市场营销直通车

* 新进入市场部门的人员
* 在市场营销相关领域工作的人士
* 各部门对市场营销感兴趣的人员

也许我们看过很多市场营销的书籍，但实际中如何去有效地操作？市场营销的基本过程有哪些？分为几个层面？每个层面的工作如何展开？如何发现和利用市场机会？如何进行市场细分和定位？4P之间的逻辑关系？4P又与细分和定位有什么关系？
本课程以案例为主，在两天内通过分析自己的和外部的案例，帮助参加者了解市场营销内在的逻辑关系和外在的运作方法。通过学习，参加者既可以提升对市场运作的理解，又可以提升思维和分析的能力。

1.市场营销在公司中的重要作用

2.市场营销的环境和挑战

3.市场营销的核心：以顾客和市场为导向

4.市场营销的过程

5.如何分析市场机会
* 市场环境分析
* 消费者分析
* 竞争对手分析

6.如何确立有效的营销战略
* 市场细分
* 挑选目标市场
* 市场定位

7.如何建立有效的营销计划
* 产品/新产品开发
* 定价
* 分销渠道
* 推广与促销

8.品牌战略

9.促销工具运用

10.广告战略

11.整合营销(IMC)
1. Marketing management as driving force within business organization

2. Marketing management: its changing environment and key challenges

3. Customer-oriented organization

4. Marketing management process

5. How to identify marketing opportuni­ties
* Environmental scanning
* Consumer analysis
* Competitive auditing

6. How to develop effective marketing strategy
* Segmentation
* Targeting
* Positioning

7. How to build effective marketing plan
* Product/new product development
* Pricing
* Distribution channel
* Promotion

8. Effective brand strategy

9. Using promotional tools properly

10. Advertising strategy

11. Integrated marketing communications (IMC)