清华大学营销管理与品牌建设国际特训班

董事长、总经理、营销副总、营销总监、市场总监、大区经理等

◎掌握如何进行低成本营销策略；
◎ 掌握如何进行营销渠道建设与管理
◎ 掌握如何进行市场研究与营销战略
◎掌握如何进行品牌整合营销传播；
◎通过学习如何制定企业的营销战略，进行科学化的营销管理，创建企业的强势品牌。

证书颁发：课程结束，由北清光华世界500强实战研修中心颁发“营销管理与品牌建设国际特训班”证书。

清华大学营销管理与品牌建设国际特训班
2008年1月19--22日 清华大学
营销是企业经营的关键环节，也是企业发展的核心命脉！在经济全球化和市场竞争激烈化的今天,企业如何科学化营销管理？如何制定营销计划和战略？如何营销渠道建设与管理？如何控制年度营销成本？面对这一系列难题，中国企业要想突出重围，唯有变革与创新，从企业经营战略、策略、到整个营销模式进行系统的变革与创新，谋定而动，方能出奇制胜，挺立潮头！
全新的培训体系，能够使管理者全面掌握营销管理、品牌管理知识体系，彻底突破传统的营销管理及品牌管理误区，建立简洁有效的营销管理及品牌管理思维，运用最前沿的管理工具和方法，提升营销管理及品牌管理的水平和实际操作能力，更好地驾驭品牌经营之舵。立足前沿与实战，打造新时代营销领袖，助力中国企业辉煌！
【主办单位】
清华大学CIMS中心 北清光华世界500强实战研修中心
【学员受益】
◎掌握如何进行低成本营销策略；
◎ 掌握如何进行营销渠道建设与管理
◎ 掌握如何进行市场研究与营销战略
◎掌握如何进行品牌整合营销传播；
◎通过学习如何制定企业的营销战略，进行科学化的营销管理，创建企业的强势品牌。
【参会对象】董事长、总经理、营销副总、营销总监、市场总监、大区经理等
【讲师介绍】
翁向东
著名品牌与营销广告专家，2002中国十大策划家（中国生产力学会评定）、98中国十大经典案例策划者，中国策划专家委员会高级专家委员，业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。
　　翁向东擅长协助企业以超低成本开拓市场，注重在科学市场调查基础上，以个性化的定位和新奇的创意迅猛地使品牌在消费者大脑中留下印记，并综合运用各种营销策略与传播手段获取“1+1>2”的“营销几何力”。先后为中国石油、厦新、海信、沱牌曲酒、乐百氏、金娃、洋河大曲、衡水在策划实践上老白干、中天集团、格兰仕、古越龙山、佳乐、宝娜斯等著名品牌提供了整合营销传播服务。
王文良
中国企业营销高管特训班首席讲师，亚洲顶级营销通路大师，中国著名销售大师。曾担任顶新国际集团、现代?华泰汽车集团、日本大志电器集团、意大利依尔萨集团等世界著名跨国集团销售总监、营销副总职务。先后为海尔集团、西门子、蒙牛集团、北汽福田等国内外著名企业提供内训、咨询服务。著作：《王文良销售学全书》、《代理通路》、《终端通路》、《销售经理的职业化》、《北大毕业等于零》等。
冈崎茂生
电通中国（世界最大的广告公司）品牌战略执行总顾问，东京大学教育学士，日本国际大学商学院广告讲师，日本政府邮政省员工教育中心市场营销讲师。1982年加入电通，在战略策划和广告执行方面建立了众多日本和全球客户的成功案例。专长包括全球性市场调查、营销、媒体、创意方面的战略策划、产品开发、品牌咨询、以及广告和促销执行。2000年开创了用于全球品牌监测的Brandex项目, 2006年起负责电通集团中国区所有公司的战略策划工作，并为国际企业提供品牌咨询和品牌讲座。多年来数次在东京、上海、台湾、越南、泰国、马来西亚、新家坡等东南亚各国包括ESOMAR亚太会议在内的各大IMC营销、品牌论坛上发表专题演讲，并与国际品牌大师 David Aaker 教授共同主讲品牌。
荆建林
著名战略专家和营销专家，清华大学经济管理学院教授、硕士导师、MBA教授，中国战略研究会特约研究员、经营与战略部主任。1983年9月大学毕业后即从事高教工作至今，高教教龄达22年之久。1994年应日本外务省邀请，就市场营销、中小企业发展战略专题赴日本东京大学等单位研修。荆建林目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班授课，是国内市场营销方面的权威专家，荆老师的市场营销课程深受学员的好评，屡次被清华MBA和经理人评为最佳管理培训。 荆教授也曾主持多个咨询项目、包括中石化润滑油营销战略、云电阳光房地产营销策划等。
【培训课程】
课 题：营销渠道建设与管理主讲老师：王文良 （1月19日）
◆上兵伐谋，如何智取营销渠道 ◆渠道设计原则和要素 ◆如何让经销商倾心于自己的品牌
◆签署协议要点―如何控制风险、趋利避害 ◆经销商激励与有效监控 ◆渠道业绩评估
◆渠道窜货管理与控制，冲突管理 ◆客户全程信用管理 ◆如何营造强势终端―终端管理七字诀
课 题：品牌管理与整合营销传播主讲老师：冈崎茂生 （1月20日）
1.2 IMC整合营销传播概述 1.2.1 内涵和演变（最新趋势）
1.4 品牌核心价值定义 1.4.1 品牌定义的要点

