索引擎工具和应用
①搜索引擎的实质和特长: 需求型媒体
②搜索引擎营销在数字营销的应用
③数字营销枢纽:搜索引擎营销的战略制高点
④搜索营销：占领互联网入口
⑤竞价排名，恶性竞争迷途
⑥技术手段: 搜索营销的增效工具
⑦案例分享：平安集团超过1亿的搜索引擎费用
⑧实战研讨：我们如何利用百度搜索引擎营销？
（3）微信工具与应用
①微信的实质和特长: 强关系工具
②微信如何帮助企业进行营销？
③微信营销应用领域
④微信实际运营规划
⑤案例分享：星巴克的微信促销营销案例
⑥实战研讨：如何使业务和微信结合以达成传播和销售？

（4）社交网络工具与应用
①社交网络的实质和特长: 自我表演的平台
②SNS在数字营销中的作用
③社交网络营销规划
④案例分享
⑤实战研讨：如何使业务和社交网络结合以达成传播和销售？
（5）病毒营销工具与应用
①病毒营销的实质和特长: 自传播与自营销
②病毒营销在数字营销中的作用
③病毒营销的策划和应用
④推动病毒营销的扩散
⑤案例分享：招商银行超级网银的网络病毒营销
⑥实战研讨：我们如何借用病毒营销来做传播？（6）移动互联网营销与实战
①移动无联网营销的实质和特长: SOLOMO
②移动互联网在数字营销中的作用
③APP的应用和营销推广
④移动互联网的特殊点与挑战
⑤案例分享：海外机构在移动互联网营销实际案例
⑥实战研讨：如何使移动互联网与我们的业务有效结合？
（7）论坛营销及应用策划
①论坛营销的实质和特长: 专业口碑的力量
②论坛营销在数字营销起到什么作用？
③论坛营销如何使用？
④论坛营销策划的注意事项与案例
⑤案例分享：理财论坛营销执行排期表与过程把控案例
⑥实战研讨：如何使论坛营销与我们的业务推广有效结合？
三、回顾总结和课后作业

唐兴通 新媒体营销专家、科特勒咨询集团高级顾问　
中国最早从事社会化媒体理论研究者和实践者，中央电视台节目营销顾问、艾菲奖中国区专家评委、新浪营销奖专家评委。
先后为清华大学、北京大学、长江商学院、中国人民大学、奔驰中国、招商银行、新闻出版总署、CCTV、伊利集团、北大方正、中国移动、阿里巴巴、中国电信、万通地产、中航地产、厦门航空、南方报业等近百家单位做过专题演讲或培训。著有《社会化媒体营销大趋势》，并翻译出版《移动营销的魔力》、《决战第三屏-移动互联网时代的商业与营销新规则》等书籍。
主讲课程：《数字营销实战》等