大数据时代的企业营销与变革_公开课

课程大纲

【课程内容】
一、大数据时代营销的趋势和挑战
1、由阿里巴巴、百度等大数据看消费者行为；
2、解构与重构——大数据时代的营销变革；
3、大数据营销的误区；
4、大数据与微营销时代；
5、中小企业如何利用大数据来做好营销？
二、大数据时代，要为营销准备什么？
1、市场营销人员想从大数据里面得到什么？
2、大数据时代，营销人员营销思维要改变什么？
3、大数据时代，如何寻找营销的切入点？
4、“大数据时代”营销之技术与方法。
三、大数据下客户的“透视”
1、客户是“上帝”，如何找到“上帝”？
2、我们对自己的客户（“上帝”）了解多少？
客户的基本特征
客户的群体特征
客户的交往圈子
……
四、大数据时代的营销技能——用数字说话
1、数据挖掘在企业日常销售运营当中应用；
2、时间序列分析方法以及应用；
3、竞争的量化分析方法简介以及应用；
4、常用的统计学分析算法简介以及应用；
5、商业预测技术以及应用。
五、大数据时代，如何让营销更精确？
1、社交大数据：营销革命的幕后英雄；
2、大数据下的移动营销；
3、大数据下的微博营销；
4、大数据下的微信营销；
5、大数据时代下的社会化网络营销；
6、大数据时代的多渠道营销；
7、大数据下的整合营销。
六、大数据时代，如何进行品牌营销？
1、品牌营销人员如何应用大数据？
2、从“品牌宣传”转向“品牌对话”；
3、通过大数据监测竞争对手品牌；
4、通过大数据监测和管理企业品牌危机；
5、百度大数据教您如何做好品牌营销。
七、大数据时代经典与前沿营销案例分析
1、《纸牌屋》电视剧大数据营销
2、《小时代》电影大数据营销
3、小米手机：微信大数据营销推广
4、沃尔玛著名“啤酒与尿布”案例
5、可口可乐的大数据玩法
6、趣多多大数据营销
7、网易花田如何为宅男定制爱情
8、大数据：亚马逊的营销利器
9、1号店大数据掘金案例
10、宝洁大数据营销实战案例
……
八、大数据应用锵锵“三人行”（学员参与）
大数据营销变革，梳理正在或即将面对和需解决的问题
1、企业大数据应用现状；
2、如何应对大数据时代的挑战；
3、大数据处理技巧与行业解决方案。

培训师介绍

杜登斌：比格达塔（中国）研究院执行院长

沈阳：武汉大学计算机学院教授、博士生导师

王叁寿：九次方金融大数据公司创始人、执行总裁

讲师专家团成员：王高飞（新浪资深副总裁，微博总经理）、刘政（SAS中国研究院总经理）、田云（中国宏观经济信息网总经理、总编辑）、沈浩（中国传媒大学调查统计研究所副所长）、齐佳音（北京邮电大学社会化网络信息管理与服务研究中心主任）

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