翁向东
著名品牌与营销广告专家，2002中国十大策划家（中国生产力学会评定）、98中国十大经典案例策划者，中国策划专家委员会高级专家委员，业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。
　　翁向东擅长协助企业以超低成本开拓市场，注重在科学市场调查基础上，以个性化的定位和新奇的创意迅猛地使品牌在消费者大脑中留下印记，并综合运用各种营销策略与传播手段获取“1+1>2”的“营销几何力”。先后为中国石油、厦新、海信、沱牌曲酒、乐百氏、金娃、洋河大曲、衡水在策划实践上老白干、中天集团、格兰仕、古越龙山、佳乐、宝娜斯等著名品牌提供了整合营销传播服务。
王文良
中国企业营销高管特训班首席讲师，亚洲顶级营销通路大师，中国著名销售大师。曾担任顶新国际集团、现代?华泰汽车集团、日本大志电器集团、意大利依尔萨集团等世界著名跨国集团销售总监、营销副总职务。先后为海尔集团、西门子、蒙牛集团、北汽福田等国内外著名企业提供内训、咨询服务。著作：《王文良销售学全书》、《代理通路》、《终端通路》、《销售经理的职业化》、《北大毕业等于零》等。
冈崎茂生
电通中国（世界最大的广告公司）品牌战略执行总顾问，东京大学教育学士，日本国际大学商学院广告讲师，日本政府邮政省员工教育中心市场营销讲师。1982年加入电通，在战略策划和广告执行方面建立了众多日本和全球客户的成功案例。专长包括全球性市场调查、营销、媒体、创意方面的战略策划、产品开发、品牌咨询、以及广告和促销执行。2000年开创了用于全球品牌监测的Brandex项目, 2006年起负责电通集团中国区所有公司的战略策划工作，并为国际企业提供品牌咨询和品牌讲座。多年来数次在东京、上海、台湾、越南、泰国、马来西亚、新家坡等东南亚各国包括ESOMAR亚太会议在内的各大IMC营销、品牌论坛上发表专题演讲，并与国际品牌大师 David Aaker 教授共同主讲品牌。
荆建林
著名战略专家和营销专家，清华大学经济管理学院教授、硕士导师、MBA教授，中国战略研究会特约研究员、经营与战略部主任。1983年9月大学毕业后即从事高教工作至今，高教教龄达22年之久。1994年应日本外务省邀请，就市场营销、中小企业发展战略专题赴日本东京大学等单位研修。荆建林目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班授课，是国内市场营销方面的权威专家，荆老师的市场营销课程深受学员的好评，屡次被清华MBA和经理人评为最佳管理培训。 荆教授也曾主持多个咨询项目、包括中石化润滑油营销战略、云电阳光房地产营销策划等。