搜索引擎营销培训_公开课

课程大纲

搜索引擎已是企业非常必要的营销平台
搜索引擎已经改变了客户在消费中的决策流程。从早期的AIDMA(注意、兴趣、欲望、记忆、行动)到今天的AISAS(注意、兴趣、搜索、行动、分享)，搜索在客户的购买决策中占据了非常重要的环节，客户通过主动搜索深度了解品牌和产品，建立深度认知，从而影响购买决策。而基于客户目的明确的主动查询，网络广告也得以从单一的推送式(PUSH)广告向拉动式(PULL)广告演变。由于搜索引擎更了解用户需求，因此也被定义为“精准营销”。

你要找的人也在千方百计找你
今天，谷歌独立URL索引数量超过了惊人的1万亿，而用户获得一次满意搜索的时间却不能超过1秒；淘宝商品数高达8亿，每天有6000万用户登录淘宝寻找商品，最终每天要促成800万包裹量的交易……现阶段企业有了好产品而找不到市场和客户的主要原因，是没有掌握正确的营销传播方法和市场沟通手段，企业营销和客户需求之间缺乏有效沟通的桥梁。如果企业认真分析当今客户的信息获取方式以及他们在线搜索、选择和浏览行为，探索其中的规律，展开搜索营销则大有可为。

搜索引擎可满足不同企业不同阶段的营销需求
从品牌曝光、流量导入、积累会员、转化拉动到销售提升，为数众多的企业案例验证了搜索引擎是一个全方位营销平台。不仅如此，搜索引擎也更加重视同社交媒体的连接和线下媒体的整合。通过形式丰富的网页搜索展示类广告，嵌入SNS入口，使搜索信息的用户能够更加快捷进入企业的官方社区，进行更多交流和互动。而更多的企业开始接受将搜索框植入线下广告的方式，做一次执行简洁、性价比却很高的整合营销。

课程大纲
一：搜索营销策略(SEM)
搜索营销的真谛
定制搜索营销策略
确立搜索营销目标
搜索营销工具

二：搜索引擎优化（SEO）
确定搜索引擎优化关键字
确定搜索引擎营销基线
基本的网站优化
链接建设
改进网站结构
内容建设
转化跟踪

三：付费搜索引擎营销(PPC)
付费方式详解
跟踪付费搜索投资回报率
问题探讨、诊断与改进

四、搜索营销平台篇
百度&Google
搜狗、搜搜及其他

五、基于搜索的数字整合营销
搜索营销为根基的整合营销策略
SEO与社交媒体

六、搜索营销运营篇
营销团队架构与管理
外包运营服务商选择
KPI设置及ROI考核

培训师介绍

渠成 Allen
我院数字营销特聘讲师
Netconcepts大中华区CEO
毕业于奥克兰大学，拥有市场营销和IT双学位，并获得Google AdWords资格认证、百度认证专家、Yahoo!搜索营销大使、电子媒体营销和精准营销等行业认证，北航互联网营销专业特聘教授，同时也在电子商务网站管理与营销及Web 2.0网站开发运营上有着丰富的经验。

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