久赢真经—销售心理学

营销技能系列
课程主题:久赢真经—销售心理学
讲 师：王 挺
时间地点：8月10-11日 深圳
课程对象：销售经理、销售总监、区域经理、业务员等所有从事与销售相关的人员
课程费用：3600元/人（ 含授课费、培训教 材、茶点费，午餐费)


课程目标
1、了解销售心理学在销售过程中的价值
2、销售的“久赢真经”使受训人员具有超强的竞争力
3、掌握成为销售人才的必备知识和技巧
4、打造卓越销售人员


课程纲要
前言：
头脑风暴：你是否有这样的经历？：迟迟不能签单，客户心理抗拒，业绩不能突破。
老师将这些问题作为案例在整个课程中巧妙地穿插、分析、演练，解决学员实际难题。
销售九问：
我准备好了吗？ 我能够卖给谁？ 我应该怎么卖？
他准备好了吗？ 他为何愿意买？ 他到底买什么？
如何做对事情？ 如何认对客群？ 如何基业长青？

第一重：千万别做那条狗----习得性无助（头脑风暴、案例与分析讨论、模拟演练）
一、 假如销售没有拒绝？---- 一个铁的事实：销售从拒绝开始
二、 成功者的秘密：一个试验
三、 拯救的三个药方
四、 乐观的魅力：90/10 法则

头脑风暴：
1）业务员最重要的特质是什么？
2）如果一个业务员非常勤恳但是连续两个月没订单，你会怎么做？
3）如果你的业务一直不能突破，你会怎么想怎么做？
头脑风暴、案例与分析讨论

第二重：要让自己名远扬----首因效应（案例与分析讨论、模拟演练）
一、首因效应的正向思考：
（一）、学会主动认识人
世界上没有无缘无故的买卖！！！
一个试验：模拟演练
（二）、打造一个魅力的我：
 仪表
 仪态
 礼节
 沟通
（三）、沟通的基本要求
（四）、凡事全力以赴
二、首因效应的逆向思考
经典场景讨论
（一）、以貌取人 还是 以“贸”取人？
（二）、风险电网
三、首因人脉价值链
（一）、六度空间人脉网
（二）、250人脉影响定律
（三）、首因人脉价值链
（四）、营建首因人脉
模拟演练：打造一个魅力的自己
模拟演练：画出你的人脉网络图
模拟演练：营建你的首因人脉

第三重：销售按台阶爬行----层递效应（案例分析、图片观看、模拟演练、头脑风暴）
一、YES层递缔结法
小YES问题和大YES问题学习训练
二、“爱得买斯”心理法则
三、六步同感销售法
四、层递沟通中的注意点
模拟实战：销售自助餐代币券

第四重：君欲取之先予之----南风效应（短片观看、头脑风暴、案例与分析讨论、模拟演练）
一、南风价值
 付钱的和免费的：
 南风是什么？为什么南风很有效？
 如果客户感冒了，你会吹南风？
 面临谈判时的僵局你怎么吹南风？
 经典案例： XXX高速公路案例
二、南风曲线
1、曲线的由来
2、购买周期
3、南风比例
三、南风共舞
 案例讨论：南风之恋
 客户所关心的南风
模拟演练：请你吹吹南风

第五重：博弈从暗示开始--- 暗示效应（头脑风暴、案例与分析讨论、模拟演练）
农夫山泉有点“甜”？
心理暗示游戏
一、暗示的种类
（一）、直接暗示
（二）、间接暗示
案例分析讨论：租金谈判——谈判过程的致命武器
（三）、自我暗示
（四）、反暗示
二、SPIN进阶销售法——四种提问模式
三、3F 暗示鼓励法则
头脑风暴：协议酒店
就学员最难处理的投诉事件进行模拟演练、现场点评、技巧指导

第六重 众里寻她千百度 ----心理账户效应（案例分析、图片观看、模拟演练、）
一、心理账户的影响
 心理学家描述：人的理性是有限的。
 “贵”的真正含义
二、心理帐户诉求
模拟演练：现场拍卖
三、心理帐户操作：三化操作法则
（一）、化整为零
 模拟实战：眼镜销售
 模拟实战：汽车销售
（二）、化性起伪
（三）、化民成俗
四、FAB卖脑法则
模拟实战：销售手工皮鞋

第七重：穿透现象悟本质----格式塔“顿悟”现象（案例分析、图片观看、模拟演练、头脑风暴）
分析：销售常犯的四大错误
一、刹车定律---领悟前的停顿
二、领悟四部曲
三、互动中的沟通
 头脑风暴：你真的会听吗？？？
 案例分析：中巴车案例
 模拟演练：写下你的难题
四、顿悟的方法
模拟实战：找到你的顿悟点

第八重：穿透密码看性格----希波克拉底 的“四液说”（案例分析、头脑风暴）
一、金木火土：四种类型人的特质
自我测试：我是哪种类型的人？
头脑风暴：如何和四种类型人相处
模拟演练：支援前线

第九重：无商不“尖”----社会交换理论（案例分析、图片观看、模拟演练）
案例分析：沃尔玛创立的灵感
口碑传递的典范：瑞蚨祥
一、销售数字法则
二、多走一里路的实践
模拟演练：你的生意经是什么？？？


老师简介
王 挺:
◇中国百佳讲师
◇清华大学特聘讲师
◇华人500强讲师
◇中国培训联盟核心讲师
◇营销心理学实战专家
◇名家讲坛栏目特聘讲师
【定位】
砖头派讲师、营销心理学专家、营销系统突破专家、六级咨询师，独立操作多个咨询项目
【经历】
曾任世界500强市场部经理、区域运营管理，国内大型项目负责人，曾持续创造亿元销售业绩。


【品牌课程】
《销售人员必修课》 、《久赢真经—销售心理学》（荣获新华报业传媒集团 培训杂志社 2011中国培训行业百佳精品课程）、《赢销沙盘》、《营销必修课》、《引领式谈判技巧》
【授课风格】
快乐、有效、实战， 100%的激情和感染力！针对性强,实操性强,深入浅出。领先培训业界的ESL体验式情境学习模式，帮助学员塑造情境认知，形成有效的适合企业自身的思考模式。
【部分服务客户】
汽车业：一汽集团、大陆汽车、德国采埃孚 电气业: TCL-罗格朗公司、莱克电气、启洋电机 地产业：中海地产、九龙仓、建业地产 酒店业：雅戈尔富宫、新城花园、胥城大厦 保险业：中国人寿、平安保险、友邦保险 金融业: 中国银行、建设银行、交通银行 重工业：上海宝钢、爱力浦泵业、上海朗文 企事业：苏州圆才、平江卫生局、中国邮政 电视频道：职业指南、读书频道、说文解字 总裁班: 清华大学总裁班、职业指南总裁班、家具行业总裁班 其他代表客户：伊利集团、蒙牛集团、大成股份、凯撒集团、丁家宜、南大出版社、江苏新华书店系统、名骏车业、红蚂蚁装饰集团…
【著作及媒体】
培训光盘：
《销售人员必修课》　（某网评选2010年度最畅销及销量最大的销售培训光盘）、《久赢真经—销售心理学》、《赢销沙盘》、《营销必修课》
书籍：
《久赢真经—销售心理学》